“宅经济”爆发 小家电行业如何布局才能引新型消费者驻足？
对于当下的年轻人来说，小家电已经不仅局限于厨卫空间，已逐步成为了提升生活幸福感的居家必需品，同时更有利于拓展居家生活新场景。
不难看出，随着近些年线上购买规模的逐渐上升，众多品牌瞄准了市场纷纷聚齐开始发力，但在制定产品传播方案时，因不了解市场环境，盲目布局，导致宣传活动并不能戳中当下年轻消费者的心，反而容易制造负面槽点，影响品牌口碑。
品牌传统内容营销模式难以解决营销困局，尤其是线上红利衰退后，获客难度和成本增加，铺设声量带来的营销加成日益衰退。
那么在如此内卷的环境中，品牌商怎么才能树立品牌口碑，更加精准掌握用户消费需求？
2020年前后多个巨头入局小家电，为预防新品挤兑，传统品类引来升级热潮，趋势向集成化、智能化、便携化发展；部分传统品类平台期后由于实用性下降，进入衰退期。
后疫情时代，小家电的受众人群开始发生着变化，短视频刮起居家美食热潮，抖音的强新鲜事物分享能力、生活化用户广域覆盖能力与小家电的目标市场高度契合。
各个品牌商已经挖掘到行业趋向，纷纷向抖音进军，厨房作为小家电重点场景，以空气炸锅为例，更是在抖音爆火，创造出《2022年，你不会还没有空气炸锅吧？》《万物皆可炸》等爆款词条，反观品牌方与KOL的结合，该如何嗅到商机在热度当下、重多竞品的竞争中脱颖而出呢？
返回列表
慧科讯业公众号
慧科讯业视频号
京公网安备 11010502044517号
400-0969-797
登录
