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【慧说报告】2018年三月第2期-汽车行业传播分析
发布时间:2010-01-09 11:20:30

【摘要】本周慧科讯业全媒体行业大数据时间,慧科将为大家呈上2018年1月《汽车行业传播分析报告》内容,为您呈现元旦过后国内乘用车市场的新闻传播态势、行业热点和政策以及重大负面,让我们一同关注汽车行业1月的传播动态。本月汽车行业整体传播相对均匀,舆情监控显示,负面事件中,“奇瑞汽车无奈‘瘦身’放弃观致、凯翼控股权”话题成为媒体最热议论话题。


昨晚的2018年央视315晚会第一枪,直接瞄准了汽车行业。历年,车企市场事件也是315晚会人们最关注的话题之一。

2018年1月慧科AI媒体数据库监测平台共监测到汽车行业传播信息1794616篇,较上月环比上升13.7%。其中,企业新闻894757篇,环比上升9.8%;产品新闻899859篇,环比上升17.8%。

企业新闻国别份额中,自主车企最高,占比为34.2%;产品新闻车型类型分布中,轿车以50.6%的占比份额最高,从轿车车型传播细分表现来看,紧凑型、中型轿车仍为现阶段轿车市场传播的主流。


本月汽车行业整体传播相对均匀,其中在1月15日,汽车行业新闻以78209篇的传播量达到峰值,主要传播内容为“长安投资18亿欲打造DS豪华品牌”“丰田宣布转型移动出行公司 竞争对手锁定苹果谷歌”等。


本月企业信息传播声量TOP10车企中,合资车企占2席,为上汽通用、上汽通用五菱;自主车企占3席,分别为上汽集团、比亚迪汽车、上汽乘用车;外资车企占5席,分别为宝马中国、大众中国、奥迪中国、丰田中国、路虎。

宝马中国以54623篇的传播声量,位于企业信息整体传播声量第一位。上汽集团、大众中国则分列第二、第三位。

品牌整体传播排行榜中 ,大众位列第一;车型传播排行榜中,路虎揽胜位列第一。


本月企业信息传播内容主要以新品信息、业绩股情、资本战略等传播内容为主,三者占企业新闻传播总量的85.6%。产品新闻传播内容则以优惠促销、新品新闻为主。


通过慧科讯业全媒体大数据平台监测的本月热点新闻来看:

车企热点中,中国一汽红旗品牌战略发布会,新品牌战略的新闻本月获得靠前的事件曝光量;其次,SITECH新特品牌正式发布也较受关注;另有东风本田车企规划、奇瑞新品牌战略、凯迪拉克新品规划、北汽新能源战略等亦受到关注。

行业热点中,2018年北美车展、2018CES展的举行获得较高媒体关注度。

本月的负面事件中,“奇瑞汽车无奈‘瘦身’放弃观致、凯翼控股权”话题成为媒体最热议论话题。短短一年多时间里,奇瑞同时放弃对凯翼汽车、观致汽车的控制,多品牌发展战略宣告失败。汽车行业知名分析师石劼分析:奇瑞技术并非不能创造价值,而是因为产品规划和营销方面拖了后腿,多品牌运营让奇瑞汽车资源分散,一个都没做好。


本月的车企营销内容主要以企业公关活动为主;重点营销事件为:长城汽车参加“保护野生东北虎巡山清套”大型公益活动 ;五年公益助学路 “东风润苗”暖人心。完整报告对此作了详细解读。

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内容说明

本文内容部分来源自慧科讯业有限公司汽车行业月度分析报告,以慧科讯业全媒体数据库平台媒体监测结果为研究基础,分析对象系媒体公开报道之信息数据库,其来源准确有效;但结论仅供参考,不作为投资意见。

慧科讯业所研究数据来自近千份平面媒体(全面覆盖各地都市报及财经报刊),数十个重点门户及行业网站以及主流论坛及贴吧等;媒体监测的新闻经过分类整理,便于进行多角度分析 。

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