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关注新能源汽车“上位”:政策驱动+大势所趋
发布时间:2010-01-26 11:20:30

【摘要】谈起汽车行业,新能源汽车话题从2013年至今一直是汽车行业发展的一大热点,新能源汽车的发展大众有目共睹。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科带您一起通过2017年《第一财经周刊》的“金字招牌”调查来看看新能源汽车的品牌传播和市场表现。

2017年,《第一财经周刊》第九次开展“金字招牌”调查。今年的“金字招牌”大调查首次引入慧科讯业全媒体大数据及AI技术,从产品口碑和营销表现两个维度,实现对60个品类1479个品牌的洞察。

谈起汽车行业,新能源汽车话题从2013年至今一直是汽车行业发展的一大热点,新能源汽车的发展大众有目共睹。

在2017年新能源汽车“金字招牌”的调查中,慧科讯业根据所抓取的周期8个月的媒体大数据,经过噪声过滤、情感分析、文本挖掘、统计关联分析等严谨的数据处理流程,从产品口碑和营销表现两个维度,利用定制分析模型得到“产品指数”和“营销指数”两项数据,生成如下新能源汽车品牌传播指数表:

从两个维度的数据内容中,新能源汽车话题下大众新能源战略、宝马与众泰合资、奔驰与比亚迪合资、雷诺日产与东风合资等较受大众欢迎的主题,进入“金字招牌”榜单下一阶段的评选范围。

我们来看一下此次调查中,我们所调查到的新能源汽车市场表现和话题传播中的一些值得关注的地方。

市场大环境:产销增速惊人

从2013年起,新能源汽车经历了补贴政策和厂家支持,也经历了自主崛起和合资发力,新能源车的概念和产品被越来越多的消费者接受,市场近年表现愈发强劲。国内新能源车型市场中,自主品牌发展较早,合资品牌相对而言进入市场时间较晚。随着国内新能源政策及市场的规范,新能源市场发展百家争鸣。

新能源汽车销售方面,虽然销量基数不大,但增速和形势一片大好。根据权威数据,截至2015年底,我国新能源汽车产销累计49.7万辆,我国成为了全球保有量最大的国家。2016年我国新能源汽车产销量、保有量全球占比均超过50%。而今年1~9月份新能源乘用车销量达到31.2万辆,已经接近2016年的全年销量(32.9万辆)。而在未来,这个数据还会不断攀升。

品牌传播差异:宣传重点各不同

从传播营销角度来看,各品牌在发展新能源汽车的过程中,由于进入时间以及品牌定位不同造成其在传播内容上存在差异。

大数据调查结果显示,大众汽车品牌具有较高的营销传播指数和较好的产品口碑,其传播内容主要为“新能源战略”“车型产品”“企业发展”等;而丰田、宝马等作为较早量产车型的合资品牌,其传播内容主要为“车型产品”;相比合资品牌,北汽新能源、长安、荣威、江淮等自主品牌在传播内容上主要为“政策优惠”“车型性能”“产品宣传”等,而比亚迪、腾势等品牌声量相对较低,其主要车型市场及产品重心区别于长安、荣威等品牌。

综合来看,自主品牌有市场地位和政策优势,而合资品牌具有技术和产品优势。

政策方面:新政频出,布局未来

据权威统计,自2009年起,我国共计出台新能源汽车产业国家政策60余项,涵盖宏观统筹、推广应用、行业管理、财税优惠、技术创新、基础设施等方方面面,已逐步形成了较为完善的政策体系。

近年来,各地政府陆续出台各类支持政策,例如购置税优惠、停车收费优惠等,还提供一些行驶上的便利,比如新能源汽车不限行等。

在今年9月,据工信部新闻发言人透露,工信部启动了“关于制订停止生产销售传统能源汽车时间表”的相关研究,业内人士分析表示,此举将意味着政府已决心将汽车行业全面推往新能源方向。

不断出台的新规对新能源汽车的市场普及起到了很大的推动作用,也影响着各大车企的营销宣传动作。

舆论方面:舆论大环境不可忽视

相对政策动态,媒体依据品牌发展发散的思考内容成为另一个需要关注的热点,舆论场也是新能源汽车发展过程中不可忽视的一部分。

如关于自主与合资在发展新能源汽车时,自我发展和外资威胁的讨论甚嚣尘上,自主新能源汽车的处境不禁令人担忧,这样的舆论直接影响人们对自主新能源汽车品牌的信心。

还有譬如媒体对新能源汽车制造创新力的质疑、对安全性的质疑等等媒体议点,都在影响着相关企业。

目前,全球能源和环境系统面临巨大的挑战,世界各国都纷纷大力发展新能源汽车,随着国家和各地方支持政策的不断明确落地,我国新能源汽车产销增速飞速提升,新能源汽车可以说是行业大势所趋,未来的发展前景十分可观。

不过汽车企业想要抓住这一波形势红利,还是应当好好思考如何在产品研发定位、营销宣传策略两方面出奇制胜,赢得消费者芳心,毕竟面对雨后春笋般出现的新能源汽车上市,国际大牌汽车厂商逐渐发力,以及政策补贴方面的逐步退坡,新能源汽车行业的市场竞争将日益加剧。

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说 明

“金字招牌”是《第一财经周刊》旗下独立运营的项目,通过观察和记录全球优质品牌背后的商业创新模式、洞察中国年轻消费者品牌偏好及生活方式的变化,助力中国市场诞生更多的金字招牌。

2017年“金字招牌”大调查首次引入全媒体大数据及AI技术,慧科讯业助力抓取周期8个月的千万量级的媒体大数据,结合慧科AI研究院的人工智能技术,以及量身定制的分析模型,经过噪声过滤、情感分析、文本挖掘、统计关联分析等严谨的数据处理流程,从产品口碑和营销表现两个维度,实现对60个品类1479个品牌的洞察。

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