《2026五一假期文旅消费者洞察报告》：“苏超”引爆文旅消费，AI工具助“P人”说走就走

作为全球多模态营销大数据智能应用领航者，慧科讯业基于累积多年的AI技术实力与28年丰富客户服务经验，落地于AI驱动的知识图谱技术提升数据价值和效率，实现AI在营销中的实战应用，充分释放商业价值。为全球客户提供公关及社交舆情分析、社交聆听及社交营销数据分析、消费者洞察管理及AI驱动的营销数字化整合服务。

背靠拥有100+ AI及大数据专家的Wisers AI Lab，立足于自研四大模型和三大独有AI技术，慧科讯业自研的行业权威媒介大数据挖掘分析模型(Wisers Industry LLM)在数据处理和分析的全面性、准确性、时效性等方面都在业界遥遥领先。准确率引领行业最高标准，可对标DeepSeek R1 Level；性能优势显著，处理每个调用平均时长仅为通用LLM的1/20。在稳定性方面，实现更高并发和高性能的同时，慧科讯业已基于火山引擎和华为云上的DeepSeek，使用双活LLM及自由蒸馏行业化模型（2+1）的模式规模化服务客户，实现更准确、速度快、情感准的行业化应用，赋能客户最大化挖掘和商用社交媒体数据价值。

今年五一，春假叠加长假，文旅市场迎来超长黄金周。全社会跨区域人员流动达15.2 亿人次，出境、亲子、小城、文体消费全面爆发。

结合2026年五一假期期间大数据、多个权威旅游平台、社交媒体和政府机构的数据，慧科讯业发布《2026五一假期文旅消费者洞察报告》（以下简称《2026五一文旅洞察》），概览五一文旅行业数据，深入挖掘消费者的出游偏好、行程规划、出行决策等关键要素，助文旅行业把握最新行业风向。

2026五一出游趋势：“高精力户外行”与“慢节奏小城游”成两大出游偏好

2026年“五一”小长假正式收官，交通运输部数据显示，假期中全社会跨区域人员流动量达15.2亿人次、同比增长4%，再创历史同期新高。途牛数据显示，上海、北京、广州、南京、三亚、杭州、成都、重庆、西安、贵阳成为用户五一境内游前十热门目的地。

慧科讯业WisersOne数据显示，五一假期出游声量在假期前一日（4月30日）达到峰值，源于央视新闻、人民日报等权威媒体发布假期安全、小客车免收通行费等节前提示，带来社媒声量高峰。

《2026五一洞察》显示，这个五一以户外运动为核心的旅行方式，成为高精力人群差异化出行的热门新选项。飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，在国内，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地跻身“高精力”人群的首选目的地。

另一方面，也有越来越多年轻人在假期选择“躺平式旅行”，那些有着深厚文化底蕴、生活惬意的城镇，从曾经的“小众”跃升成为假期出游的热门目的地。飞猪数据显示，今年五一期间，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺等“慢旅游目的地”热度飙升，同比增长160%以上。

消费引擎：以苏超为代表的票根经济崛起，助当地接住流量拉动消费

今年五一期间，“苏超”“粤超”等城市足球联赛和大型演唱会成为目的地引流的新引擎。多个热门目的地通过热门赛事、演唱会、展览等做强“票根经济”，带给人们丰富多元的假日体验。同程旅行数据显示，“苏超”“粤超”“吴越杯”等城市足球联赛，带火了南京、深圳、苏州、杭州等热门体育赛事的举办地。

以“苏超”举办的江苏省为例，当地顺势推出“票根联动”玩法，凭比赛或演唱会门票享受重点景区免票或折扣，将短暂的演艺狂欢成功转化为长尾的在地消费。同程旅行数据显示，“苏超”举办地之一的南京位居“观赛游”热门目的地榜首。此外，江苏智慧文旅平台监测数据显示，”五一“假期全省651家A级景区、195个乡村旅游重点村等文旅场所共接待国内游客3758.98万人次，同比增长7.23%。

出行决策：AI工具使用增加，助“P人”说走就走

随着AI工具在日常生活中的深度使用，“来自AI的建议”正成为游客出行决策的关键变量，AI工具也成为不少游客规划行程的重要帮手。飞猪报告显示，“五一”假期飞猪AI咨询量比清明假期继续增长56%。

特别是对即兴出发、偏好灵活出行的“P人”（MBTI中“感受”类型人格）而言，AI工具正让“说走就走”变得更加便捷。飞猪数据显示，借助AI旅行助理，用户到达当天咨询/制定出游行程热门城市为深圳、杭州、北京、广州、上海。

2026年五一假期，小城慢游、运动度假、亲子研学、跳城串游成为主流；以苏超为代表的票根经济带动文体商旅融合消费；AI工具使用上升，赋能便捷出行……这些趋势清晰勾勒出文旅行业品质化、个性化、场景化、数字化的行业未来方向。也为文旅企业持续增长指明了聚焦细分需求、打造深度体验、联动文体资源、拥抱数字工具的核心路径。

慧科讯业是全球多模态营销大数据智能应用领航者，致力于通过AI和大数据能力，驱动企业营销智能分析、管理及智慧商业的整体发展；拥有28年的客户服务积淀，累计服务客户超过3000家，行业头部客户超过500家。

慧科讯业为全球客户提供公关及社交舆情分析、社交聆听及社交营销管理、社交洞察管理、AI数据标签、AI大数据分析及AI驱动的营销数字化整合服务，业务覆盖食品饮料、汽车、医疗大健康、美妆个护、时尚奢侈、3C家电、金融、IT互联网等九大行业。