公开诋毁代言人，施华蔻品牌形象究竟如何挽回？| 大数据分析

【摘要】9月26日，施华蔻为预售活动预热的官方直播工作人员通过平台诋毁其代言人朱一龙事件一经曝光，一石激起千层浪。慧科讯业全媒体监测平台数据显示，此次事件的热门报道作者中，以粉丝群体为主。反应速度迅速，数据量惊人，影响力从粉丝圈辐射至大众层面。此事件的来龙去脉以及产生的影响和思考、如何正确地甄选代言人？慧科讯业WisersAnalytics为您解答。今天，本该为线上预售而忙碌的施华蔻，此刻正在焦头烂额进行着危机公关。起因是昨天为活动预热的官方直播工作人员通过平台诋毁其代言人朱一龙。一石激起千层浪，此事件一经曝光，24小时内在社交媒体平台就有超过10万条相关信息，长时间占据新浪热搜，内容大都一致：要求品牌方道歉，并不再消费该品牌方旗下所有产品。凌晨一点，施华蔻官方微博发布了道歉声明，但距离事件曝光已经发酵了较长的一段时间，品牌形象一夜大跌。看似一条寻常的娱乐新闻，实则只是目前品牌营销界“唯数据论”的具体反映。“粉丝特供”代言人品牌方为提升知名度及销量，邀请明星代言司空见惯，这本是双赢的合作，近几年却悄然变了味。以往，官方代言人的选择更为慎重，会进行综合衡量，寻找与品牌契合度高的知名人士，...

2010-01-22 11:20:30

美团上市数据观察：“得用户者，得天下” | 大数据分析

【摘要】9月20日，美团点评正式在港交所挂牌上市。首日迎来开门红，股价一路上扬，盘中一度上涨至74港元。它的商业模式有何过人之处？为什么当年“百团大战”，只有它率先突围？众多互联网及财经类媒体纷纷聚焦。本期慧科讯业全媒体大数据时间，慧科与您共同回顾美团发展历程和上市前后媒体监测分析洞察。八年前，团购网站如雨后春笋诞生，美团只不过是其中一家。八年后，美团点评正式在香港挂牌上市。第三次创业的王兴，终于成功了。超小米甩京东美团上市开门红？9月20日，美团点评正式在港交所挂牌上市。与小米IPO首日跌破发行价相比，美团点评迎来开门红，以72.9港元开盘后，股价一路上扬，盘中一度上涨至74港元。历经“百团大战”的烧钱模式，熬过“O2O大战”的抢人模式，中国团购网站幸存者，不足十之一二。显然，美团正是这样的幸运者。为何当年众多更被看好的竞争者倒下了，美团不仅能成功上市，甚至市值超越小米、京东，位列中国互联网公司前四。阿里3.3万亿港元腾讯3.1万亿港元百度6218亿港元美团3989亿港元小米3721亿港元京东3051亿港元（截至9月20日18时）美团，凭什么？它的商业模式有何过人之处？为什么当年“百...

2010-01-22 11:20:30

海底捞上市，这次没有“万众点赞" | 大数据分析

【摘要】9月26日，24岁的海底捞在香港上市，首发市值破千亿大关。相较此前“后厨危机公关”赢得各方点赞，此次上市，海底捞显得更加低调。据慧科讯业全媒体监测平台数据显示，对于海底捞的上市，大众关注度不高，舆情主力集中在餐饮管理界、财经界、创业界等，综合类媒体并未过多关注。本期慧科讯业全媒体大数据时间，慧科带您回顾海底捞的发展历程和上市前后的舆情分析洞察。火锅，突出重围，赢得世界做餐饮，难。在中国做餐饮，更难。在食客挑剔的四川做餐饮，难上加难。海底捞，诞生于“人人都是美食家”的四川简阳。它另辟蹊径，绕开美食维度厮杀，凭借“上帝般的服务”逆袭全国，甚至走出国门。中式餐饮难成规模，与中餐繁杂的菜系与各地饮食差异相关。火锅则因为能够调和众口，成为中国餐饮业态中占比最高的美食。据海底捞招股说明书数据显示，火锅占中国餐饮营收额比例第一，占比达13.7%。高于川菜、粤菜、西餐等其他热门菜系。火锅在中国市场巨大，而作为火锅界的标杆企业，海底捞的成功上市也顺理成章。海底捞招股说明书美食万千，以海底捞为代表的火锅，为何能在餐饮界突围成功，带领企业在香港登陆资本市场。主要得益于以下三点：社交属性：火锅店，中国...

2010-01-22 11:20:30

支付宝“中国锦鲤”诞生记：明知套路深，偏向此山行 | 营销分析

【摘要】支付宝深谙社会化营销精髓，擅长打造爆款话题。国庆期间，支付宝联合全球200余家品牌，在微博上发起抽奖活动，要抽取一位幸运儿送上超级大礼包，最终参与抽奖的转发数达到300万。信小呆，就是被抽中的中国锦鲤。据慧科讯业全媒体监测平台数据显示，此次中国锦鲤活动中有两次舆情峰值，分别对应抽奖信息释出及抽奖结果公布。类似的营销套路并不鲜见，为何“中国锦鲤”却触动了网友神经？慧科讯业带您一探究竟。这个国庆，支付宝又火了，一夜之间，“宝选之女”——“信小呆”火遍全网，成为名副其实的“中国锦鲤”。2018支付宝中国锦鲤支付宝深谙社会化营销精髓，擅长打造爆款话题。国庆期间，支付宝联合全球200余家品牌，在微博上发起抽奖活动，要抽取一位幸运儿送上超级大礼包，最终参与抽奖的转发数达到300万。信小呆，就是被抽中的中国锦鲤。通过活动，支付宝成功营销了“信小呆”，成为国庆期间最大的爆款：以三百万分之一的几率中选“中国锦鲤”；奖品种类逾百，总价值超百万；微博粉丝一夜陡涨近百万；社会话题的生命周期为一周左右，热度呈现先上升再逐渐递减的趋势，据慧科讯业全媒体监测平台数据显示，此次中国锦鲤活动中有两次舆情峰值，分...

2010-01-22 11:20:30