啥是佩奇不重要，大数据看“营销鬼才”套路 | 热点分析

【摘要】今年春节档大片扎堆，《小猪佩奇过大年》因为受众人群年龄的限制，原本并不具争雄优势。凭借1月17日释出的另类预告片，却成功突围，社交媒体讨论量飙升，成功火遍全网。跳出以往预告片的剪辑套路，抛开原有素材，只保留影片的情感内核，重塑表现形式，《啥是佩奇》的反套路，成就2019年第一波刷屏狂潮。本期慧科讯业全媒体大数据时间，慧科带您洞察这一经典营销案例，看洋品牌“佩奇”如何丢掉水土不服。距2019年春节档院线大战不到3周，一支5分39秒的小视频，一夜刷屏，提前预约了一票观众，甚至包括为数不少的非目标受众。《啥是佩奇》在赚足观众眼泪与点赞的同时，也用“鬼才套路”，给大家上了一堂生动的营销实践课。让电影宣推跳出“套路”提炼亮点，浓缩故事，突出矛盾，这是目前大部分电影预告片的制作逻辑，《啥是佩奇》却反其道而行之，预告片内容并非从影片正片剪辑而来，而是一个全新的故事。导演张大鹏也表示，“短片是我们团队重新拍摄的。短片里面唯一和正片有重合的地方就是最后一家人一起看电影的画面，但短片和正片所表达的核心价值观是一样的，就是温暖、团聚。”这支电影预告短片，有泪点，有笑点，切中受众痛点。住在农村的爷爷盼...

2010-01-22 11:20:30

流浪地球如何突出“春节档”重围，撬动20亿票房？| 热点分析

【摘要】2019年春节档“魔幻”开画：票价坐火箭，头部急缩水，盗版多如发。曾因大牌云集而被誉为“神仙打架”的春节档，表现不如预期。《流浪地球》则黑马突围，领跑票房及口碑，成为最大赢家。本期慧科讯业全媒体大数据时间，慧科带您盘点春节档各大影片票房表现，洞察《流浪地球》突围背后的营销策略。大盘：《流浪地球》领跑7天58.4亿票房，同比去年春节57.7亿微增1.2%；场次高达289.6万场，同比去年的234.5万场增幅高达23.5%，2019年春节档大盘小幅上升，《流浪地球》领跑，独揽近半数票房。映前，今年春节档的喜剧三巨头被寄予厚望，三部影片均是知名导演+喜剧大咖的“稳赢”配置，“宁浩+沈腾+黄渤”领衔《疯狂的外星人》，“韩寒+沈腾”主扛《飞驰人生》，“周星驰+王宝强”押宝《新喜剧之王》。强强联合，使其均呈现出上佳的卖相。据慧科讯业AI大数据媒体监测平台显示，自年前进入春节档宣传期，《飞驰人生》在声量方面持续以微弱优势领跑，却仅维持至2月4日。相比其它春节档影片，《流浪地球》的开局数据并不理想。首日排片少，却凭借过硬的口碑在大年初二展开逆袭，数据大幅反超，在声量上与同期作品拉开差距，跃居当...

2010-01-22 11:20:30

慧科讯业媒体数据库升级了！速来围观！

【摘要】为帮助企业更好适应不断变化的媒体生态，满足客户对数据更有针对性的需求，今年，慧科讯业对媒体数据库的媒体监测和收集范围进行了全面升级！全面拓展了对包括微博、微信等其他资讯类自媒体平台的数据收集和监测。慧科整体数据升级后，全媒体大数据总量已累计到850亿！总信源数量增加至57万！每日进文量增加至9600万！随着移动互联网的不断发展，带来的是媒体生态的变革。各种具有社交属性的自媒体平台逐步成为每个个体受众最主要的日常信息来源。为帮助企业更好适应不断变化的媒体生态，满足客户对数据更有针对性的的需求，今年，慧科讯业对媒体数据库的媒体监测和收集范围进行了全面升级！在保持传统平面媒体和网站丰富信源的同时，全面拓展了对包括微博、微信等其他资讯类自媒体平台的数据收集和监测。数据升级后情况总结慧科讯业除了在传统平面媒体和网站监测方面保持了一贯的业内领先优势之外，在新媒体数据方面也一再发力，包括微博和其他资讯类自媒体平台等，都已处于业内领先地位。慧科整体数据升级后说明1)慧科全媒体大数据总量已累计到850亿      2)总信源数量增加至57万3)每日进文量增加至9600万数据升级情况说明1.自媒体...

2010-01-22 11:20:30

慧科讯业：在850亿条媒体信息中练就一双“火眼金睛”

【摘要】数字经济时代，深度挖掘海量大数据背后的商业价值并非易事，带着这一问题，畅享网记者采访了慧科讯业（Wisers）总经理杨慧旋女士，通过其对慧科的媒体数据库、三大业务单元（WisersOne、WisersAnalytics、WisersAILab）的详细介绍，了解慧科讯业如何在“社交+”时代下助力企业深度挖掘大数据背后的商业价值，进行更优商业决策。数字经济时代，企业都希望自己有一双火眼金睛，能够看到数据背后的商业价值。随着媒体融合一切，各行各业喷薄而出的媒体数据信息让这一想法变得更加强烈。但是在海量的媒体数据中提取出具有商业价值的信息，并非易事。据此，畅享网记者采访了慧科讯业（Wisers）总经理杨慧旋女士，她全面介绍了如何在“社交+”时代下，进行数字化营销。图为：慧科讯业（Wisers）总经理杨慧旋慧科讯业1998年成立于香港，定位为全媒体大数据智能商业情报专家。基于20多年的海量媒体数据积累和大数据+人工智能技术应用，目前慧科讯业形成三大业务单元：软件应用业务单元——WisersOne、AI大数据业务单元——WisersAILab、研究分析业务单元——WisersAnalyti...

2010-01-22 11:20:30