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【慧科榜单】微博KOL影响力TOP榜(2018年11月第1期)
发布时间:2010-01-21 11:20:30

【摘要】针对众多品牌方重点关注的舆情策源地——微博,慧科讯业借助AI大数据,对微博KOL进行实时媒体监测和大数据分析,建立微博传播力指数指标体系,每月输出热门领域微博KOL影响力排行榜,旨在从海量数据流中及时发掘与识别对客户最重要、最有价值、及最相关的信息情报,助力企业及机构客户,提升品牌管理价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策,为企业品牌成长提供数据支撑。



微博,自媒体阵营中不可或缺的部分,近年来在舆情比重方面影响力日增,因为其体量小,时效性快,所以在带动舆论、快速反馈方面比传统媒体更为灵活。正因如此,微博成为众多品牌方重点关注的舆情策源地。


慧科讯业通过AI大数据,对微博数据、账户进行长期深入研究,建立微博传播力指数指标体系。该指数综合考虑了微博账户的影响范围水平、账户间的互动水平以及微博内容的认可水平,从微博数量到微博内容进行多维度分析,确保指数的综合性和客观性。


整体画像:流量稳固 黑马层出


根据慧科讯业AI大数据显示,9月微博KOL影响力Top3集中于娱乐明星,传播力指数前三名的微博账号分别是“蔡徐坤”、“TFBOYS-易烊千玺”、“TFBOYS-王俊凯”,排名较为稳定,格局变动不大。9月“黑马”微博账号也出现于娱乐明星,“火箭少女101_赖美云”、“罗云熙”,传播力排名较上期均有较大幅度提升。


数据层面,微博影响力Top3的KOL流量稳固,9月份发布的微博点赞数均在30W+;其中排名第一的“蔡徐坤”在9月1日发布的一条微博“我是蔡徐坤,我为中国助力,#创造向未来#!” 点赞数高达78W。


内容层面,除日常与粉丝互动,Top3微博账号均有品牌露出,涉及品牌包括:香奈儿、阿迪达斯NEO、全棉时代等,转评赞总数均在百万以上,其中蔡徐坤发布香奈儿品牌相关微博,转发达588万。


热门领域:专业媒体自媒体两分天下


据慧科讯业AI大数据显示,9月微博KOL传播力根据领域不同,在自媒体与专业媒体比重方面呈现悬殊差距。


六大热门领域(新闻传媒、时尚潮奢、IT互联网、健康医药、汽车、美容美体)影响力Top10整体呈上升趋势,除新闻传播类以专业媒体占主导外,其他热门领域均为自媒体属性账号占比较大。其中,时尚潮奢类KOL自媒体占比最低为88%,美容美体类KOL自媒体占比最高,达到99%。


专业新闻账号公信力仍在,其他领域,微博用户更倾向于关注更为灵活及非正式的自媒体属性账号。

六大类热门领域KOL传播力Top10账号格局趋近稳固,排名靠前的账号中,排名基本在前十之内小幅变动,仅美妆美体分类中出现一例新上榜账号,其余无出榜或新入榜情况。Top10账号为影响力第一梯队,传播效应长效且稳定。

总体影响力变动最大的为汽车类Top10账号,四成账号传播影响力指数较上月有超10%的数据变化,变动较大的账号多为自媒体类账号。


影响力指数变化最大的账号为IT互联网分类的“微博数码”账号,相较上月,其影响力指数环比增长达47.7。


美妆美体Top10账号自媒体占比高达99%,影响力稳固度仅次于“专业新闻”类账号。 9月,彩妆类博主“小小小小小装”成为该品类影响力变动最大的账号,目前该账号粉丝量为80万,微博转评赞总数量约为1000左右,传播影响力指数环比增长9.8。


慧科传播力指数排行Top60



微博日益成为品牌方舆情矩阵中重要的一环,慧科讯业借助AI大数据,对微博KOL进行实时监测和数据分析,从媒体海量数据流中及时发掘与识别对客户最重要、最有价值、及最相关的信息情报,助力企业及机构客户,提升品牌价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策,为企业品牌成长提供数据支撑。

其他热门领域9月份微博传播力指数变化及热门微博账号信息,可阅读完整版榜单进行查阅。

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