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我们找到了隐藏在公司的小红书达人!她疯狂“涨粉”的原因竟然是……
发布时间:2010-01-23 11:20:30

【摘要】小红书,用户多达1亿,全球最大的消费类口碑库和社区电商平台。近几年的平台流量呈现井喷式增长,用户蜂拥而至,博主疯狂“吸粉”。那么,对于小红书的“博主”而言 ,如何搭上这班“顺风车”,借助平台流量获取曝光度,将内容最大程度呈献给用户?同样是“安利笔记”,如何将自己的内容差异化和精准化,从而吸引更多用户关注?本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科带您一探究竟。


今天,小编采访到了隐藏在公司的“小红书达人”——雯雯,她利用工作中慧科讯业WisersAnalytics的专业分析,短时间内让自己的小红书账号“涨粉”上千人,这其中究竟有什么“秘密操作”?让我们一起进入雯雯的分享时间!

慧科小编

欢迎雯雯!先做个自我介绍吧?

雯雯

大家好我是雯雯,居住在香港,目前在慧科讯业的WisersAnalytics部门工作,平时喜欢“吃吃喝喝买买买”,也会在网上发布一些自己的心得,目前的“副业”是一名小红书的博主。

慧科小编

从什么时候开始玩小红书的?

雯雯

开始用小红书是源于一次工作中的案例分析。当时有一款智能手表刚刚上市, 品牌想要知道新产品的口碑如何。因为是上市时间非常短的产品,我利用WisersAnalytics在监测数据时发现小红书几乎是唯一能够找到相关产品口碑的平台,于是就以小红书上的口碑为主要参考做了消费者洞察分析。

在这个过程中发现这个平台上的口碑信息不仅对品牌方的有很多参考,对我们这种消费者来说也十分有趣和实用,由此我注册了账号, 开始了小红书之旅。

慧科小编

为什么想要在小红书上发布笔记?

雯雯

最初用小红书主要是浏览系统推送的内容以及搜索自己感兴趣的东西。说到自己感兴趣的东西, 大概排名第一的就是美食了。 在看过很多的美食分享之后,我发现有不少自己觉得不错的店,却在小红书上鲜有介绍。而一些所谓“网红店”看似非常受欢迎,也确实吸引了很多人去打卡,然而却有很多人在评论中抱怨“踩雷”,对这样的推荐感到失望。于是我就想根据自己的真实体验来分享一些“小众”美食!

慧科小编

在形式和内容的选择上,你有属于自己的“小秘诀”吗?

雯雯

有的,从形式上来说,一篇笔记的封面图片是否具有吸引力直接影响了读者点开这篇笔记。 接下来的图片同样重要,因为其实有很多人在看笔记的时候会先翻完所有图片再去看正文的,甚至有些人是只看图片却懒得阅读下面的文字, 所以受欢迎的内容大都有好看的图片。

从内容上来说, 笔记本身的信息量跟读者的兴趣基本是成正比的。也就是说信息量越充足, 越有可能抓住读者的兴趣。我利用WisersAnalytics对小红书上有关美妆产品的笔记分析中发现,提到多个品牌的笔记比仅提到单一品牌的笔记有更高的点赞和收藏。笔记本身的信息量其实也从侧面反映出作者的经验及诚恳度。

慧科小编

可以举例说明一下WisersAnalytics具体是怎么帮到你的吗?

雯雯

比如说我要在小红书分享一家甜品店时, 会综合自己多次到访的经验, 会在尝过店里多种甜品之后来讲这家店为什么值得推荐,而不是仅凭有限的经验或者只是强调那是一家大排长队的店来推荐给别人。

(图为雯雯的小红书分享)

再比如说WisersAnalytics在做消费者洞察分析时会重点关注的获得高收藏量的美妆类笔记,会发现收藏量过万的笔记绝大部分都是产品测评。作者在使用过多种产品之后对产品做出评价, 给每一种产品打分或者说明产品在各项属性上的优劣。这样的内容是需要较长时间的经验累积才能完成的, 从读者的角度来讲, 当他们感知到作者的经验与诚意时, 自然会对这样的内容青睐有加。

从时效性上来说, “新”是吸引读者眼球的关键字同时也是小红书这个平台的优势所在。正如之前所提到的那个产品口碑的案例, 新产品上市伊始, 当其它平台充斥着营销广告而鲜有消费者声音的时候, 小红书上就已经有了一定数量的产品口碑, 让我们看到新鲜的消费者体验。新产品的用户体验极大满足了潜在消费者的好奇心因而备受关注并直接影响了后续的消费行为。

慧科小编

发布之后反响如何?有达到你的心理预期吗?

雯雯

开始只是想把自己觉得很棒的美食分享出去, 没有想过会有什么样的反馈。发布了几篇笔记之后, 收到的回应可以说是令人感到惊喜的。 在完全没有粉丝基础的情况下, 一篇笔记可以收获上千个点赞收藏,关注我的人也飙升到了几千,这些都完全超出了我的预期。

(图为雯雯的小红书分享)

有人会参考我的推荐,把一些店纳入自己的香港旅游日程, 也有住在香港或者深圳的“小红薯”在看过我的笔记之后很快去打卡, 回来写评论或者给我发私信说某某店真的很赞, 感谢我的分享。当收到这样的反馈时就会感到非常开心, 也就有了动力继续探店积攒内容酝酿新的笔记。

小红书之所以能够让人们自发分享好物分享生活,很大程度上依赖于它内在的这种“奖赏机制”这里的奖赏是一种社会奖赏, 即来自他人的肯定。即便是没什么粉丝的纯素人,只要分享的内容有趣有用,就会得到小红薯们的点赞,就会被收藏。

正如慧科讯业WisersAnalytics在对小红书上高互动量笔记的分析中发现,互动量特别是收藏量排名靠前的笔记大都来自粉丝数有限的素人。在小红书上,用户不仅会关注自己喜欢的作者, 也会关注自己感兴趣的话题, 让特定受众感兴趣的内容能够被准确接收, 好内容不会被埋没。

依托慧科讯业20多年积累且不断增长的中文全媒体数据库及语义资源,WisersAnalytics可提供多种分析产品,为解决客户商业问题而量身定制营销方案。以美妆行业为例,美妆界每天都会出现上万话题,依靠人力很难一一追踪。但通过AI系统,WisersAnalytics能够从中识别出最重要、最相关的话题,帮助品牌客户找到新的机会点。

在信息爆炸、时间碎片化时代,通过技术驱动和数据赋能,才能实现精准营销,实现效果最大化。依托大数据和AI的介入,WisersAnalytics可以更加直观、多维度地预估平台投放效果,在营销前期实现精准策划,带来更好的投入产出效果。WisersAnalytics可帮助企业更好连接用户和市场,从而带来全方位积极影响,助力企业和品牌的更快成长。欢迎关注微信公众号“慧科讯业“,或拨打热线电话4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多来自慧科讯业的先进产品和服务。