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数据上的进博会:如何撬动13亿消费者? | 热点分析
发布时间:2010-01-22 11:20:30

【摘要】为期6天的进博会于11月10日在上海圆满闭幕。此次进博会期间媒体报道有何特点?网友热议有哪些趋势?哪些场馆最受关注?进博会的成功举办给品牌带来哪些机遇和挑战?本期慧科讯业全媒体大数据时间,慧科与您一起用数据看进博会,用分析洞察进博会。


2018年的首届中国国际进出口博览会,将全球经济趋势加以精炼,送至我们眼前。不接待个人参观的进博会,却实实在在关联着13亿中国消费者。国内品牌方除了与会洽谈采购,还能从中窥得怎样的市场动向?

用数据看进博会

为期6天的进博会于11月10日在上海圆满闭幕。截止到闭幕当天的中午十二点,博览会累计进场达80万人,超过40万名境内外采购商到会洽谈采购。据慧科讯业AI大数据监测平台数据显示,11月6日,报道量达42731篇次,传播热度高涨。


作为国家层面的会事,本次进博会也引发众多媒体关注,相关报道中,综合类媒体声量较大,如人民网、光明网、新华网、央广网等,此外,以经济日报、中国经济网为代表的专业财经类媒体,也对此次博览会较为关注。


本次进口博览会共分7个功能性展区,分别是服务贸易、汽车、智能及高端装备、消费电子及家电、服装服饰及日用消费品、医疗器械及医药保健、食品及农产品。其中,食品农产品展馆、汽车、智能及高端装备展馆最为火爆。

如果说进口食品农产品展馆人气高涨,寓意着消费的升级,那么,进口汽车和智能高端装备展馆热度的居高不下,则代表着产业的升级。


不精致 不买单

改革开放40周年,越来越多的消费者不满足于仅仅消费中国产品,将视野投向国际,消费取向也从重“量”向重“质”转变,高端、精致消费大幅增长,本次进博会食品及农产品展区的火爆印证了这一点。

随着物质生活的逐渐丰富,食品的定义已经不仅仅是果腹之物,更多消费者开始追求更绿色、更健康、更多元的美食享受。比如:来自北欧的三文鱼,来自巴拿马的牛肉,来自阿根廷的红酒……众多高品质美食,让这里成为本次进博会最受欢迎的场馆之一。


世界银行的数据显示,2010年到2016年,中国进口消费品占比一直维持在总进口额的10%以上。中国市场强大的消费潜力正不断被激发,消费群体、消费习惯、消费理念等也随之瞬息万变,品牌方如果未能及时加以了解和分析,势必会错失发展先机。

“科技热”席卷消费市场

除了农产品展区引人注目外,汽车、智能及高端装备展区同样吸引了众多关注。农产品区,中国消费者展现了巨大的消费潜力,而汽车、智能及高端装备展区则提醒众多中国品牌,未来还有很长的路要走。

相比以往车展豪车扎堆的情形,此次进博会汽车展区添加了更多科技元素。人车交互、无人驾驶、智能驾驶、新能源动力、智能交通甚至智能城市,这些高新技术受到与会者高度关注。近年来,汽车新兴趋势给传统车企造成了不小的压力,同时,也有众多新势力涌入汽车蓝海,未来中国汽车市场势必更加科技、节能。


作为全球制造业大国,中国正致力向制造强国迈进,随着消费市场升级,未来,中国对于生产装备会有更多质量上的要求,以往粗放式的制造业已然要被淘汰,相关品牌方更应以此为契机,引入更先进的技术装备,为企业发展谋求更多可能。

中国有着庞大的消费群体,新一代的中国消费者,更愿意尝试新产品、新科技,进口商家拥有了更多的机会和更广阔的市场,同样,对于国内品牌也同样是一次机遇与挑战。信息多元化的今天,各类数据呈裂变式增长,仅靠人力无法进行细致筛选和精准识别,企业如何准确了解消费市场动态?如何让营销推广更加精准?如何综合分析品牌相关舆情?


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