【摘要】针对众多品牌方重点关注的舆情策源地——微博，慧科讯业借助AI大数据，对微博KOL进行实时媒体监测和大数据分析，建立微博传播力指数指标体系，每月输出热门领域微博KOL影响力排行榜，旨在从海量数据流中及时发掘与识别对客户最重要、最有价值、及最相关的信息情报，助力企业及机构客户，提升品牌管理价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策，为企业品牌成长提供数据支撑。

互联网+自媒体的时代，人人都是自媒体和品牌基站。单向输出的品牌策略已显过时，双向互动成为时代的选择。作为自媒体意见领袖，微博KOL以更具亲和力的优势，传播品牌信息，与用户实时互动，正日益成为品牌传播链的重要一环。

慧科AI大数据平台运用多学科支撑，对微博数据、账户进行长期深入研究，建立微博传播力指数指标体系，可对品牌方微博KOL方案进行数据支撑。该指数综合考虑了微博账户的影响范围水平、账户间的互动水平以及微博内容的认可水平，从微博数量到微博内容进行多维度分析，确保指数的综合性和客观性。

整体画像：影响力稳固 新势力突围

12月，时至年末，各类盘点、颁奖礼扎堆，受此影响，老牌微博KOL重回榜单前列。根据慧科AI大数据平台显示，12月微博KOL影响力TOP3依然集中于娱乐明星，传播力指数前三名的微博账号分别是“蔡徐坤”、“易烊千玺”、“王俊凯”，影响力稳固。

12月微博KOL影响力榜单虽“老面孔”扎堆，新兴势力也不容小觑，以“金瀚KIM”、“ONER”为代表的后起之秀，上升势头明显，传播力排名较上期均有较大幅度提升。

数据层面， 微博影响力TOP3的KOL流量稳固，12月发布微博点赞数均28W+，其中，最高点赞微博来自“易烊千玺”杂志拍摄视频，共获得76 W+点赞。同时，受最新作品面世，“金瀚KIM”、“ONER”的微博数据也有不同程度的上涨。

内容层面，本月高数据微博多为年终盘点、晚会、颁奖礼相关，品牌露出较少。涉及品牌包括：百度APP、工商银行等。

热门领域：专业度兼具亲和力

相较于其他自媒体平台，微博更为灵活。随着音视频、直播等元素的接入，微博KOL的传播形式更为多元，与用户的互动也更为深入。据慧科AI大数据平台显示，12月除“新闻传媒”更偏重专业度之外，其它五大热门领域传播力指数TOP10账号，均表现出专业度兼具亲和力的特征。

六大热门领域（新闻传媒、时尚潮奢、IT互联网、健康医药、汽车、美容美体）影响力TOP10整体排名变动不大，12月，六大热门领域仅“健康医药”类出现新账号新入榜，其余基本均在榜单内小幅变动。

个人品牌自媒体注重与用户的关系养成，目前影响力较高的账号均经过长时间运营维护，粉丝生态多已成熟，品牌影响力波动较小。

六大热门领域中，医药健康类影响力TOP10账号总体格局变动最大，最多新上榜及单体账号影响力指数变动最大的账号均来自该领域。12月，医药健康领域共出现2例新上榜账号，分别为“章蓉娅医生”和“普外科曾医生”，“陈静瑜肺腑之言”以环比上升38.0，成为单体账号影响力指数变动最大的账号。

新闻传播类，传统媒体公信力仍在，占比较高。同时，新兴新闻账号也具有一定竞争力，凭借别出心裁的切入角度及报道题材，在传统专业媒体之间闯出一席之地。

与注重专业度的新闻传播类相比，美容美体类KOL则是自媒体的天下，个人品牌账号占比最高，达到99%。时尚潮奢领域，专业深度解析仍具有相当的影响力，该领域影响力TOP10账号兼具专业度与草根性，自媒体比例为89%。

整体影响力最稳固的KOL账号来自美容美体领域，影响力TOP10变动最小，各账号环比变化均保持在0.6以内的小幅变动。

慧科传播力指数排行Top60

移动互联时代，品牌战已成为信息战，用户信息获知程度对品牌传播至关重要。与此同时，碎片化的使用场景，让品牌方联通用户变得更为困难。

慧科讯业借助AI大数据，对微博KOL进行实时媒体监测和数据分析，从媒体海量数据流中及时发掘与识别对客户最重要、最有价值、及最相关的信息情报，助力企业及机构客户，提升品牌管理价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策，为企业品牌成长提供数据支撑。

 欢迎关注微信公众号“慧科讯业“，或拨打热线电话4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多来自慧科讯业的先进产品和服务。