外遭“围攻”内遇“脱粉”，苹果的受难时代？ | 热点分析

【摘要】2019年1月2日，库克致信投资者，信中称，苹果将迎来15年来首次下调营收预期。苹果公司对未来的信心不足，直接导致股价的飞流直下。库克的致信引爆2019年美股第一颗雷，事件传回国内，引发舆论热议。苹果为何会面临如今局面？手机行业如今市场态势如何？消费者又是如何反应？本期慧科讯业全媒体大数据时间，慧科带您一探究竟。2019新年伊始，曾引领全球智能手机革命的苹果，走下了“神坛”。1月2日，库克致信投资者，信中称，苹果将迎来15年来首次下调营收预期。苹果公司对未来的信心不足，直接导致股价的飞流直下。3日截至收盘，苹果报价142.19美元，大幅下跌近10%，创6年来最大单日跌幅。苹果的新年滑铁卢迅速引发舆论热议，3日苹果公司相关报道近10000篇次，声量沸然。库克的致信引爆2019年美股第一颗雷，事件传回国内，引发舆论热议。据慧科讯业AI大数据媒体监测平台显示，媒体关注的热门主题主要集中于“盈利预测”、“道琼斯指数”、“销售情况”、“股价异动”等。外遭围攻内遇脱粉2018年深秋，由于用户期望和市场需求双双疲软，苹果的增长失速就已现端倪。10月，新产品上线，销售数字不抵预期，新品加推带来...

2010-01-22 11:20:30

红米独立，小米能放心涨价了吗？| 热点分析

【摘要】1月10日，小米集团召开全新独立品牌红米Redmi发布会，并发布该品牌首款产品RedmiNote7。作为国民手机品牌的主力产品，红米此次独立动作影响颇大，据慧科讯业AI大数据媒体监测平台数据显示，发布会后，红米相关声量冲至新高，其后几日，同样维持较高热度，反映出市场对此次事件的持续关注。红米独立背后的小米集团品牌策略如何？消费者对此有什么反应？本期慧科讯业全媒体大数据时间，慧科带您进行相关消费者洞察、品牌管理研究。细看周围，我们不难发现，手机市场悄然发生巨变：品牌多了，价格贵了。早年间，一众国产品牌，靠性价比杀出一条血路，现在，这种策略正在被有意无意的放弃。小米，曾依靠“高性价比”一手缔造MIUI帝国。如今，它也在市场浪潮的冲击下，开始着手撕去这个红黑俱在的标签。培育五年，红米终于“脱离”小米独立运营。1月10日，小米集团召开全新独立品牌红米Redmi发布会，并发布该品牌首款产品RedmiNote7。作为国民手机品牌的主力产品，红米此次独立动作影响颇大，据慧科讯业AI大数据媒体监测平台数据显示，10日发布会后，红米相关声量冲至新高，日均近10000篇次相关报道，其后几日，同样维...

2010-01-22 11:20:30

啥是佩奇不重要，大数据看“营销鬼才”套路 | 热点分析

【摘要】今年春节档大片扎堆，《小猪佩奇过大年》因为受众人群年龄的限制，原本并不具争雄优势。凭借1月17日释出的另类预告片，却成功突围，社交媒体讨论量飙升，成功火遍全网。跳出以往预告片的剪辑套路，抛开原有素材，只保留影片的情感内核，重塑表现形式，《啥是佩奇》的反套路，成就2019年第一波刷屏狂潮。本期慧科讯业全媒体大数据时间，慧科带您洞察这一经典营销案例，看洋品牌“佩奇”如何丢掉水土不服。距2019年春节档院线大战不到3周，一支5分39秒的小视频，一夜刷屏，提前预约了一票观众，甚至包括为数不少的非目标受众。《啥是佩奇》在赚足观众眼泪与点赞的同时，也用“鬼才套路”，给大家上了一堂生动的营销实践课。让电影宣推跳出“套路”提炼亮点，浓缩故事，突出矛盾，这是目前大部分电影预告片的制作逻辑，《啥是佩奇》却反其道而行之，预告片内容并非从影片正片剪辑而来，而是一个全新的故事。导演张大鹏也表示，“短片是我们团队重新拍摄的。短片里面唯一和正片有重合的地方就是最后一家人一起看电影的画面，但短片和正片所表达的核心价值观是一样的，就是温暖、团聚。”这支电影预告短片，有泪点，有笑点，切中受众痛点。住在农村的爷爷盼...

2010-01-22 11:20:30

流浪地球如何突出“春节档”重围，撬动20亿票房？| 热点分析

【摘要】2019年春节档“魔幻”开画：票价坐火箭，头部急缩水，盗版多如发。曾因大牌云集而被誉为“神仙打架”的春节档，表现不如预期。《流浪地球》则黑马突围，领跑票房及口碑，成为最大赢家。本期慧科讯业全媒体大数据时间，慧科带您盘点春节档各大影片票房表现，洞察《流浪地球》突围背后的营销策略。大盘：《流浪地球》领跑7天58.4亿票房，同比去年春节57.7亿微增1.2%；场次高达289.6万场，同比去年的234.5万场增幅高达23.5%，2019年春节档大盘小幅上升，《流浪地球》领跑，独揽近半数票房。映前，今年春节档的喜剧三巨头被寄予厚望，三部影片均是知名导演+喜剧大咖的“稳赢”配置，“宁浩+沈腾+黄渤”领衔《疯狂的外星人》，“韩寒+沈腾”主扛《飞驰人生》，“周星驰+王宝强”押宝《新喜剧之王》。强强联合，使其均呈现出上佳的卖相。据慧科讯业AI大数据媒体监测平台显示，自年前进入春节档宣传期，《飞驰人生》在声量方面持续以微弱优势领跑，却仅维持至2月4日。相比其它春节档影片，《流浪地球》的开局数据并不理想。首日排片少，却凭借过硬的口碑在大年初二展开逆袭，数据大幅反超，在声量上与同期作品拉开差距，跃居当...

2010-01-22 11:20:30