在后疫情时代，中国宏观经济逐步复苏，消费成为拉动经济增长的首要引擎。随着消费者理性消费观念的延续，消费策略和行为变得更加复杂和分化。此外，中国居民生活水平不断提高，消费不断升级，快消品市场规模也在不断扩大。2023年，中国快消品市场规模已达到人民币6.5万亿元，并预计到2028年将达到人民币8.1万亿元。

快消行业的销售渠道种类繁多且复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。近年来，数字化营销技术的发展、小品牌的快速崛起、消费者对健康食品的追求等趋势也在显著影响着快消行业。此外，供应链革命、品牌出海等趋势也为行业发展带来了新的机会。