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PGone事件:明星代言的风险似乎越来越大了
发布时间:2010-01-25 11:20:30

【摘要】PGone从《中国有嘻哈》火了之后,一系列的负面事件给他打上了“劣迹艺人”的标签,也让一众品牌商跟着倒了霉。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科带您回顾PGone事件的来龙去脉、分析事件给品牌带来的影响和警示、洞察品牌应该如何选择KOL代言这一难题。


在2017年的黑马综艺《中国有嘻哈》中,荣获总冠军的PGone再次以一种极不光彩的方式,活跃在了众人的视线之中。

纵观这位rapper自大火后的热度峰值,都或多或少与负面新闻挂上了钩。但在此前,PGone的一些侵权、不尊重死者、出轨“嫂子”行为可以勉强归结为“年轻叛逆”,但吸毒和教唆吸毒、侮辱女性这样的行为,从私生活层面上升为“政治”事件。

被数家官媒集体点名批评,直接导致他被打上“劣迹艺人”的标签。假如真的如歌词所说“纯白色的粉末在板上走”,已经触犯到国家刑法,PGone还将面临牢狱之灾。

在这次事件中,跟贾乃亮同样倒霉的,是一众的品牌商们。

1、歌曲全部下架,签约公司受伤

广电总局2014年下发“封杀劣迹艺人”的通知,“吸毒”行为被明确点名。因此“劣迹艺人”的标签坐实,根据规定,“劣迹艺人”参与制作的影视剧、电视节目、网络剧、微电影等被要求暂停播出。

虽然在1月4日,PGone出面道歉并下架所有歌曲,但显然无法挽回被封杀的事实。PGone背后的经纪公司、音乐商业签约包括《中国有嘻哈》节目组等相关利益体都将受到影响。

2、品牌代言全线阵亡,损失惨重

此次事件最受伤的,恐怕要数其代言的一众品牌商们了。OPPO、麦当劳、宝洁中国、雅诗兰黛等品牌紧急撤下PGone代言视频、海报及相关文字及时止损,此外,包括李小璐方的代言厂商,也是紧急进行公关处理减轻影响,但免不了要接受持续的品牌“耗损”。

品牌商因代言人的原因成为在负面事件中除相关当事人之外的最大受连累者,在网络中成了网友们愤怒情绪的发泄对象。

3、品牌或许应重新考虑KOL代言问题

如今,随着我国综艺、影视剧的不断升温,培养出一批批超级KOL,品牌商的品牌宣传不断朝着流量KOL倾斜。与此同时产生的,是不断发生的KOL人设“崩塌”事件,光是2017年就有白百何、薛之谦两大顶级KOL的事件让人跌破眼镜,还有陈思诚、林心如、靳东、杨颖等人形象不同程度受损。

品牌借势明星的初衷是希望利用粉丝流量效应为品牌带来更多的曝光,但是品牌也需要时刻警醒,随时可能发生的明星负面事件将会直接影响品牌自身的形象,因此品牌在筛选合作明星的时候必须严格把关。成名时间较短的艺人以及缺乏代表性作品的艺人更应时时警惕。

1精准评估KOL影响力和契合度

找代言人不能只看表面的流量加持,合作前需要经过科学的前期调研,精准的策划投入以及实时的效果监测。代言人要怎么找?最基础的三个考量因素——行业知名度、产品契合度以及带来的潜在风险,这些慧科讯业都可以帮你解决。

慧科讯业可以以大数据为基础分析明星网红在引领某一话题、行业、生活方式及产品相关讨论中所产生的声量及讨论量。此外,慧科讯业还可对微博微信账号进行实时监测, 多维度客观分析微博微信主体的影响范围水平、账户间的互动水平以及内容的认可水平,全方位测评传播力度。

2事先注重舆情监测与公关处理

品牌商虽无力改变代言人个人自身原因而造成负面舆论的局面,但也是可以掌控波及程度的。运用严密的舆情监测机制,可以在事件发生后第一时间,明确了解事件的严重程度,考虑应对之策。

慧科讯业可以随时对明星网红进行舆情监测,可以在第一时间发现事件端倪,并在后续过程中通过舆情分析来判断对品牌的实际影响,通过一系列正确的对策,尽量降低损失。

明星代言固然能够为品牌方带来高曝光率和粉丝经济,但盲目追求明星的带动效应是不可取的,在发达的互联网时代明星私生活几乎透明,其存在的危机因素一旦产生,小则波及产品,大则波及整体品牌。

总之,在互联网大数据时代,挑选KOL代言是一项“技术活”,慧科讯业——全媒体大数据智能商业情报专家,充分运用“大数据”为您的品牌宣传与维护保驾护航!

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本期分析:徐强

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