慧科讯业《2026元旦春节文旅消费者洞察报告》：年轻人主导“爱老己”式出游，冰雪避寒双线齐热

作为全球多模态营销大数据智能应用领航者，慧科讯业基于累积多年的AI技术实力与27年丰富客户服务经验，落地于AI驱动的知识图谱技术提升数据价值和效率，实现AI在营销中的实战应用，充分释放商业价值。

背靠拥有100+ AI及大数据专家的Wisers AI Lab，立足于自研四大模型和三大独有AI技术，慧科讯业自研的行业权威媒介大数据挖掘分析模型(Wisers Industry LLM)在数据处理和分析的全面性、准确性、时效性等方面都在业界遥遥领先。准确率引领行业最高标准，可对标DeepSeek R1 Level；性能优势显著，处理每个调用平均时长仅为通用LLM的1/20。在稳定性方面，实现更高并发和高性能的同时，慧科讯业已基于火山引擎和华为云上的DeepSeek，使用双活LLM及自由蒸馏行业化模型（2+1）的模式规模化服务客户，实现更准确、速度快、情感准的行业化应用，赋能客户最大化挖掘和商用社交媒体数据价值。

元旦假期刚刚过去，文旅行业迎来一波出游热潮——冰雪旅游、家庭出游、出境游等出行话题受到关注和热议。洞察到这一趋势，慧科讯业Wisers对2026元旦期间的旅游数据进行了研究分析，同时展望即将到来的春节假期出行趋势，发布《2026元旦春节文旅消费者洞察报告》（以下简称“《报告》”），旨在帮助文旅行业相关企业更好地把握市场趋势和消费者需求，帮助制定更精准高效的市场策略。

2026元旦旅游趋势：出游数据亮眼，年轻力量主导“爱老己”风潮

2026年元旦假期，国内旅游市场呈现强劲复苏态势，迎来了一场活力十足的“开门红”。文化和旅游部数据显示，出游人次达1.42亿，总花费847.89亿元，出入境661.5万人次，同比增长28.6%。

慧科讯业WisersOne数据显示，元旦假期出游声量在假期前一日（12月31日）达到峰值，元旦假期热门话题主要集中在热门出游趋势及目的地等方面，其中“冰雪”、“景区”、“北京”、“上海”、“三亚”等词热度较高。

随着一句“爱你老己”走红网络，反映出年轻人取悦自我，重视自我需求满足的趋势。如今年轻人对节日的期待，也不再止于传统的景点打卡、走马观花，而逐渐转向追求更个性化、更具仪式感的情感共鸣，在2026年元旦掀起一波“爱老己”出行风潮。

《报告》显示，这个元旦，年轻人不仅是出游主力，更成为“跨年仪式感”的主理人。携程数据显示，元旦期间00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%、80后紧随其后。

在出游体验的偏好方面，年轻人更乐于拥抱当地特色文化，追求新奇与极致的体验。比如在北方，除了经典的滑雪、搓澡、早市体验之外，更多“冰雪+”深度玩法受到追捧。携程数据显示，在长白山暖帐冰钓和现烤鲜鱼体验产品搜索增长500%；在林海雪原跟着“林二代”徒步并体验传统捕鱼产品预定上涨200%。

同时，伴随着“请3休8”拼假模式盛行，游客有更多的假期时间追求深度体验的游玩项目，或进行慢节奏、更休闲的出行规划。越来越多的游客告别了景点打卡式的出游方式，而是“像当地人一样生活”。去哪儿平台数据显示，元旦期间“Citywalk”相关搜索量同比增长320%，历史街区、老城区改造的文创园区、本地市集等成为热门出游景点。这种趋势推动了一批“非传统”旅游城市的崛起，泉州、潮州、绍兴、扬州等文化底蕴深厚的城市迎来大量寻求深度文化体验的游客。

2026春节旅游趋势展望：政策红利激活“超长假期”出行，亲子游市场精细化、场景化趋势显现

在国家层面，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于2026年元旦春节期间有关工作的通知》明确提出“丰富旅游产品、提升旅游品质”，文旅部联合交通部、应急管理部同步启动“春节文旅安全专项行动”，保障春节假期出行安全与消费权益。

此外，2026春节实行9天放假安排（2月15日至23日），网络上春节 “请5休15” 的超长休假方式受热议，也也激发了长途旅行出行活力。携程、美团等各大平台数据显示，放假政策公布后“2026春节长线游”搜索量激增，春节期间出行的机票预定量也同比增长。

