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【慧说报告】汽车行业传播报告出炉,“车企网红”竟然是这几个品牌?
发布时间:2010-01-17 11:20:30

【摘要】借力IP,跨界联合,汽车行业营销传播正变得更为多元。本周慧科讯业全媒体行业大数据时间,慧科将为大家呈上2018年第四季度《中国汽车行业传播分析报告》内容,回顾行业热点及重大负面预警信息,共同关注汽车行业传播动态。

舆情热度榜单

继三季度车市低迷,国内汽车整体销量下滑7%之后,进入第四季度,大多热点集中在各大汽车品牌加大宣传力度方向,通过营销方式创新,例如哈弗赞助热门IP、宝沃汽车与神州优车全面战略合作、荣威i5跨界营销等提升品牌知名度和影响力的事件。


营销热点分析

2018年第四季度,在传统营销推广手段之外,热门IP赞助、体育赛事合作、跨界推广等都助力部分汽车品牌收获高关注度,赢得用户和市场。

1、哈弗赞助热门IP

通过赞助热门IP,品牌在短时间内迅速扩大知名度及影响力。哈弗冠名《蒙面唱将3》、《最美的时光》等大热综艺IP,结合一系列线上线下多渠道整合传播,不仅收获了超高的全网曝光度,随着节目在社交平台引爆连串话题,哈弗品牌智能化、年轻化的印象也愈加深入人心。


通过IP引流,多形式曝光,哈弗F7的声量指数与节目的热播呈现出高度正相关性。文化的粘连、情感的连通,让哈弗与年轻消费群体建立起感性联系,强化用户对哈弗品牌的认同感,在潜移默化中引导用户进行购买。

2、广州车展奇瑞牵手世界羽联

体育赛事合作是车企营销的重要环节,近年来,几乎所有大型体育赛事都成为车企借势的平台。奇瑞汽车选择在11月16日广州车展新闻发布会上宣布牵手世界羽联,热度叠加,营销效果升级。

根据慧科讯业全媒体平台数据显示,网站传播及APP传播占据舆情声量第一阵营,此外,微信、微博等自媒体平台也贡献了一定声量。


赛事合作虽为常规营销操作,但赛事品类的选择却尤为关键。奇瑞牵手与艾瑞泽GX的特质有很高的趋同性的羽毛球世界巡回总决赛,收获双赢。体育营销众多,奇瑞经过广发调研,最终锁定羽毛球,正是基于消费人群及消费能力维度考量:

消费人群:中国拥有巨大的羽毛球人口,根据中国羽毛球协会官方公布的数据显示,中国的羽毛球人口达到2.5亿,室内球馆打球的人口约有5000万人。羽毛球广泛的受众基础,有助于奇瑞品牌借势营销获得更多曝光度。

消费能力:根据多家体育机构发布的调研结果显示,从事羽毛球的运动人口仅次于跑步,在全国运动人口中排名第二。而羽毛球人群的消费力要普遍高于跑步人群。通过赞助中国羽毛球队,建立与中国广大羽毛球爱好者的联系,在品牌认知和产品销售上可以取得良好反馈。

在牵手世界羽联的同时,奇瑞品牌充分利用自身官方账号,发布多篇贴文,在曝光量、阅读量上均表现突出,此外,其联合多个热门汽车行业账号,如百家车坛、车算子等同步推广,吸引众多网友关注。


3、荣威i5跨界营销

10月26日,上汽荣威i5正式上市。上市期间,荣威i5联合一点资讯、OPPO手机针对下沉市场,一同开展了一场精彩的营销推广战。

上市期间,荣威i5联合一点资讯、OPPO、微博KOL一起推出 #凭高能本事上封面# 话题,用户通过H5上传自己照片,有机会登上OPPO锁屏封面,吸引众多年轻用户关注参与。经明星人气带动、KOL大力推广,荣威i5微博话题 #高能人生一步到位# 被引爆,达1.5亿阅读量、4.4万讨论量,为车型上市聚集了充足人气。


荣威i5“秀高能人生凭本事上封面”高能路演活动,通过各种“高能挑战”,加上车模、主持人、网红,以及网友参与的“高能街拍”,与线上话题积极呼应。

新车正式上市后,从苏州站开始线下巡展活动,现场邀约网红直播,扩大营销影响力,十城百店线下高能联动正式开启,将前期线上蓄能引流到线下。从现场效果来看,仅苏州一站的线下活动,现场就影响了2w+人次,十城百店预计将有数十万人次参与其中。

由于篇幅有限,本文对2018年第四季度汽车行业报告内容有所取舍,完整报告中,慧科讯业对行业重点政策和媒体事件的传播做出细致解析,对于行业新闻也给出独特视角的解读,若您想了解更多汽车行业专业分析,请联系我们获取完整报告。

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