【大数据观察】世界杯战火重燃，品牌借势如何突围？

【摘要】2018世界杯在莫斯科卢日尼基体育场激情开赛，四年一度的全民足球狂欢由此拉开序幕。这是一场世界范围内的高热点事件，赛事转播、品牌赞助、营销借势、互动参与……各环节都联动全媒体数据，数字上的世界杯也同样精彩。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间，慧科与您一起洞察分析世界杯的传播与营销。多屏联动，观众更愿意从哪儿看球？本届世界杯由央视，优酷，咪咕三家共有中国境内转播权，据统计，北京时间6月14日晚11时，世界杯首场比赛，中国大陆地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看开幕式、揭幕战以及相关节目。整场比赛平均收视率4.43%、收视份额占比44.13%。最高分钟收视率冲至5.65%。同时段，优酷pc端、移动端累计有超1200万人次观看世界杯，遗憾的是，作为官方观赛平台的咪咕，开赛当日因系统崩溃，未能参与这场顶级流量的争夺。从观看人数维度比较，以央视为代表的电视端依然是球迷围观世界杯的首选，移动端如优酷、咪咕等，虽有布局赛事直播，但因网络卡顿、播放延时、播放画质、会员消费、赛事解说等因素，影响了观众看球的体验感。而以新浪微博为代表的移动端则成为世界杯期间，互动交流...

2010-01-23 11:20:30

又是一年高考季，哪些企业交出了品牌营销“满分卷”？

【摘要】一年一度的高考，即将在明天拉开序幕。高考不仅是学生们的战场，更是各企业进行品牌营销的必争之地。今年高考季，又有哪些企业交出了“营销满分卷”？本期慧科讯业大数据媒体监测时间，慧科带您一起围观！1、这是为数不多的不看脸的竞争。出自奔驰。“颜值即正义”的时代，说高考是竞争类比赛中的一股清流一点不为过。品牌和产品从这点去结合，是展示产品“硬实力”的机会。2、你不是一个人在战斗！出自晨光文具。晨光作为考生最常用文具品牌之一，历年的高考热点营销都做得比较用心，父母再关心也只能在外面等待，而文具可以伴随你走完高考全程。从去年的#让我们再陪伴你一次#到今年的#你不是一个人在战斗#，晨光把“陪伴”植入人心。3、毕业那天，突然觉得班主任没有那么讨厌了。出自晨光粉丝团。去年的晨光文案着眼于毕业季的专属“伤感”，种种最后一次、以前以后的反差，与众多毕业季的渲染一起，让6月浸泡在淡淡的伤感中。4、如果你一定要有武器，那就一手青春，一手奋斗，该上场，就上场！出自湖南卫视。湖南卫视的年轻化和文案的出神入化都是出了名的，在高考之际，它推出的短片热血十足，与其年度关键词也是十分吻合。5、优胜劣汰之后，才发现谁是...

2010-01-23 11:20:30

国家队“站队”、BAT“垫底”，富士康IPO配售阵容为何如此豪华？

【摘要】5月27日下午，备受期待的富士康股份“工业富联”IPO发行结果出炉：中央汇金、中车、中铁、招商局等大型国企央企在列，国资获配数量占比过半，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三家互联网巨头在名单20家投资方中“垫底”。配售名单的豪华阵容引发舆论热议。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间，慧科带您回顾富士康IPO前后的传播态势，洞察分析相关传播报道的意义。5月27日下午，备受期待的富士康股份“工业富联”IPO发行结果出炉。配售名单的豪华阵容引发舆论讨论。配售名单中，中央汇金、中车、中铁、招商局等大型国企央企在列，国资获配数量占比过半，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）三家互联网巨头在名单20家投资方中“垫底”。1舆情分析富士康股份36天全票通过IPO，走出了中国资本市场史上最快IPO之路。在监管层表态引入独角兽公司、新经济企业的背景下，此次IPO具有重大的突破意义。舆论方面自然也备受关注，富士康的IPO成为财经投资圈热议的话题。其中在3月上旬，富士康顺利过会、拿到证监会批文的消息被媒体热议，达到舆论声量高峰。在5月14日后，富士康正式披露招股书、股票发行安排及初步询价公告的消息，再次引发媒体...

2010-01-23 11:20:30

暴走漫画、Ayawawa、二更食堂……自媒体接连触雷给了我们什么警示？

【摘要】暴走漫画、二更食堂、Ayawawa……自媒体传播接连触雷告诉我们，不曲解政治与历史，不突破道德底线，拒绝标题党与擦边球，引导积极向上的价值观，是自媒体时代创作者与企业管理者应当牢记的基本准则。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间，慧科为您回顾三个自媒体账号触雷前后历程、舆情监测传播态势。在风险因素陡增的当下，恰当的舆情预警与舆情监测处理机制也是企业经营管理与公众传播中应当学习与部署的重点。暴走漫画和二更食堂被封的舆论还未尘埃落定，知名情感教主Ayawawa因线下活动中发表有关慰安妇的谬论而被微博封号处理，自媒体传播的雷区禁地很“危险”！5月22日下午，新浪微博发布公告称，微博账号@Ayawawa因使用者杨冰阳发布有关慰安妇的严重不当言论，被平台封禁6个月。舆情起源于5月18日腾讯旗下“谷雨实验室”公众号爆料，Ayawawa(杨冰阳)曾在某线下活动中，出现有关慰安妇的曲解历史的不当言论，引发舆论集中批评。Ayawawa的言论随即很快传开并引发负面舆论，其中人民网、紫光阁、中国妇女报、中国共青团等官媒深挖其深藏“情感牌”后的敛财真相，抨击其歪理邪说曲解历史蛊惑人心。随后微博迅速处置其...

2010-01-23 11:20:30