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【慧说报告】2018上半年中国媒体格局与趋势研究报告
发布时间:2010-01-20 11:20:30

【摘要】慧科讯业媒体研究及咨询团队,针对2018年上半年中国媒体格局与趋势做了全局性梳理,沿循中国媒体的发展路径,对平媒、网媒、电视广播、自媒体等进行了深入调研和数据分析,可以助力品牌深入了解中国媒体格局与趋势,为品牌的消费者洞察、社交媒体洞察、品牌管理、数字营销、公关策略、广告投放等业务提供决策参考。


媒介,对于用户,是获得满足的平台。对于品牌方,是传播自身的渠道。媒介之争,就是企业的竞争博弈。媒介费用浪费与否,在选择之初,就已经被决定。

2018中国媒体图谱

万物互联而生,随着被誉为互联网原住民的00后成年,媒介环境相较他们的父辈已发生了翻天覆地的大变。报纸等传统媒体式微,电视、广播竞争力犹存,PC、移动融合发展,中国媒体发展虽百发齐放,但在各自影响力方面,却已呈现出显著差异。

最相信电视

互联网时代,大多数家庭的电视或已成为摆设。但不可否认,电视媒体,无论是其规模,还是公信力,都远高于网络媒体,是国人信任度最高的媒体类型。

尽管近年来电视台收视率有所下降,但凭借出众的媒体公信力,电视媒体刊例单价未下降,且头部频道,如央视的刊例单价上涨,总体广告收入不降反升。


最常听广播


2018年上半年,我国机动车保有量达3.19亿辆,成为名副其实的汽车大国。受汽车拥有量增长的推动,车载广播代替传统广播形式,成为互联网时代传统媒体的突围代表,收听率不降反升,广告收入也随之相应增长。

慧科讯业全媒体监测平台数据显示,2018年上半年,广播广告整体广告时长环比减少1.3%,刊例价环比增长10%。


上班爱用pc,下班爱用手机

2010年,3Q大战战火绵延,被业界称之为pc时代和移动互联时代的分水岭,移动互联网时代就此拉开序幕。

但时代并未抛下PC,近年来,PC端互联网和移动互联网二者并非此消彼长的替代关系,而是融合发展的互补关系,且在使用场景上逐渐形成各自特色。

从用户使用时段上看,PC与移动的高峰时间交替出现,PC端的用户活跃时段集中在白天的工作期间,而手机则分布在午间和晚间休闲时间。


媒介费用如何不打水漂

“我知道,我的广告费有50%是浪费的,但我不知道是哪一半。”100多年间,这个广告界“哥德巴赫猜想”让无数品牌商心碎,为了没有浪费的那一半,不得不接受浪费。

这种情况在现在有了明显改善,借助大数据,我们可以更明晰的看到,哪些媒介的投入产出比是最高的,哪些费用是可以砍掉的。

KOL发声

网红比你更懂客户。

移动互联网时代,“产品为王”已然被“内容为王”所取代,UGC、PGC等内容模式导量已不再鲜见,尤其在新媒体话语权日增的情况下, KOL(Key Opinion Leader)凭借着强大的号召力、影响力和公信力,以用户防备更少的安利方式,润物细无声的达到渗透传播目的,高度精准、社群化、转化率高等诸多先天优势,让KOL营销成为2018年品牌方更为青睐的媒介投放渠道之一。

从内容创作者角度看,2017年仍然是自媒体的天下,生产的内容形式有所创新,从图文二维世界跃升至短视频的三维世界,内容更为优质,感染力更强。受此影响,67%的广告主表示,2018年社会化营销重点会放在在KOL推广上。


微信小程序

客户在哪里?客户在微信里。

微信及WeChat合并月活跃账户已超过10亿,扎根于微信的小程序具备任何App都没有的天然优势:极低的用户获取成本和极快的用户获取速度。

2018年6月底小程序C端用户达到2.8亿、小程序数量达到100万。小程序极强的社交属性带动了分享裂变传播,众多优质刷屏案例,让众多品牌方看到了微信小程序的媒介优势。

OTT广告

求新、求异成为传播主流。

数字媒体凭借跨平台和多屏互动的优势,已经成为广告主们更为青睐的对象。据IAB(美国互动广告局)北美广告研究报告显示,2017年全球OTT视频广告支出快速增长,而且这种趋势没有放缓的迹象。

OTT兼具大屏属性和互联网属性,内容上也综合了传统电视节目与互联网视频内容。

慧科讯业全媒体监测平台数据显示,观众对OTT广告的接受度低于传统电视,但高于PC、移动端互联网广告,随着OTT终端覆盖率的不断扩大,大屏运营的重要性也愈发明显,是品牌方可以重点关注的媒介渠道之一。


新媒体形式日渐丰富,营销环境日新月异,需要品牌打破常规,借助更为合适的媒介渠道,不断探索和扩展自身的营销途径。

慧科讯业(Wisers)作为全媒体大数据智能情报方案专家,为企业提供各类舆情监控、负面预警、消费者洞察、社交媒体洞察、品牌管理、数字营销等等产品服务和解决方案,以精准的数据分析,助力品牌方选择更为优质的媒介投放渠道,让传播更有影响力。


关于我们

慧科讯业(Wisers)1998年成立于香港,是全球领先的全媒体大数据智能商业情报方案专家。慧科讯业基于20年的海量媒体数据积累,凭借先进的人工智能技术,通过科学的分析建模,为全球超过2500家客户提供创新的各类舆情监控、负面预警、消费者洞察、社交媒体洞察、品牌管理、数字营销等等产品服务和解决方案。慧科讯业始终致力于媒体大数据的商业应用,助力企业及机构客户,提升品牌价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策等。

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