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2017年共享单车话题大调查:摩拜与ofo之争给我们带来了什么?
发布时间:2010-01-26 11:20:30

【摘要】2017年最热话题莫过于“共享单车”,在2017年,生活中我们每天见到各式各样的共享单车,网络上我们经常被共享单车的信息刷着屏。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科带您一起通过2017年《第一财经周刊》的“金字招牌”评选来看看共享单车行业各品牌的口碑和营销表现以及传播声量,为您进行共享单车行业市场分析洞察。


如果谈起2017年最热门话题,“共享单车”一定占据着抢眼的位置。在2017年,生活中我们每天见到各式各样的共享单车,网络上我们经常被共享单车的信息刷着屏。

似乎是预想中的结果,在2017年《第一财经周刊》的“金字招牌”评选中,共享单车成为关注热度和营销指数双双居前的品类。而具体到共享单车的品牌,产品口碑和营销表现则是由摩拜(MOBIKE)和ofo(小黄车)两品牌引领:

▲共享单车品牌调查时段内传播指数维度表

“产品指数”和“营销指数”由慧科讯业大数据及AI技术采取为期8个月的全媒体舆论声量分析计算所得。“营销指数”由营销热度、网红度、互动量三方面按照定制模型计算所得,“产品指数”由产品关注度、产品好评度两方面按照定制模型计算所得。

▲共享单车品牌最近8个月传播声量对比

产品指数和营销指数两个维度上,摩拜和ofo双双占优。摩拜、ofo传播内容以“融资”“节日促销”“区域促销”“智能车型”为主,同时摩拜与ofo两者“相爱相杀”,在营销推广、产品区域投放等环节形成强烈的对比,提升了用户对两品牌的印象,塑造了共享单车市场两家独大的市场地位。

而永安行的传播以“节日活动”“免费骑行”为主,用户对永安行品牌的关注较低,主要由于其营销活动单一,但得益于其平台业务实力,永安行产品指数(包括产品关注度、产品好评度)也较为抢眼。

而小蓝单车和小鸣单车传播中以“融资”“免费骑行”等内容为主,用户对其传播内容关注和互动较低,其品牌用户口碑较低。(截至发稿前,小鸣单车和小蓝单车均已停止运营。)

市场分析

作为和地铁、公交一样的城市新型公共交通方式,以ofo和摩拜为首的共享单车每天为全国用户提供绿色环保的出行服务,有效地降低了城市的交通拥堵,为用户的短途出行提供了新的选项,为节省道路资源和停车设施资源作出了积极贡献。

2016年11月以来,共享单车用户规模就开始了指数式增长。由于短暂密集的营销轰炸,共享单车用户集中度较高,ofo、摩拜单车很快以其雄厚的实力成为行业双雄,相对优势十分明显。

对比摩拜与ofo,综合各方披露的数据,在月度总使用次数方面,ofo在今年一至三季度的月使用次数均超越摩拜,呈现“后来居上”的特点。且ofo的海外扩张道路似乎比摩拜更激进。

另一方面,根据慧科讯业全媒体舆情大数据的调查结果,摩拜单车则在产品好评度方面占据优势,负面舆论相对较少,产品质量口碑居优。根据第三方监测数据显示,摩拜客户端、微信小程序端口打开率和重复使用率领先于ofo,用户更为“忠诚”。

如今人们仍在争论着两品牌到底孰优孰劣,不过可以确定的是,共享单车创业领域早已是一片红海,而市场已然被瓜分完毕。

小结

共享单车作为“最后一公里”解决出行的方案,发展初期快速扩张,无数资本杀入市场,一时间各类单车出现。在市场竞争中,摩拜、ofo由于车辆数量及区域覆盖,以及源源不断的雄厚资本注入,使得其在共享单车市场发展中逐渐占据绝对领先的地位。

这不难让人联想到网约出租车大热那会儿滴滴和快的的“合并”结果。随着“厮杀”结束,两家共享单车日后是继续为我们带来更多的便利,还是会走向资本市场预想中的结果呢?我们拭目以待。

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说 明

“金字招牌”是《第一财经周刊》旗下独立运营的项目,通过观察和记录全球优质品牌背后的商业创新模式、洞察中国年轻消费者品牌偏好及生活方式的变化,助力中国市场诞生更多的金字招牌。

2017年“金字招牌”大调查首次引入全媒体大数据及AI技术,慧科讯业助力抓取周期8个月的千万量级的媒体大数据,结合慧科AI研究院的人工智能技术,以及量身定制的分析模型,经过噪声过滤、情感分析、文本挖掘、统计关联分析等严谨的数据处理流程,从产品口碑和营销表现两个维度,实现对60个品类1479个品牌的洞察。

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