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盲目找明星网红代言?人傻钱多也不会这么做,教你品牌找代言人的正确方式
发布时间:2010-01-26 11:20:30

【摘要】媒体时代,明星网红代言投入巨大,也并不一定对产品和企业宣传有帮助,而且这年代明星网红时不时来个“周一见”,这是谁也不想要的。但是代言又是最为消费者接受的营销方式之一。找代言人需要经过科学的前期调研,精准的策划投入以及实时的效果监测。代言人要怎么找?本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科为您出谋划策。

代言人怎么找?

媒体时代,明星网红代言投入巨大,也并不一定对产品和企业宣传有帮助,而且这年代明星网红时不时来个“周一见”,这是谁也不想要的。但是代言又是最为消费者接受的营销方式之一。

找代言人需要经过科学的前期调研,精准的策划投入以及实时的效果监测。代言人要怎么找?最基础的三个考量因素——行业知名度、产品契合度以及带来的潜在风险,这些慧科都可以帮你解决。

精准评估名人影响力

慧科对微博微信账号进行实时监测, 多维度客观分析微博微信主体的影响范围水平、账户间的互动水平以及内容的认可水平,全方位测评传播力度。并根据传播指数综合排名,定期更新发布KOL榜单(KOL即Key Opinion Leader,关键意见领袖),并细分成娱乐、财经、汽车、美容美妆、农林牧渔业等数十个不同行业。

衡量该名人的行业契合度

慧科讯业可以通过WiseSearch等工具分析明星网红在引领某一话题、行业、生活方式及产品相关讨论中所产生的声量及讨论量。例如某位明星网红在健康食品领域的提及度非常高,无重大负面舆论,且健康食品话题中经常提及到该人,那么他的形象就十分有利于相应领域产品的营销。

评估该名人实际号召力

通过慧科大数据平台监测营销事件的传播效果、品牌曝光率以及后期产品持续曝光效果,对该名人历史代言效果进行综合评估,量化明星网红代言人对市场推广活动的贡献,并描绘出不同明星代言人在推广中的差异对比,从而可以精准挑选代言人。

风险监测及预警

如今网络发达,信息传播神速,企业没有7x24的精力去盯着代言人的新闻,当代言人深陷负面舆论甚至丑闻的时候,品牌需要第一时间清晰了解事件严重程度,考虑应对之策。慧科可以随时对明星网红进行舆情监测,可以在第一时间发现事件端倪,并在后续过程中通过舆情分析来判断对品牌的实际影响。

精准舆情监测非常重要,比如发现该负面事件对品牌形象影响没那么大,选择支持该名人也可能获得意想不到的民意支持,如果企业贸然做了即刻解约的决定,反而会落得“落井下石”之嫌。这个度,需要精准的分析系统和长期的经验才能做到。除此外,精确把握争论的关键点及事件发展中受众情感的变化,可以更好的帮助品牌和代言人方实施解决方案。

本期分析师:徐强/ 经慧科审核

关于我们

慧科讯业(Wisers)1998年成立于香港,是全球领先的全媒体大数据智能商业情报专家。慧科讯业基于近20年的海量媒体数据积累,凭借先进的人工智能技术,通过科学的分析建模,为全球超过2500家客户提供创新的各类舆情监测、消费者洞察、社交媒体洞察、数字营销以及品牌管理、风险管理等等产品服务和解决方案。慧科讯业始终致力于媒体大数据的商业应用,助力企业及机构客户,提升品牌价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策等。

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