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【大数据分析】《延禧攻略》对阵《扶摇》、《镇魂》,暑期热剧,各出奇招!
发布时间:2010-01-21 11:20:30

【摘要】2018年暑期档三部热剧——《扶摇》、《镇魂》、《延禧攻略》都表现亮眼,但细究则各有千秋,形成高热度的原因也不尽不同。慧科讯业全媒体大数据媒体监测平台为您进行三部热剧的消费者洞察、社交媒体洞察和数据分析,带您一探究竟。



2018年已然过半,可堪称之为“爆款”的剧集数量骤减,并未延续2017年佳作扎堆的井喷之势。虽然今年现象级剧集缺位,但仍有3部作品表现亮眼,各有侧重,各自芬芳。

前有《扶摇》高流量、低口碑,后有《镇魂》口碑毁誉参半,流量低开高走,而《延禧攻略》适时开播,数据口碑双双走高,填补了暑假档大剧匮乏的空白。


火没火,数据告诉你

3部暑期热剧中,《扶摇》及《镇魂》都是人气IP改编,而《延禧攻略》则是于正的原创作品。提及于正及其作品,不少人首先联想到的关键词是抄袭、影楼风以及阿宝色调色,剧集未播出就遭到质疑。

然而,今年暑期档,于正的新作《延禧攻略》网播上线却迎来“逆风翻盘”,播出仅13天,播放量已达15.5亿,其中移动端占比92%,女性观众占比达80%。而古装上星大剧《扶摇》台网双播,上线43天,斩获110亿超高播放量,领先同期爆款网剧《镇魂》,上线47天,播放量为31.5亿。对比播放数据,《延禧攻略》上线时间最晚,但数据表现亮眼。

除了播放数据方面的不俗表现,《延禧攻略》在传播声量方面也后来居上,利用慧科讯业Wise Search,调取近1个月有关这三部剧集的全媒体监测数据可以看到:


有大明星+高成本加持的《扶摇》起点颇高,舆论声量一直保持在日均报道量2000-3000篇次之间;

与《扶摇》播出时间仅差5天的《镇魂》,虽为网剧,但依靠强大的原著粉及亚文化圈层传播等因素叠加,热度也居高不下,舆论声量一直保持在日均报道量1500-2000篇次之间;

最晚开播,无流量明星加持,且为原创剧本的《延禧攻略》在7月19日开播之前,舆论声量较弱,开播之后,数据一路走高,上线4天,传播声量追平《镇魂》,上线7天,传播声量赶超《扶摇》。


观众画像:爆款修炼手册各有千秋

暑期档三部热剧都表现亮眼,但细究则各有千秋,形成高热度的原因也不尽不同,这一点通过慧科讯业全媒体监测提取到的热门关键词可见一斑,我们可以通过这些热门词可以描摹出三部剧截然不同的观众画像:


《延禧攻略》:热门词包括“皇后”、“乾隆”“璎珞”等,多为与剧情密切相关的词条,可见该剧传播的核心要素是以剧情带流量。

《镇魂》:热门词集中在“应援”“粉丝”“集资”等,且占比较高,可见该剧观众中粉丝互动度较高,剧中主演粉丝推动该剧流量走高。

《扶摇》:热门词多与主演相关,如主演杨幂的代言雅诗兰黛,其官方后援会等,是典型的主演号召力带动的流量讨论。

除用户追剧的核心需求相差迥异外,三部剧的重点传播阵营也不尽相同。


《镇魂》在社交媒体热度占据绝对优势,《延禧攻略》则重点布局网站,而《扶摇》网站和社交媒体两手抓,双重引流。

分析热门报道中的活跃作者,我们可以直观的看到3剧传播主力军的属性差异:


《延禧攻略》:大号加推,声量暂弱。热门作者包含官方宣传平台,同时也包含“大剧独播”、“海峡网”及“环球网”,众多或垂直或综合的大号同时发声,助推该剧热度走高。

《镇魂》:粉丝互动,双向安利。热门作者草根众多,包括粉丝kol及亚文化圈kol,传播以自发安利为主,互动频繁,与官方宣推平台形成双向引流。

《扶摇》:大V独秀,专注主演。热门作者中,主演杨幂粉丝“罗杰小姐”一枝独秀,影响力惊人,其他热门作者中,主演粉丝也占比较大,粉丝效应拉动热度提升。


20年前,一部《还珠格格》引发全民追剧的时代已经过去,国民爆款的神话再难重现。从《镇魂》、《扶摇》再到《延禧攻略》,让其甩开其他竞争者,跻身热剧行列的关键与细分市场,精准营销密不可分。剧集制作方和营销方不再大而全,而追求小而精,以核心用户带动路人,从而击碎圈层壁垒,以小博大,引流增热,打造爆款。

及时了解受众需求,追踪媒体数据、舆情动向与爆款养成关系密切,这也是越来越多宣推方注重粉丝互动的原因,洞悉数据,谋定后动,下一个爆款,或许就是你。


慧科讯业作为全媒体大数据智能情报专家,为企业提供各类舆情监控、负面预警、消费者洞察、社交媒体洞察、品牌管理、数字营销等等产品服务和解决方案,以精准的数据分析助力企业进行品牌宣传和市场营销等决策。

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