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【慧说报告】年度传播报告来了!看2018年医药行业“大事件”!
发布时间:2010-01-18 11:20:30

【摘要】本期慧科讯业全媒体行业大数据时间,慧科带给大家的是2018年年度医药行业传播分析报告的内容,通过本文,您可了解2018年全年医药行业整体传播情况以及诸如“长春长生疫苗事件”、“鸿茅药酒事件”、以及“‘我不是药神’事件”等医药行业舆情监测热点事件,为您的经营管理提供参考。


传播概览

通过慧科讯业的媒体监测,在监测期内,监测到医药行业相关新闻524,700篇,非负面新闻有469,222篇,占比89.4%,医药行业整体舆情环境良好。


从舆情监控传播情况来看,全年在4月,8月,9月和12月分别都有峰值出现。


监测期内,受“我不是药神”相关报道影响,格列卫传播声量位居产品品牌榜首,随着9价宫颈癌的上市以及断货等方面新闻影响,佳达修排名第二;赫赛汀位列第三。

重点新闻有《治疗乳腺癌药物遭全国性缺货 药品产能不足问题需解决》“谈判药品纳入各省医保”“抗癌药降价”等方面。

行业热点

2018年年度企业/行业年度热点事件TOP3分别是“长春长生疫苗事件”、“鸿茅药酒事件”、以及“‘我不是药神’事件”。


TOP1话题-长春长生疫苗事件

2018年7月15日,国家药品监督管理局发布通告指出,长春长生生物科技有限公司冻干人用狂犬病疫苗生产存在记录造假等行为。

这是长生生物自2017年11月份被发现百白破疫苗效价指标不符合规定后不到一年,再曝疫苗质量问题。问题疫苗事件发酵至今,舆论热度不减,案件进展仍牵动人心。

自从造假事件曝出,针对此事件的舆情传播量持续升温。经慧科搜索平台检索,7月1日到7月25日短短十天左右的时间,舆情声量将近100,000篇。

次日,舆情声量达到高峰。关于该事件大部分舆情通过网站传播,其次是社交。


TOP2话题-鸿毛药酒事件

2018年4月,一则医生发帖称鸿茅药酒是毒药而被抓的新闻,将鸿茅药酒推上了风口浪尖,进而牵扯出疑似鸿茅药酒有人跟警方跨省抓捕发帖医生、涉嫌广告违法等诸多问题。

内蒙古食药监局表示称已组成调查组将进一步核查。专家表示,各医药企业应严格遵守《医疗广告管理办法》,依法依规发布广告;对于涉及药品的不同观点,应慎重对待,以示对生命负责;公权力机关应慎重对待不同学术观点和言论,防止将民事纠纷刑事化。


5月17日下午,谭秦东通过妻子微博发布道歉声明。随后内蒙古鸿茅国药股份有限公司发布声明称,接受谭秦东本人所做的致歉声明,向凉城县公安局撤回报案并向凉城县人民法院撤回侵权诉讼。


26日下午,内蒙古鸿茅国药股份发布企业自查报告,面向社会公众致歉。

自查报告中,对鸿毛药酒“每天两口”等广告语做出了分析。

经过媒体爆料鸿茅药酒之前种种虐迹也被放在了聚光灯下,再有现在的权健跌下神坛事件;权健事件引发鸿茅药酒和莎普爱思再度被媒体网友关注。

网友担心类似事件会不断发生,随着事件传播减弱对企业以及保健品行业影响也随之减弱,“鸿毛药酒”、“莎普爱思”们依旧会东山再起。


TOP3话题-《我不是药神》事件

2002年8月,34岁的陆勇被确诊慢性粒细胞白血病,吃了两年瑞士抗癌药格列卫,花费56.4万元,被压得不堪重负的陆勇改用印度仿制药,而这种药的价格只要格列卫的二十分之一。随后陆勇将印度仿制药推荐给其他病友并帮忙代购。但未经许可,陆勇迎来的是牢狱之灾。最终因为1002名感激陆勇的癌症患者的联名求情,才被免于起诉。《我不是药神》便是根据这个真实故事而改编。


传统媒体层面来看,媒体更关注《我不是药神》电影背后的故事,如陆勇代购抗癌药、仿制药创新以及各地抗癌药纳入医保等方面,主流媒体和业内人士也发表各自观点引发广大群众对高价抗癌药的关注。


我国医药行业处于转型升级的关键期,从仿制药大国到仿制药强国、从仿创药到原研药迈进。

目前拥有真正核心技术和产品的上市公司实属凤毛麟角。放眼未来,受刺激医药出口政策的影响,2019年~2020年,自主创新药将走出国际化第一步。创新药将成为未来十年国内医药投资最重要、弹性最大的主线。

年度政策热点

2018年度政策热点集中在:“破除以药补医,深化公立医院综合改革”、“推进仿制药一致性评价”、“药品管理法、疫苗管理法公开征求意见”等方面。

破除以药补医,深化公立医院综合改革

3月20日,原国家卫计委联合财政部、国家发改委等五部委发布《关于巩固破除药补医成果持续深化公立医院综合改革的通知》。

其中通知的关键内容有:继续控制医疗费用不合理增长,不搞“一刀切”;扩大按病种付费,推动医疗开支的结构性调整;落实药品购销两票制等。

业内评论,随着国家医改进程的不断深入,一致性评价、公立医院控费、医保支付等改革措施逐步落地,“控费”风暴已让医药人不寒而栗。

推进仿制药一致性评价

4月3日,国务院办公厅印发《关于改革完善仿制药供应保障及使用政策的意见》,其中提出加快推进仿制药质量和疗效一致性评价工作,过一致性评价药品要及时纳入采购目录,有限使用。目前各地基本都进行了响应,对过一致性评价药品进行挂网采购。

此消息一出,国内药企为之沸腾,欢呼仿制药的春天来了。但业内亦有声音指出,所谓的春天,只是对于通过一致性评价的仿制药而言,2018年更是仿制药的“生死年”。

药品管理法、疫苗管理法公开征求意见

11月11日,国家市场监管总局网站发布公告,就《中华人民共和国疫苗管理法(征求意见稿)》公开征求公众意见。

7月份长生生物狂犬病疫苗造假爆出震动全国,后续该厂家管理层18人被批捕,药品生产许可证被吊销,罚款91亿元,生产运营瘫痪。

疫苗事件后,国内民众对国产疫苗以及疫苗监管体系的信心大为挫伤。《药品管理法(修正草案)》关于违法行为处罚力度、疫苗条款、药品安全事件、药品监管等方面的条款在将做进一步完善。

由于篇幅有限,本文对医药行业2018年度报告内容有所取舍,完整报告中,慧科讯业对行业重点政策和媒体事件的传播做出细致解析,对于行业新闻也给出独特视角的解读,若您想了解更多医药行业专业分析,请联系我们获取完整报告。

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