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【慧说报告】9月传媒圈速递
发布时间:2010-01-20 11:20:30

【摘要】媒体变化日新月异,如何进行媒体监测成为品牌方的难题。慧科讯业媒体研究及咨询团队从9月份传媒圈近千条新闻资讯中精选出最值得关注的资讯,供读者快速了解本月的热点公关事件和微信、微博、抖音等重要媒体平台最新动向,同时从资本市场和政策监管的角度宏观把握媒体竞争格局。


媒体变化日新月异,每天都有新的应用诞生,也有旧的媒体退出舞台。对于经常和媒体打交道的品牌方来说,时刻把握媒体环境,了解最新媒体动态,进行媒体监测,早已是工作的一部分,只是如今,这项工作变得越来越有难度……  

慧科讯业媒体研究与咨询团队致力于研究和分析媒体,为品牌提供专业的媒体咨询服务,搜集最新媒体动态。从本月开始,慧科每月将持续更新媒体动态信息,从中筛选重点内容,加以整理,为大家提供更多“干货”。

巨头小程序之战 品牌方如何自处?

品牌传播无处不在,传播平台也日新月异。小程序,作为品牌传播的新兴阵地,正受到越来越多品牌方的关注。它好用吗?目前发展状态如何?转化率如何?据慧科讯业数据显示,国内互联网巨头纷纷入局小程序之战。

在微信小程序稳定发展的同时,百度、阿里、今日头条也陆续开始发力“小程序”:

1、7月4日,百度正式发布小程序,8月1日在财报中重点提及,不做生态闭环小程序,而是致力于打造开放生态的智能小程序。同时开放搜索、信息流等诸多入口,直接把全域千亿流量开放给开发者。


2、紧随其后的是支付宝。9月12日,支付宝宣布成立小程序事业部,并计划3年之内投入10亿扶持基金,用来辅助开发者和商家。


3、9月17日,今日头条正式发布小程序。据腾讯《一线》报道,今日头条官方回应称,此番推出小程序,是希望提供更丰富、更有价值的服务给不同需求的用户。

今日头条开放的小程序入口,只针对Android 系统,目前暂时只对部分企业开放。其小程序可在今日头条中通过搜索关键词进入,在小程序的不同页面用户均可将内容转发到微头条,还可以随时在小程序页面进行授权设置。同时,今日头条小程序支持使用支付宝支付。

几家流量巨头竞相发力小程序,让这种本质为平台化工具的轻应用一时间水涨船高。小程序一度被誉为移动物联网时代的下一个风口。无需安装、用完即走,相比占内存的APP,它更加便捷,高效。

小程序专为低频次使用场景而生:为了它,特意去装一个动辄十余M的APP,只用得上一两次,不划算。有了小程序,这些可有可无却基数庞大的使用场景迅速被整合起来,成为新的流量增长点。

微信与支付宝与自己B2C交易链路,而百度及近日头条实质上是资讯平台,各平台的导客引流及流量变现方式各有不同,明智的品牌商,应该谨慎看待新平台们所能提供的潜在增长空间,结合自身需求,理性选择。

想抓住年轻客户?看看B站吧

哔哩哔哩(B站),新新人类的流量大户媒体,号称最懂年轻人的视频网站。95后、00后是消费潜力年龄层,如果品牌方想获得更多年轻消费群体,研究及布局B站,无疑是一条快速获客的捷径。

B站以ACG(动漫、游戏)相关视频内容起步,现阶段已经发展为包含视频、游戏、直播、社区等服务的综合性内容平台。作为一个成熟的视频内容分享平台,B站进驻了众多优质内容生产者,其中以95后、00后为主力受众,二次元、游戏、时尚等内容在年轻群体间均有不俗的影响力。


作为年轻人文化社区,B站正在更加积极地参与到内容的生产环节,而不仅仅是作为一个管道化的渠道:

首先,对PUGV内容进行引导,让逐渐专业化、组织化的UGC内容占到平台整体视频播放量的八成。直接关联用户黏性与活跃度,是B站社区生态的根基。据B站招股书显示,由UP主创作的高质量视频(PUGV)是B站内容的重中之重,占平台整体视频播放量的85.5%。2017年活跃UP主的数量比2016年增长104%。这种源源不断的内容生态是B站能够保持内容创新的核心要素,也是一直吸引年轻用户的重要原因。

其次,对PGC内容进行补充:延展文化边界,发力原创综艺,9月5日,上线原创综艺《故事王》,试图以年轻人感兴趣的方式,通过故事接龙,激发选手脑洞;同时,9月17日,与Discovery达成合作,切入还未形成市场格局的纪录片产业。其中包括145部纪录片,200小时的独家内容以及内容共制方面的计划。


作为一个年轻人综合性社区,要想了解当下年轻群体,B站为品牌方了解客户增加了一条途径。

社交新秀角逐

2018年有大约10多家社交类App拿到了不同量级的融资。

1月,老牌陌生人社交软件陌陌用7.35亿美元的价格收购了探探。8月,职场社交应用脉脉完成2亿美元的D轮融资,同月,子弹短信上线7天之内完成两轮融资。

9月,刚刚成立的Soda获得来自云九资本的天使轮投资。一款目标用户定位为大学生情侣的社交APP——爱情银行爆红,迅速在App Store 社交榜登上第一的位置。而不久前,陌生人社交产品Soul也拿到了DST的投资。


对于那些有了互联网江湖一席之地,不管是老牌互联网工具平台,还是新型的崛起的内容巨头,在2018年格外的躁动,纷纷把自己的触手伸向了社交领域。


品牌传播离不开媒介平台,在日新月异的新媒体环境下,品牌需要时刻把握媒体环境,了解最新媒体动态,紧跟时代浪潮寻找发展机遇,慧科讯业助力企业寻求最佳品牌定位,选择更为合适的媒介渠道与营销方式,提升品牌价值、优化传播与营销效果。


作为全媒体大数据智能情报方案专家,慧科讯业致力通过先进的科技、创新的解决方案及专业的服务,将全面的新闻信息转化为与客户息息相关的商机与情报,通过媒体研究及咨询团队深入行业市场的分析调研,为企业提供各类舆情监控、负面预警、消费者洞察、社交媒体洞察、品牌管理、数字营销等等产品服务和解决方案,以精准的数据分析,为机构和平台的品牌发展、传播布局提供专业的数据支持与策略参考。


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