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【慧说报告】2018中国时尚美妆类媒体格局与趋势研究
发布时间:2010-01-20 11:20:30

【摘要】慧科讯业媒体研究及咨询团队,针对当前中国时尚及美妆行业媒体做了全局性梳理,沿循时尚美妆类媒体的发展路径,对时尚杂志、时尚类网站、时尚美妆APP、自媒体等进行了深入调研和数据分析,可以助力品牌深入了解美妆类行业媒体环境,为品牌的消费者洞察、社交媒体洞察、品牌管理、数字营销、公关策略、广告投放等业务提供决策参考。


随着物质生活水平的提升和大众审美意识的觉醒,民众对于“美”的追求愈发空前,基于此,研究“美”的各类机构、媒体也得以迅速发展。


国内时尚美妆类媒体发展简史与当前格局


八仙过海各显神通,在流量为王的时代,各类时尚美妆类媒体立足自身优势阵地聚焦关注,在“千帆竞技”的市场环境中得以顺利突围:以《时尚芭莎》、《ELLE》等为代表的高端时尚杂志凭借粉丝经济的热潮在“百花齐放”的媒体环境中稳固了一定话语权。


时尚美妆类媒体因媒体背景不同划分为门户网站时尚/女性频道(腾讯时尚、新浪时尚等)、传统时尚杂志创办的网站(ELLE、VOGUE等)、新兴的时尚垂直网站(HYPEBEAST、海报网、闺蜜网等),三类媒体自有优势、互补共生;移动端APP和自媒体公号也日渐扛起了时尚美妆类媒体发展的大旗,这其中最具代表性的莫过于小红书。


这款2013年在上海上线的APP,历经近五年的发展,截至当前其用户量已超过7000万,作为一款深耕UGC(用户创造内容)的购物分享社区,小红书迅速成长为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台,成为200多个国家和地区年轻消费者必备的“购物神器”,随着近期《创造101》的火爆,小红书又将迎来发展的新制高点。


时尚美妆类媒体内容的多平台分发

图文内容承载发布依旧是各类时尚美妆类媒体的首选,慧科讯业立足微博、微信公众号、今日头条头条号三家媒体做出了细致的调研。

微信公众号内容分发以粉丝订阅和长文为主,侧重专业、深度解读。根据慧科榜单2017年12月数据显示,在微信公众号平台上,时尚媒体账号TOP5分别是她刊、女神进化论、妖精边儿、黎贝卡的异想世界、石榴婆报告。作为中国女性第一刊和最受欢迎女性公号,她刊内容多以鸡汤文见长,通过列举历史、当下诸多励志女性的故事,传递一定的正能量三观,俘获了一批女性用户;TOP5美妆账号分别是MK凉凉、周小晨、美伢姐姐Makiyo、Lisa的美妆日记、言安堂。

以MK凉凉为例,2014年入局微信公号市场,MK凉凉从微信、微博到美拍、B站,从图文到视频,从单一帐号到建立自媒体矩阵,四年的成长让其积攒了600余万忠实用户粉丝,其KOL影响力、带货转化力也得到了不断加强和巩固。


不同于微信公众号,微博内容以短文见长,明星名人、新闻、搞笑类内容传播较快,美妆类TOP5分别是Kakakaoo-、韩恩汐汐、玉米酱罐头、Wiwen_wen、小猪姐姐zz。

时尚账号TOP5分别是时装男士杂志、嘉人、阿兰喵、Fancystyle、深夜徐老师。被喻为“时尚圈泥石流”的超级网红,深夜徐老师通过独特的推荐种草方式,以创意性短视频获得了网络超高关注,单条微博阅读、点赞、转发量均在50000+以上。


今日头条平台内容以长文为主,鉴于受众不同,今日头条上的新闻、娱乐或浅层次专业内容更易传播,其中TOP5时尚媒体分别是明日穿搭指南、有调衣橱、潮搭女神范、蘑菇街、IF时尚;美妆类TOP5分别是化妆造型师蓝迪、快美妆、回忆过去的记忆、尚美美容化妆、闺蜜网Kimiss等。


通过榜单各类账号属性来看,传统媒体和新兴媒体均有露出,发展实力均不可小觑。


自媒体平台差异化运营:内容更加聚焦、受众更加精准

同质化媒体竞争时代,差异化内容运营成为媒体脱颖而出的关键。在时尚领域,优秀的自媒体占据先发优势,品牌发展至今已成功积淀了行业诸多一线资源,这类成功的媒体多深耕细分领域,内容差异化,观点有趣化,由此集合的受众也更为精准和分层。

比如“杜绍斐”专注在男性时尚;“haruru”爱好日韩潮流;“MK凉凉”教粉丝美妆方法和技巧;“言安堂”则侧重护肤品的成分与安全。


自媒体生态环境分析

知己知彼,品牌欲与各大时尚美妆类媒体跨界合作,需提前了解不同媒体所属的运营模式,对于品牌方来说,自媒体存在以三种主要合作形态:

1、平台方签约自媒体

2、非平台方MCN

3、独立自媒体


三方自媒体的归属性质不同其运营模式和合作模式也有诸多差异,但同时,三种生态类型的媒体有其一定的互补性,品牌传播策略指定时需多方面考虑、整合运用。


时尚美妆类媒体群雄林立,创新形式和差异化内容成突围关键

时尚美妆类媒体新旧掺杂、巨头林立,以《时尚芭莎》为代表的传统“老牌”媒体阵营,立足行业多年积淀,粉丝群基数依旧十分乐观,加之各路流量明星带来的粉丝经济,让其一直屹立不倒;而以小红书代表的新兴势力,以更“接地气”的呈现方式,借助移动端用户普及的东风,通过网红的亲身种草推荐拉近与用户的情感距离,由此在传统市场抢占了分量十足的话语权。

展望2018年下半场的时尚美妆市场发展前景,伴随着“美丽经济”的流行,未来会有更多用户关注时尚、关注“美”,新一波的用户流量也正在路上,在这期间,时尚美妆类媒体只有创新表现形式同时借助差异化市场的内容运营,提前打好品牌知名度,才能在流量来临之时承接用户关注、强化用户粘性,并使自身迅速成为行业发展的黑马赢家。


作为全媒体大数据智能情报方案专家,慧科讯业致力透过先进的科技、创新的解决方案及专业的服务,将全面的新闻信息转化为与客户息息相关的商机与情报,通过媒体研究及咨询团队深入行业市场的分析调研,为机构和平台的品牌发展、品牌管理、社交媒体洞察、数字营销、传播布局提供专业的数据支持与策略参考。


关于我们

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