【慧科榜单】微博KOL影响力TOP榜（2019年1月第1期）

【摘要】针对众多品牌方重点关注的舆情策源地——微博，慧科讯业借助AI大数据，对微博KOL进行实时媒体监测和大数据分析，建立微博传播力指数指标体系，每月输出热门领域微博KOL影响力排行榜，旨在从海量数据流中及时发掘与识别对客户最重要、最有价值、及最相关的信息情报，助力企业及机构客户，提升品牌管理价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策，为企业品牌成长提供数据支撑。互联网+自媒体的时代，人人都是自媒体和品牌基站。单向输出的品牌策略已显过时，双向互动成为时代的选择。作为自媒体意见领袖，微博KOL以更具亲和力的优势，传播品牌信息，与用户实时互动，正日益成为品牌传播链的重要一环。慧科AI大数据平台运用多学科支撑，对微博数据、账户进行长期深入研究，建立微博传播力指数指标体系，可对品牌方微博KOL方案进行数据支撑。该指数综合考虑了微博账户的影响范围水平、账户间的互动水平以及微博内容的认可水平，从微博数量到微博内容进行多维度分析，确保指数的综合性和客观性。整体画像：影响力稳固新势力突围12月，时至年末，各类盘点、颁奖礼扎堆，受此影响，老牌微博KOL重回榜单前列。...

2010-01-21 11:20:30

【慧科榜单】微博KOL影响力TOP榜（2019年3月第1期）

【摘要】针对众多品牌方重点关注的舆情策源地——微博，慧科讯业借助AI大数据，对微博KOL进行实时媒体监测和大数据分析，建立微博传播力指数指标体系，每月输出热门领域微博KOL影响力排行榜，旨在从海量数据流中及时发掘与识别对客户最重要、最有价值、及最相关的信息情报，助力企业及机构客户，提升品牌管理价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策，为企业品牌成长提供数据支撑。伴随着社会化营销的兴起与发展，KOL在垂直细分领域话语权日增，越来越多品牌方将KOL营销纳入总体布局，成为品牌扩张中举足轻重的一环。慧科讯业AI大数据平台运用多学科支撑，对微博数据、账户进行长期深入研究，建立微博传播力指数指标体系，可对品牌方微博KOL方案进行数据支撑。该指数综合考虑了微博账户的影响范围水平、账户间的互动水平以及微博内容的认可水平，从微博数量到微博内容进行多维度分析，确保指数的综合性和客观性。整体画像：流量霸榜达人稳固据慧科讯业AI大数据平台监测数据显示，整体影响力第一阵营多为文体明星，影响力相对稳定，偶有黑马出现。垂直领域，达人影响力更为直接，且格局变动小，老牌KOL表现...

2010-01-21 11:20:30

【营销分析】20年首度水土不服？星巴克牵手阿里“玩转”新零售

【摘要】8月2日，星巴克咖啡与阿里巴巴集团在上海宣布，达成全方位战略合作，阿里旗下的新零售业务，包括饿了么、盒马、淘宝、支付宝、天猫、口碑等，将与星巴克全面对接，为其提供线上入口和外卖服务。强强联手引发舆论热议，据慧科讯业全媒体平台媒体监测数据，当天星巴克媒介声量环比上涨57%，受合作利好消息影响，星巴克、阿里旗下品牌淘宝、天猫舆论声量也随之大涨。进入中国市场近20年来，星巴克总是热衷于和苹果一样教育用户，强调“第三空间”体验文化。上周，星巴克却一反常态，宣布联手阿里，推出咖啡外卖服务。以前，业界调侃：国内咖啡市场有两种，一种是星巴克，一种是其他咖啡，但这种绝对优势正在悄然发生改变。瑞幸咖啡，连咖啡等新兴品牌，依靠强大的互联网基因，快速扩张，速度之快，让行业大佬星巴克也开始审视自己。瑞幸咖啡vs连咖啡vs星巴克瑞幸咖啡——堂食、自提、外送兼有，门店数量809家，仅次于星巴克，用户数量350余万，销售杯量1800余万，日均订单13万。连咖啡——线上外送，门店数量200家，用户数量超300万，日均订单超过10万。星巴克——堂食为主，门店数量3400家，会员数量1600万，日活跃用户1000...

2010-01-21 11:20:30

【营销分析】法国夺冠华帝退全款，这波营销操作，亏吗？

【摘要】北京时间7月16日凌晨，法国队夺得2018年俄罗斯世界杯总冠军。同一时间，华帝“法国队夺冠退全款”公关事件正式启动，7900万元的总赔偿额，让“华帝退全款”迅速成为全民热议的现象级事件。据慧科讯业全媒体监测平台统计，当天，华帝的传播总声量暴增。然而，距华帝正式启动退全款流程已过去的一周时间内，围绕华帝、消费者、监管机构的套路热度持续发酵。这场原本堪称范本的营销事件，却面临惨淡收场。退款限制诸多，经销商跑路，监管部门介入，让华帝陷入信任危机。世界杯结束了，但华帝的“世界杯”，仍在继续。北京时间7月16日凌晨，注定是个不平静的夜晚。这一晚，法国队4：2战胜克罗地亚，夺得2018年俄罗斯世界杯总冠军。而同一时间，华帝“法国队夺冠退全款”公关事件正式启动，7900万元的总赔偿额，让“华帝退全款”迅速成为全民热议的现象级事件。          7900万退款撬动10亿销售额据相关数据统计显示，华帝此次世界杯营销活动期间，线上线下零售额共计10亿元以上，其中线下渠道销售额达7亿元以上，同比增长20%左右，线上渠道销售额达3亿元以上，同比增长30%以上。而“夺冠退全款活动”指定产品的销售额...

2010-01-21 11:20:30