年度盘点丨短视频平台的“厮杀”

【摘要】2017年，短视频变得炙手可热。短视频平台整体的传播趋势是怎样的？各个平台在品牌管理和传播中具有什么样的特点？来看一看慧科讯业全媒体大数据平台对秒拍、快手、美拍、抖音、凤凰视频、小影等几个平台的部分媒体监测数据，以及慧科讯业对短视频的发展趋势的深度洞察分析。短视频，一般指在互联网新媒体上传播的时长较短的视频传播内容，具有高频推送、内容多样、参与性强、传播性强等特点。2017年的互联网视频领域里，直播热大幅降温，短视频变得炽手可热，秒拍、快手、美拍、抖音等一批短视频平台格局逐渐成型，腾讯、京东、淘宝（阿里）、陌陌等也开始涉足短视频，使得短视频平台竞争更加激烈。2017年，短视频平台整体的传播趋势是怎样的？各个平台在品牌传播中具有什么样的特点？来看一看慧科讯业全媒体大数据平台对秒拍、快手、美拍、抖音、凤凰视频、小影等几个平台的部分监测数据。△秒拍背靠流量“大山”，曝光量稳居第一△除去秒拍外，其他几平台曝光量升降不一品牌传播内容分析短视频平台中，背靠“微博”的秒拍依然处于绝对老大的位置，但在2017年春节后，秒拍品牌的传播声量呈现下降趋势。腾讯投资的快手今年一直保持强劲的用户及内容创...

2010-01-20 11:20:30

年度大数据盘点丨2017年在中国，顶级奢侈品品牌做了些什么？

【摘要】2017年即将完结，这一年里，这些奢侈品品牌在中国都做了哪些事？又运用了怎样的手段来进行品牌管理和数字营销宣传？让我们一起用慧科讯业全媒体大数据平台对十余个经典奢侈品品牌进行大数据调研。中国是全球奢侈品消费力量最大的国家，这早已不是什么新闻。2016年奢侈品市场消费整体放缓，但中国消费者仍是全球奢侈品消费增长最快的消费群体。而根据LVMH、Kering、Richemont、Hermes、Burberry、Aeffe、MichaelKors等诸多奢侈品集团在2017年公布的财报来看，奢侈品行业大有回暖之势，其中中国仍然是主力市场之一。在这样的事实下，全球顶级的奢侈品品牌们来讨好中国市场是自然而然的事。2017年即将完结，这一年里，这些奢侈品品牌在中国都做了哪些事？又运用了怎样的手段来进行营销宣传？让我们一起用慧科讯业全媒体大数据平台对十余个经典奢侈品品牌进行大数据调研。您如果还想获取其他品牌的大数据调研内容，请联系我们获取完整报告。他们在干什么？1线下关店过去一年奢侈品品牌全球关掉门市最多的地方是中国大陆。LV、Dior、Gucci等大奢侈品牌共计关店几十家，很多品牌甚至提出了“...

2010-01-20 11:20:30

年度大盘点丨2017年舆情危机大事件解读

【摘要】临近2017年底，慧科讯业将选取几个有代表性的舆情事件带领大家回顾本年度发生的大公司危机公关事件，来看一看正确的危机公关和不恰当的危机公关的做法区别在哪里。这不仅是公关圈应当关注的舆情监测话题，也是身处互联网时代每个公司应当研究学习的案例。2017年就快过去了，回顾本年度发生的大公司危机公关事件，我们会发现，今年大公司负面舆论事件更多地触碰到了行业道德界限：携程的亲子园事件、美团的“清真箱”、美团HR内部招聘涉地域歧视、趣店上市风波中CEO罗敏“令人诧异”的讲话……我们选取了2017年几个具有一定代表性的舆情事件，来看一看正确的危机公关和不恰当的危机公关的做法区别在哪里。这不仅是公关圈应当关注的话题，也是身处互联网时代每个公司应当研究学习的案例。案例1:携程亲子园事件11月8日上午，微博网友发布一则发生在携程内部亲子园的虐童视频，亲子园虐童事件开始大规模传播。携程在事件传开之后紧急发声，携程CEO孙洁发布内部信进行危机公关处理并道歉。其实事件中携程并非最主要的过错方。但携程方在11月9日之前的一系列公关举措，直接激发大众愤怒。如将责任推卸至第三方、声称“虐待孩子的是保洁员”、称...

2010-01-20 11:20:30

手机行业品牌调查：产品同质化严重，厂家开始比拼“外观”等方面

【摘要】《第一财经周刊》2017年“金字招牌”的调查中，通过8个月的监测，慧科讯业大数据平台依据定制模型，对产品及品牌的传播内容进行了梳理，得出各个品牌全媒体传播的内容角度、主要宣传点以及之间的差异。同时在营销方面对国内手机品牌营销方式进行了深度的消费者洞察和媒体洞察。2017年是iPhone十年。在过去十年中，苹果早已成为智能手机行业的风向标。Android阵营几乎所有机型，在设计、性能和软件系统体验上，几乎都向着一个目标前进——超越iPhone。国产品牌中，前有异军突起的小米、锤子、魅族，后有稳扎稳打的华为、OPPO……我们很关心的是，2017年他们的“超越”之路走的怎么样了？进入2017年，各个手机都在拿什么来作为宣传点？在《第一财经周刊》2017年“金字招牌”的调查中，慧科讯业大数据平台得到以下结果：数据来源于慧科讯业全媒体大数据平台，监测周期为8个月；营销指数根据营销热度、网红度、互动量计算所得，产品指数根据产品的关注度、产品好评度计算所得。媒体传播趋势在具体的传播内容方面，慧科讯业大数据平台依据定制模型，对产品及品牌的传播内容进行了梳理，得出各个品牌全媒体传播的内容角度、主...

2010-01-20 11:20:30