【摘要】自2018年8月20日亮相以来，子弹短信从上线大热到仅3周后渐渐褪去高热，经历了过山车试传播。据慧科讯业全媒体监测平台数据显示，自上线以来，子弹短信的传播声量一直在500-600之间徘徊，于8月26日开始，数据开始攀升，至30日“1.5亿融资”爆出后达到顶点。其后声量出现断崖式下降，虽偶有上涨，但总体热度不复从前。子弹短信传播路径有何特点？未来会何去何从？慧科讯业带您分析洞察。

锤子手机、坚果手机、跨年网课、子弹短信……罗永浩仿佛总是不乏追随者。他在科技圈的“带货”能力，较之娱乐明星也不遑多让。这样的影响力，真的可以一直延续吗？

子弹火了vs子弹凉了

“令人发指……上线才七天就完成了第一轮1.5亿融资，五十多家投资机构，才见了不到十分之一。” 罗永浩对子弹短信的自豪溢于言表，多次在社交平台发文。亮眼的数据，传递出一个讯息：子弹短信，火了。

8月20日，子弹短信亮相

8月30日，总激活用户量超过 400 万

上线7天，获1.5亿融资，整体估值6个亿

品如其名，子弹短信的蹿红速度，确实快如子弹。凭借高热度，一度被业内称之为“下一个微信”。但在尝鲜期后，子弹短信却被集体唱衰。

上线近3周后，子弹短信渐渐退去了高热，虽然它还是活跃在罗老师的社交账号上，但整体热度不复从前也是不争的事实。

据慧科讯业全媒体监测平台数据显示，自上线以来，子弹短信的传播声量一直在500-600之间徘徊，于8月26日开始，数据开始攀升，至30日“1.5亿融资”爆出后达到顶点。其后声量出现断崖式下降，虽偶有上涨，但总体热度不复从前，舆论声量在500左右徘徊。

热了3周的子弹，真的要慢慢凉了吗？

罗氏子弹短信

与其他新品面市的传播路径不同，子弹短信的宣传推广带有强烈的个人标签。根据慧科讯业全媒体监测平台数据显示，“罗永浩”个人微博，力压“砍柴网”、“猎云网”、“创业邦”等专业媒体平台，成为子弹短信相关报道中，产出文章数量最高作家第三名。8月21日-9月10日，仅3周时间，他产出的报道量高达117篇次。

抓取热门报道关键词，慧科讯业发现，在传播的内容维度，子弹短信的“罗氏”标签也不容小觑。除了子弹短信的终极目标“用户”及“社交”，它的对标企业“微信”也在热门关键词之列。除此之外，“罗永浩”、“锤子”等强烈个人标签的关键词，频繁出现在子弹短信的热门报道中，在内容输出维度，罗氏印记也没有缺席。

在子弹短信的前期传播过程中，罗老师有着超高参与度，以个人影响力带动新品信息输出，这种品牌推广策略是一把双刃剑。优势在于花费少，见效快，品牌忠诚度高。但它也有显而易见的劣势，个人与品牌关联太过密切，一旦个人影响力出现变故，品牌则会直接遭受重击。

社交梦 流量梦

对于锤子科技此次布局社交领域，业内人士不足为奇。毕竟在中国，做社交，是每个互联网人的梦想。互联网时代，流量为王，越靠近终端用户，就意味着掌握更多流量。任何具有互联网基因的产品，都希望给自己加上社交属性，用以抓住更多流量。

在社交属性的红利下，不少APP都纷纷入局：网约车行业，致力营造乘客与司机的轻社交环境，餐饮外送app，设置了一键分享及好友红包功能……这些设计，有效提高了用户的使用频率及互动率，增加了用户粘性。

可以说，对社交的迫切，是子弹短信诞生的初衷。但社交水深，行业巨头也难一帆风顺：小米推出“米聊”，网易与电信联手打造“易信”，阿里也有嫡系社交平台“来往”。虽有大树乘凉，实绩却不如预期。

子弹短信已经过了尝鲜期，抱着 “试试不亏”心态下载的用户，又有多少还在持续贡献流量？大众市场层面，微信、微博、抖音鼎立；垂直细分领域，钉钉、陌陌等深耕多年，不易撼动。锤子短信是下一个微信，亦或是下一个倒下的社交app，还是需要给自己一个清晰的市场定位。认清自己是谁，要做什么，这是子弹短信需要谨慎思考的地方，慧科讯业也将持续关注。

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