请先关注慧科讯业公众号
新闻&活动
美团上市数据观察:“得用户者,得天下” | 大数据分析
发布时间:2010-01-22 11:20:30

【摘要】9月20日,美团点评正式在港交所挂牌上市。首日迎来开门红,股价一路上扬,盘中一度上涨至74港元。它的商业模式有何过人之处?为什么当年“百团大战”,只有它率先突围?众多互联网及财经类媒体纷纷聚焦。本期慧科讯业全媒体大数据时间,慧科与您共同回顾美团发展历程和上市前后媒体监测分析洞察。


八年前,团购网站如雨后春笋诞生,美团只不过是其中一家。八年后,美团点评正式在香港挂牌上市。第三次创业的王兴,终于成功了。

超小米 甩京东 美团上市开门红?

9月20日,美团点评正式在港交所挂牌上市。与小米IPO首日跌破发行价相比,美团点评迎来开门红,以72.9港元开盘后,股价一路上扬,盘中一度上涨至74港元。

历经“百团大战”的烧钱模式,熬过“O2O大战”的抢人模式,中国团购网站幸存者,不足十之一二。显然,美团正是这样的幸运者。为何当年众多更被看好的竞争者倒下了,美团不仅能成功上市,甚至市值超越小米、京东,位列中国互联网公司前四。



阿里3.3万亿港元

腾讯3.1万亿港元

百度6218亿港元

美团3989亿港元

小米3721亿港元

京东3051亿港元(截至9月20日18时)

美团,凭什么?


它的商业模式有何过人之处?为什么当年“百团大战”,只有它率先突围?对于其商业模式的好奇,令众多互联网及财经类媒体纷纷聚焦。据慧科讯业全媒体监测平台数据显示,关于美团上市的热门报道作者中,i黑马、砍柴网、华尔街见闻、36氪等专业类媒体占据报道主力。


美团上市首日的好成绩有目共睹,但美团的“缺钱”,也是不争的事实。根据美团的招股书数据显示,美团连续多年亏损:



2015年,亏损59亿元

2016年,亏损53亿元

2017年,亏损28亿元

2018年1至4月,净亏损20亿



除了缺钱,食品安全隐患、骑手负面行为、虚假促销信息、管理混乱等问题也是美团所面临的严峻考验。根据慧科讯业抓取的相关热门报道关键词显示,“下滑”、“整改”、“不符”、“清退”等负面词赫然在列。受此影响,截止9月24日,美团点评股价跌幅为4.3%。美团点评想延续“开门红”的亮眼成绩,需更多努力。


美团发家史:始于“照搬” 成于用户

美团的成长史与一家美国公司关系密切。或者说,中国几乎所有团购网站的雏形都源自它:2008年成立的Groupon,曾经吸引全球资本市场注意力,中国也不例外。


2010年-2012年,中国团购业“千团大战”如火如荼,市场上的团购网站超过5000家。资本市场的介入,行业进入烧钱圈地阶段。2011年6月,成立仅2年半的Groupon申请上市,预期估值250亿美金,如此迅速的商业模式让“千团大战”的厮杀更加猛烈。


所有人都想轻松的分到一杯羹,美团受到强烈冲击,开始把战线聚焦到当时的行业真空地带,深挖二三线城市。


好景不长,团购行业的红利期仅仅延续了2年。2012年后,市场出现了拐点。随着其商业模本Groupon公司的折戟沉沙,资本市场风口缩紧,没有了巨额补贴的团购网站进入寒冬。


2012年的8月,团购网站就不到1000家。


在这场市场博弈中,团购网站按内动力,被划分为三个截然不同的阵营:


1、 以拉手网为代表的融资驱动型团购网站。他们以成功融资为阶段目标,以上市为最终目标,讨好投资者。融资大字报,是这类网站最常见的宣传策略。


2、 以窝窝团为代表的并购驱动型团购网站。整体并购,迅速铺量。以并购方式,快速聚合市场份额。快速并购走量,让创业者遗忘了团购网站的初衷:洞察用户需求。


3、 以美团为代表的用户体验驱动型团购网站。他们注重站在用户的角度衡量商家及服务,商品及服务图片更清晰、美观。标题更短,语境更符合用户使用场景。


自始至终,以用户为先的策略,让美团走出激烈的竞争,成功上市。这一点,从本次成功上市的热门报道关键词中,也可以窥见。除上市相关词汇,美团的定位,如“服务”“平台”等词汇,均出现在热门报道中。


“最了解用户”的美团,赢到了最后。从用户需求出发,洞察用户的迁移、用户习惯,需要依靠更强大的数据支撑,及时了解舆情及市场动向,是商业决策的基础。


慧科讯业作为全媒体大数据智能情报专家,为企业提供各类舆情监控、负面预警、消费者洞察、社交媒体洞察、品牌管理、数字营销等等产品服务和解决方案,以精准的数据分析助力企业进行品牌宣传和市场营销等决策。想了解更多关于品牌传播推广的专业观点与产品服务,欢迎关注微信公众号“慧科讯业“,或拨打热线电话4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多来自慧科讯业的先进产品和服务。