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【大数据分析】香蜜、如懿传、天盛长歌,哪一个才是暑期“爆款”?
发布时间:2010-01-21 11:20:30

【摘要】《如懿传》、《香蜜沉沉烬如霜》、《天盛长歌》,三部暑期档电视剧在广大观众心中到底评价如何?哪部剧最受欢迎?哪部剧不尽如人意?哪部剧才是真正的暑期“爆款”?慧科讯业全媒体监测平台为您深度洞察分析,带您一探究竟。


去年,随着《人民的名义》、《三生三世十里桃花》等剧火爆荧屏,2017年被称为电视剧爆款年。然而这份态势并未延续至今年,2018年的第一个电视剧爆款,比以往时候来的更晚一些,而它的到来似乎也预示着,文娱行业的“流量时代”正宣告走向末路。

这届观众真的很严格

作为2011年的现象级剧王《甄嬛传》的续篇作品,《如懿传》在各方期待下上线了。网播11天,获18亿次点击量。而同一题材的《延禧攻略》上线40余天,就斩获150亿网播点击量,成为2018年迟来的首个爆款剧集。

一个大热IP+顶配班底,一个零粉丝原创剧本+新人扎堆班底,收视及口碑却与预期出现不小的反差,缘何如此?明星不管用?IP不买账?这届观众到底要看什么?

作为一部期待度颇高的作品,《如懿传》开播后话题度自然不低,但低于预期的影响力,也是业内有目共睹的事实。

据慧科讯业全媒体监测平台数据显示,自8月20日首播后,高热度仅持续了2天,其后的日均传播声量维持在3500篇次左右,与同期剧集在媒体声量上,并未有较大悬殊。


《如懿传》8月传播声量

同时,慧科讯业全媒体监测平台抓取了《如懿传》的热门报道关键词,“延禧”、“攻略”、“延禧宫”等词赫然在列。两剧历史背景及人物原型趋同,《延禧攻略》先行面世,收获了好口碑及高流量,作为同类题材的《如懿传》难免被拿来作比较。


与《如懿传》有相同命运的还有由陈坤、倪妮主演的《天盛长歌》。开播前,因众星云集,原著IP大热,所以备受各界期待,但开播后热度不再,最低收视率更是跌至0.16%,创下湖南卫视10年来晚间黄金档最低记录。

慧科讯业全媒体监测数据显示,《天盛长歌》传播声量变化起伏较大,8月14日首播日,传播声量逼近1500篇次,随之数据急剧下降,整体热度低位徘徊,日均数据仅维持在800篇次左右。


《天盛长歌》8月传播声量

2015-2016年,古装IP改编剧大热,导致近年同类题材扎堆。但剧情注水,演技寡淡,特效浮夸,令市场审美逐渐疲劳,观众不再买账。今夏,一部古装玄幻题材作品《香蜜沉沉烬如霜》却突出重围,意外走红,热度一直较为稳定,日均传播声量达1800篇次。


《香蜜沉沉烬如霜》8月传播声量

高热度作品,在传播属性上表现为双向传播,即非单方面输出,而是剧方及观众相互影响,相互作用,共同构成传播闭环。

这一点,通过慧科讯业监测到的《香蜜沉沉烬如霜》热门报道作者来源可见一斑:除了常规剧方宣传平台“江苏卫视幸福剧场”及“江苏卫视”等,以“中影小水”为代表的自媒体影视博主也贡献了诸多热门文章,其传播影响力也不容小觑,互动属性+自媒体发声,让《香蜜》热度居高不下,网络讨论度及收视率都表现不俗。


制作精良=流量口碑双收

“摒弃流量,回归作品”的口号喊了多年,但2018年似乎将其从愿景变为现实。

对比《一出好戏》《延禧攻略》及《香蜜沉沉烬如霜》,再反观《武动乾坤》《如懿传》《欧洲攻略》等影视剧,亿万观众已经用手中的选择权,奖励了一批认真尊重艺术创作的作品及团队。

回顾今年暑期档影视剧大战,能够引起热议,带动高点击量的影视作品,几乎都是剧情反套路,演员演技过关,制作精良的作品。曾几何时,被资本裹挟的文娱产业,似乎终于拨开云雾,重见曙光。曾经的万能灵药:流量明星+大IP模式,也在市场的呼声下,逐渐失去号召力。

文娱行业终究洗净浮华,重回市场怀抱。同样,市场也用自己口碑和点击量,奖励了一批真正尊重艺术,认真“搞事情”的产出者。

做观众真正想看的作品,是所有文娱产业从业者都需恪守的行为准则。舆情瞬息万变,观众的关注点也时常更新。及时关注和了解受众,能够帮助文娱行业企业适时调整经营决策,有的放矢。

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