奥运热点的生命力有多久？

根据慧科讯业旗下慧科智能数据平台WisersOne 数据的统计，以赛事为维度进行分析，乒乓球、网球、羽毛球、体操、游泳、射击、跳水等项目在奥运期间产生的热榜数量均超过了100个热搜频次。尤为突出的是乒乓球项目，其全网的热搜频次接近1000次，热度空前。

在这种“你方唱罢我登场”的热闹氛围中，各个热点事件轮番占据人们的视线，平均上榜事件的持续时间不到2天，热点话题的更新换代速度非常快，充分展现了奥运会期间话题的多样性和时效性。

1、热点就是营销发令枪

在当今这个热点如流星般迅速更迭、稍纵即逝的时代大背景下，如何能够及时且全面地了解全盘舆情，进而精准地把握自身品牌的实时状况、竞争对手品牌的发展态势以及整个行业的动态走向，从而制定出精确无误的公关策略和科学合理的市场决策，毫无疑问，这已然成为数字营销能够出奇制胜的关键所在。

2、公关人的终极大考验——负面舆情

而当负面舆情于网络世界中首次崭露头角的时候，如何争分夺秒地阻止其如同病毒般进一步扩散开来，精准无误地找到网络关注的核心重点，并以此作为坚实的依据，精心制定出能够成功俘获广大网友心智的公关内容，这无疑已经成为每一位奋战在公关一线的人员，必须要全身心投入去修习的一门极为重要的课程。

例如，在某些新兴品牌崛起的过程中，由于未能及时把握全盘舆情，导致对竞争对手品牌的新动作一无所知，错失了市场先机；又或者在面对负面舆情时，因反应迟缓或未能全面、实时掌握全网舆情态度或传播趋势等，使得负面信息快速传播，给品牌形象造成了难以挽回的损失。这些真实发生的案例，都在不断地提醒着我们，上述所提及的能力和应对措施是何等的重要。

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