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【大数据观察】世界杯战火重燃,品牌借势如何突围?
发布时间:2010-01-23 11:20:30

【摘要】2018世界杯在莫斯科卢日尼基体育场激情开赛,四年一度的全民足球狂欢由此拉开序幕。这是一场世界范围内的高热点事件,赛事转播、品牌赞助、营销借势、互动参与……各环节都联动全媒体数据,数字上的世界杯也同样精彩。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科与您一起洞察分析世界杯的传播与营销。


多屏联动,观众更愿意从哪儿看球?

本届世界杯由央视,优酷,咪咕三家共有中国境内转播权,据统计,北京时间6月14日晚11时,世界杯首场比赛,中国大陆地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看开幕式、揭幕战以及相关节目。

整场比赛平均收视率4.43%、收视份额占比44.13%。最高分钟收视率冲至5.65%。同时段,优酷pc端、移动端累计有超1200万人次观看世界杯,遗憾的是,作为官方观赛平台的咪咕,开赛当日因系统崩溃,未能参与这场顶级流量的争夺。

从观看人数维度比较,以央视为代表的电视端依然是球迷围观世界杯的首选,移动端如优酷、咪咕等,虽有布局赛事直播,但因网络卡顿、播放延时、播放画质、会员消费、赛事解说等因素,影响了观众看球的体验感。而以新浪微博为代表的移动端则成为世界杯期间,互动交流的主要平台。

媒体报道量


(资料来自慧科Wisers,WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量)

速度激情,他们最关心世界杯

世界杯期间,全媒体平台发布了海量相关信息,这与世界杯的关注程度成正比关系,来看一看世界杯的话题传播热度,通过慧科讯业全媒体大数据舆情监测平台对世界杯话题传播情况进行查阅,数据如下:

(资料来自慧科Wisers,WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量)

6月14日世界杯开幕当天,传播信息为82730篇,当晚23点的开幕战让第二天的传播量持续走高达到98919篇。

话题传播的报道地域主要集中在媒体发达的北京地区,媒体类型则以网站、社交媒体和论坛为主。

传播声量地区分布


(资料来自慧科Wisers,WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量)

热门报道以赛事新闻为主,足坛欧美汇、肆客足球APP等专业体育类媒体主要发布赛事新闻。微博则是段子手狂欢的海洋,短视频平台集中世界杯精彩一瞬集锦,以21世纪经济报道,经济日报,中国轻工业信息网为主的经济类媒体,则将目光聚焦于世界杯背后的产业经济分析。

媒体类型分布


(资料来自慧科Wisers,WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量)

营销引流,谁能借到真东风

世界杯作为顶级IP,引得众多企业纷纷借势营销,本届世界杯,中国一共7家企业成为世界杯赞助商,包括万达,vivo,海信,雅迪,蒙牛,帝牌,VR科技。

在这其中,以海信的宣传力度最为显著。据慧科讯业监测数据显示,2018年6月13日至6月20日,海信电视相关报道达4089条,内容涵盖大量巨星站台助阵的“See The Incredible Tour”的主题演讲与社交媒体活动,搭载独家世界杯4K转播应用的海信电视新品面世等营销事件,揭幕战场地上别出心裁的俄语广告“Смотри Hisense”等,传播内容多元化是海信突围世界杯传播战的重要原因。

报道量最高品牌


(资料来自慧科Wisers,WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量)

本届世界杯除15家全球官方合作伙伴及赞助商之外,借东风的企业比比皆是,其中汽车、啤酒、功能性饮料、电商平台品类热度最高。

雅阁作为世界杯期间媒体声量最大的汽车类产品,与它的代言人,巴西当家球星内马尔的热度有着密不可分的关系,作为第十代雅阁的代言人,内马尔在本届世界杯首秀中虽以1-1平分收场,但在该场比赛中,内马尔依然完成了38次传球、5次带球突破和4次射门,超高的话题热度让雅阁的品牌借势传播热度居高不下。

报道量最高产品


(资料来自慧科Wisers,WiseSearch。资料为2018年6月13日至2018年6月20日中国全媒体的曝光量)

赛事赞助对企业来说是利益与风险的双刃剑,如何在这场足球狂欢中分一杯羹,从企业自身特点出发,参考大数据分析,巧妙借到世界杯的这股东风,转化为实实在在的利益,是所有企业都应该慎重考虑的问题。

慧科作为全媒体大数据智能情报专家,为企业提供各类舆情监测、消费者洞察、社交媒体洞察、品牌管理、数字营销等产品服务和解决方案,以精准的数据分析助力企业进行品牌宣传和市场营销等决策。

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