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【大数据分析】子弹短信一夜爆火,将成为下一个微信?
发布时间:2010-01-21 11:20:30

【摘要】自2018年8月20日亮相以来,子弹短信从上线大热到仅3周后渐渐褪去高热,经历了过山车试传播。据慧科讯业全媒体监测平台数据显示,自上线以来,子弹短信的传播声量一直在500-600之间徘徊,于8月26日开始,数据开始攀升,至30日“1.5亿融资”爆出后达到顶点。其后声量出现断崖式下降,虽偶有上涨,但总体热度不复从前。子弹短信传播路径有何特点?未来会何去何从?慧科讯业带您分析洞察。


锤子手机、坚果手机、跨年网课、子弹短信……罗永浩仿佛总是不乏追随者。他在科技圈的“带货”能力,较之娱乐明星也不遑多让。这样的影响力,真的可以一直延续吗?

子弹火了vs子弹凉了

“令人发指……上线才七天就完成了第一轮1.5亿融资,五十多家投资机构,才见了不到十分之一。” 罗永浩对子弹短信的自豪溢于言表,多次在社交平台发文。亮眼的数据,传递出一个讯息:子弹短信,火了。


8月20日,子弹短信亮相

8月30日,总激活用户量超过 400 万

上线7天,获1.5亿融资,整体估值6个亿


品如其名,子弹短信的蹿红速度,确实快如子弹。凭借高热度,一度被业内称之为“下一个微信”。但在尝鲜期后,子弹短信却被集体唱衰。

上线近3周后,子弹短信渐渐退去了高热,虽然它还是活跃在罗老师的社交账号上,但整体热度不复从前也是不争的事实。


据慧科讯业全媒体监测平台数据显示,自上线以来,子弹短信的传播声量一直在500-600之间徘徊,于8月26日开始,数据开始攀升,至30日“1.5亿融资”爆出后达到顶点。其后声量出现断崖式下降,虽偶有上涨,但总体热度不复从前,舆论声量在500左右徘徊。


热了3周的子弹,真的要慢慢凉了吗?


罗氏子弹短信

与其他新品面市的传播路径不同,子弹短信的宣传推广带有强烈的个人标签。根据慧科讯业全媒体监测平台数据显示,“罗永浩”个人微博,力压“砍柴网”、“猎云网”、“创业邦”等专业媒体平台,成为子弹短信相关报道中,产出文章数量最高作家第三名。8月21日-9月10日,仅3周时间,他产出的报道量高达117篇次。


抓取热门报道关键词,慧科讯业发现,在传播的内容维度,子弹短信的“罗氏”标签也不容小觑。除了子弹短信的终极目标“用户”及“社交”,它的对标企业“微信”也在热门关键词之列。除此之外,“罗永浩”、“锤子”等强烈个人标签的关键词,频繁出现在子弹短信的热门报道中,在内容输出维度,罗氏印记也没有缺席。


在子弹短信的前期传播过程中,罗老师有着超高参与度,以个人影响力带动新品信息输出,这种品牌推广策略是一把双刃剑。优势在于花费少,见效快,品牌忠诚度高。但它也有显而易见的劣势,个人与品牌关联太过密切,一旦个人影响力出现变故,品牌则会直接遭受重击。

社交梦 流量梦

对于锤子科技此次布局社交领域,业内人士不足为奇。毕竟在中国,做社交,是每个互联网人的梦想。互联网时代,流量为王,越靠近终端用户,就意味着掌握更多流量。任何具有互联网基因的产品,都希望给自己加上社交属性,用以抓住更多流量。


在社交属性的红利下,不少APP都纷纷入局:网约车行业,致力营造乘客与司机的轻社交环境,餐饮外送app,设置了一键分享及好友红包功能……这些设计,有效提高了用户的使用频率及互动率,增加了用户粘性。


可以说,对社交的迫切,是子弹短信诞生的初衷。但社交水深,行业巨头也难一帆风顺:小米推出“米聊”,网易与电信联手打造“易信”,阿里也有嫡系社交平台“来往”。虽有大树乘凉,实绩却不如预期。


子弹短信已经过了尝鲜期,抱着 “试试不亏”心态下载的用户,又有多少还在持续贡献流量?大众市场层面,微信、微博、抖音鼎立;垂直细分领域,钉钉、陌陌等深耕多年,不易撼动。锤子短信是下一个微信,亦或是下一个倒下的社交app,还是需要给自己一个清晰的市场定位。认清自己是谁,要做什么,这是子弹短信需要谨慎思考的地方,慧科讯业也将持续关注。


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