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【慧科榜单】微博KOL影响力TOP榜(2018年12月第1期)
发布时间:2010-01-21 11:20:30

【摘要】针对众多品牌方重点关注的舆情策源地——微博,慧科讯业借助AI大数据,对微博KOL进行实时媒体监测和大数据分析,建立微博传播力指数指标体系,每月输出热门领域微博KOL影响力排行榜,旨在从海量数据流中及时发掘与识别对客户最重要、最有价值、及最相关的信息情报,助力企业及机构客户,提升品牌管理价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策,为企业品牌成长提供数据支撑。


微博,自媒体阵营中不可或缺的部分,近年来在舆情比重方面影响力日增,因为其体量小,时效性快,所以在带动舆论、快速反馈方面比传统媒体更为灵活。正因如此,微博成为众多品牌方重点关注的舆情策源地。


慧科AI大数据平台运用多学科支撑,对微博数据、账户进行长期深入研究,建立微博传播力指数指标体系,可对品牌方微博KOL方案进行数据支撑。该指数综合考虑了微博账户的影响范围水平、账户间的互动水平以及微博内容的认可水平,从微博数量到微博内容进行多维度分析,确保指数的综合性和客观性。

整体画像:爆点带动 流量迭代


10月,受赵丽颖、冯绍峰“官宣”婚讯事件影响,微博KOL影响力格局变动明显。根据慧科AI大数据平台显示,10月微博KOL影响力TOP3依然集中于娱乐明星,传播力指数前三名的微博账号分别是“迪丽热巴”、“赵丽颖”、“陈立农”,上升势头明显。10月黑马账号也出现于娱乐明星,“冯绍峰”、“TFBOYS组合”,传播力排名较上期均有较大幅度提升。

                     

数据层面,微博影响力TOP3的KOL受爆点事件扰动较大:获奖、婚讯、参演节目等最新热点动态均会影响互动指数,带动转、评、赞数据创新高。其中,赵丽颖“官宣”微博转发数高达280万,迪丽热巴金鹰节获奖感言微博转发数据达143万。


内容层面,10月高数据微博均与热点动态相结合,借势爆点,TOP3微博账号品牌曝光量随之增加,涉及品牌包括:OPPO、华为、华帝、格力高、舒蔻、相宜本草、AByBom艾柏梵、美宝莲纽约等。


热门领域:自媒体版图扩张

由传统媒体转型的微博KOL账号注重专业与深度,自媒体账号则更看重个性亲和以及个人品牌打造。据慧科讯业AI大数据平台显示,10月微博KOL传播力,根据领域不同,在自媒体与专业媒体比重方面呈现悬殊差距。


六大热门领域(新闻传媒、时尚潮奢、IT互联网、健康医药、汽车、美容美体)影响力TOP10整体排名变动不大,10月六大热门领域仅“IT互联网”类“IT小莫”一例账号新入榜,其余基本均在榜单内小幅变动。


新闻传播类KOLtop10账号基本由传统媒体构成,影响力格局稳固,传统媒体公信力仍具较大权重。其他热门领域均为自媒体属性账号占比较大。其中,时尚潮奢类KOL自媒体占比最低为89%,美容美体类KOL自媒体占比最高,达到99%。

微博用户获取信息呈两极分化格局,新闻资讯类注重专业及可信度,而其他生活相关领域则更习惯关注个性化自媒体。


六大类热门领域KOL传播力TOP10账号格局趋近稳固,排名靠前的账号中,排名基本在前十之内小幅变动,仅IT互联网分类中出现一例“IT小莫”新上榜账号,其余无出榜或新入榜情况。TOP10账号为影响力第一梯队,传播效应长效且稳定。


时尚设计类TOP10账号总体影响力格局稳固,TOP10账号传播影响力指数较上月变化值均控制在2%以内,账号主题核心圈层已养成,受众群体稳定,影响力长效、稳固。


单体账号影响力指数变化最大的账号来自汽车分类的“SCC川川”账号,传播影响力指数达90.7,环比增长达61.4。


美容美体Top10账号自媒体占比高达99%,该分类基本是个性化自媒体的天下,影响力稳固度仅次于“专业新闻”类账号。10月,彩妆类博主“我是白菜菌”成为该品类影响力变动最大的账号,目前该账号粉丝量为263万,传播影响力指数环比增长13%。

慧科传播力指数排行Top60



微博日益成为品牌方宣传推广和舆情矩阵中重要的一环,慧科讯业借助AI大数据,对微博KOL进行实时监测和数据分析,从媒体海量数据流中及时发掘与识别对客户最重要、最有价值、及最相关的信息情报,助力企业及机构客户,提升品牌管理价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策,为企业品牌成长提供数据支撑。


其他热门领域10月份微博传播力指数变化及热门微博账号信息,可查看完整报告进行查阅。

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