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【数据观察】抖音能火多久?它的困境在哪里?
发布时间:2010-01-25 11:20:30

【摘要】随着新一代引流平台——抖音的火爆,其出现的各种问题也迅速被放大。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科带您盘点短视频平台媒体大数据,分析有关抖音的舆论讨论声量,洞察抖音营销战略布局。


近期,支付宝、淘宝、京东、小米等品牌帐号纷纷入驻抖音,占领“新大陆”。抖音俨然成为了仅次于微信的一大新流量平台,相关话题也迅速被媒体热议。


抖音现在到底有多火,想必已无须赘述。

“我想出去走一走~看看这个大世界”“连音社唱歌现场”“土耳其冰淇淋小伙”“西塘跳舞揽客农家乐”“海底捞网红蘸料”“最火答案茶”“像一颗海草海草”“抡轮胎的胖子”“会说话的鹦鹉”“撩妹新套路”“学张嘉译走路”

在抖音平台,似乎总能发现好玩的、有趣的、实用的内容,网红餐饮、网红“小姐姐”、网红旅游地、网红BGM、网红表白体……新颖的内容总能在这上面火起来,并吸引一大批年轻的追随者。在源源不断产生新奇内容的同时,抖音也悄然成为新一代引流平台。

不过随着平台快速扩张,抖音出现的各种问题也迅速被放大。我们来看看大数据舆情监测数据。

一方面,品牌曝光量年后猛增

此前慧科小编在对短视频平台进行大数据盘点时,数据显示,抖音品牌曝光量呈指数型增长,大有异军突起之势。

而在2018年春节期间,抖音用户新增三千多万,直接稳坐App Store下载量榜首的宝座,媒体讨论热度持续不减。

根据慧科讯业全媒体大数据平台媒体监测显示,自2017年11月起至2018年3月29日,社交媒体、报刊、论坛等平台有关抖音的舆论讨论声量超过10万条。可以认为部分媒体所称当下“仅次于微信的新流量平台”并不为过。

另一方面,负面声音不断增多

不过,在品牌曝光量大幅增长的同时,品牌的负面事件也出现的越来越多。近期较为广泛传播的负面舆情就有:

1、抖音遭腾讯、微博双封杀

近段时间,抖音遭腾讯、微博双双封杀的话题闹得沸沸扬扬。

*相关截图

自3月10日起有网友先后爆料,自己分享的抖音视频不能够呈现在新浪微博的主页和信息流上,他人不可见。而后网友又发现,自己将抖音视频链接转发至朋友圈时,展示效果同样为只有自己可见。虽然腾讯和新浪均出面澄清情况,但明显并未说服大众。

2、抖音用户模仿动作被摔成重伤

多方媒体报道,近日武汉一爸爸学抖音失手致娃受伤,2岁宝宝脊髓严重受损。3月19日,抖音发布声明,提醒用户“不要轻易模仿”高难度动作,并表示正着手改进产品功能,计划上线“风险提示系统”。

*相关截图

多网友认为,网络短视频平台应当承担对于视频的监管责任,对于涉及未成年人的视频应当严格审核,不能放任包含儿童危险动作的视频在网上流传。如果不幸发生悲剧,从人道主义考虑,网络短视频平台应当给予受害者一定经济或医疗援助。

3、媒体报道:抖音快手成假货橱窗

近日,有媒体报道称抖音和快手短视频平台上存在大量制假视频。3月25日,两平台发布道歉声明,抖音和快手均表示,对于媒体曝光的事件将会做到“发现一起惩处一起”。但“记者调查发现,致歉后两平台仍然有不少假货视频”。

*相关截图

律师表示,直播平台对用户及其内容依法具有一定的审核义务,比如审查商家用户资格资质、对投诉的视频及时下架或断开链接等,未尽到上述义务,造成损失的,直播平台是需要承担责任的。

还有抖音上高仿ID行骗、滥用盗用视频、疑似传销帐号、投诉渠道很隐蔽等等问题及负面话题,也被各媒体提及。根据全网舆情监测的负面预警舆论数据来看,在2017年12月下旬(2017年12月16日至2018年1月1日),负面声音占比达37.32%;在本月下旬(2018年3月16日~3月28日)中抖音品牌的负面舆论占比超过42.67%,负面声音占比呈上升趋势。

面对爆出的诸多负面事件,目前抖音方面已发出多份声明,提出各方面整改措施。目前据最新消息,抖音已公布将提升AI识别技术用于严打售假账号并强化人工二次审核机制。但对于违法违规、有潜在危险性的视频的整改效果,目前来看似乎并不明显。

舆情小结

尽管根据全媒体监测数据来看,有关抖音平台的负面舆论占比居高不下,但在前期它能为入驻广告商带来巨大新流量的引流能力已经被很多次证实。因此小编认为,在短期内抖音仍然是一个具有发展潜力的短视频社交平台,企业可抓住宣传机会用于挖掘新市场以及布局营销战略。

长期来看,如果平台方任由各类负面事件发生而无显著作为的话,监管机构势必会“插手”监管,这对平台、用户、合作商都将产生影响,只有引入完善的原创保护及审核机制,严格把控内容,抖音才能有更健康长远的发展。

企业面对此类新平台,除了积极尝试外,还需建立一定的防控机制,避免为一些负面信息的传播起到推波助澜的作用,防止引火烧身,杜绝将自身陷入负面舆论之中。

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本期分析:徐 强

内容代表作者观点,不代表平台立场


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