在多重利好叠加下，今年春节假期极大释放了民众出行意愿。其中，80 后成为“拼假出行”的主力。携程《2026马年春节旅游市场预测》显示，2月24日 - 28日期间，80后“请假旅游”的预订单占比高达48%。上海、北京、深圳、广州、香港、杭州、成都、哈尔滨、南京、西安等城市成为拼假期间的热门目的地。

超长假期也进一步激活了出境旅行热情，携程数据显示，泰国、澳大利亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、西班牙、新西兰、美国、印度尼西亚等目的地受偏爱。

从人群来看，亲子家庭成为春节出行的核心群体。携程《2026马年春节旅游市场预测》显示，春节假期国内亲子旅游预订单占比过半。

同时，亲子度假需求带动相关消费攀升。携程数据显示，亲子房间的预订单均价较其他类型预订单高出9%。飞猪数据显示，含有文艺演出、民俗与非遗体验、特色餐饮的综合性产品格外受到青睐。尤其是亲子家庭对住、玩一体的主题乐园酒店的预订量同比增长94%。

《报告》显示，在不同年龄段的亲子家庭中，对出行目的地和场景的选择呈现鲜明的差异：

低龄家庭偏好热带、海岛等度假、休闲属性的目的地。来自携程机票的数据显示，0-12 岁家庭春节出游目的地更偏爱“热带氛围”，新加坡、曼谷、吉隆坡等东南亚城市及三亚、昆明等国内城市热度靠前。

中学生家庭更青睐“边走边学”类型的目的地。携程数据显示，中学生与父母更青睐悉尼、奥克兰、首尔、香港、上海等城市的citywalk体验。

冰雪游与避寒游成两大假期出行趋势，形成南北呼应格局

今年元旦与春节假期，北方冰雪游热度不减，前往热带南方避寒也成为出行的热门选择，冰雪游与避寒游形成2026年元旦及春节出行“南北呼应”的格局。

延续两年“尔滨”的热度不减，北方冰雪目的地旅游热度持续攀升，追雪仍是2026年初假期出游的一大趋势。

在刚刚过去的元旦假期中，老牌网红冰雪城市哈尔滨继续“整活儿”吸引游客。美团旅行数据显示，元旦期间，哈尔滨当地景区门票预订增速28%，哈尔滨冰雪大世界、松花江冰雪嘉年华、哈药六版画博物馆、索菲亚教堂景区、黑龙江东北虎林园等地为最受游客欢迎的热门景点。

春节假期中，预计冰雪旅游的热度还将持续。根据飞猪数据显示，黑龙江省春节假期机票预订量同比增幅已突破40%，租车预订量同比增长达60%，包车游预订量同比增长约50%。除哈尔滨作为核心旅游目的地外，佳木斯、伊春、绥化三地的预订量增幅在省内名列前茅。

告别寒冷，到舒适温暖的南方避寒也成为年轻人们犒劳“老己”、亲子家庭出游的另一大热门选择。携程数据显示，国内黑马目的地前十榜单被南方城市包揽，其中，汕头以 186% 的预订单同比增幅领跑，揭阳（162%）、潮州（135%）紧随其后。飞猪《2026年春节假期出游风向标》也显示，南方沿海地区的酒店预订增速领先，其中海南、广西、云南、福建等地的酒店预订量同比均接近翻倍。

通过《报告》，我们可以窥见2026年的假期旅游市场，正从“目的地导向”转向“体验导向”。消费者尤其是年轻群体，不再满足于浅层观光，而是渴望在旅行中获得情绪满足、文化认同与自我实现。对于文旅行业而言，唯有深耕本地特色、创新体验内容、提升服务品质，才能抢占先机、赢得未来。

慧科讯业是全球多模态营销大数据智能应用领航者，致力于通过AI和大数据能力，驱动企业营销智能分析、管理及智慧商业的整体发展；拥有27年的客户服务积淀，累计服务客户超过3000家，行业头部客户超过500家。

慧科讯业为全球客户提供公关及社交舆情分析、社交聆听及社交营销管理、社交洞察管理、AI数据标签、AI大数据分析及AI驱动的营销数字化整合服务，业务覆盖食品饮料、汽车、医疗大健康、美妆个护、时尚奢侈、3C家电、金融、IT互联网等九大行业。