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年度盘点丨短视频平台的“厮杀”
发布时间:2010-01-20 11:20:30

【摘要】2017年,短视频变得炙手可热。短视频平台整体的传播趋势是怎样的?各个平台在品牌管理和传播中具有什么样的特点?来看一看慧科讯业全媒体大数据平台对秒拍、快手、美拍、抖音、凤凰视频、小影等几个平台的部分媒体监测数据,以及慧科讯业对短视频的发展趋势的深度洞察分析。




短视频,一般指在互联网新媒体上传播的时长较短的视频传播内容,具有高频推送、内容多样、参与性强、传播性强等特点。

2017年的互联网视频领域里,直播热大幅降温,短视频变得炽手可热,秒拍、快手、美拍、抖音等一批短视频平台格局逐渐成型,腾讯、京东、淘宝(阿里)、陌陌等也开始涉足短视频,使得短视频平台竞争更加激烈。

2017年,短视频平台整体的传播趋势是怎样的?各个平台在品牌传播中具有什么样的特点?来看一看慧科讯业全媒体大数据平台对秒拍、快手、美拍、抖音、凤凰视频、小影等几个平台的部分监测数据。


△秒拍背靠流量“大山”,曝光量稳居第一


△除去秒拍外,其他几平台曝光量升降不一


品牌传播内容分析

短视频平台中,背靠“微博”的秒拍依然处于绝对老大的位置,但在2017年春节后,秒拍品牌的传播声量呈现下降趋势。

腾讯投资的快手今年一直保持强劲的用户及内容创作增长速度,品牌曝光量也一直呈上升趋势。但快手被越来越多的人冠以“俗”的标签。

美拍品牌整体曝光量较为平稳。美拍背靠美图系产品及社区,美拍的用户中女性、95后占据很大比例,而且这个比例还在不断扩大。但是今年美拍的负面舆论占比相对较高,例如“美拍被曝有小学生直播脱衣露体”等事件对品牌造成一定负面影响。

抖音、西瓜视频、火山小视频均是从今日头条下的品牌,被外界称为“联合狙击快手”的阵营。其中,异军突起的抖音本年度品牌曝光量大涨,甚至有超越美拍之势。抖音以竖屏展示风格为特色,内容类型上以舞蹈为主,把“抖”发挥得淋漓尽致。

小影、凤凰视频等平台的品牌曝光量整体较低,在巨头竞争下曝光量呈下降趋势。


短视频平台未来趋势分析

短视频平台的出路在哪?小编认为将会有以下趋势:

➤平台继续扩增

2017年,除了传统的短视频平台比如秒拍、美拍和快手外,更多的企业打起了这块“蛋糕”的主意。例如腾讯视频、迅雷、暴风影音等视频软件中出现了短视频的入口,各大直播平台也出现短视频入口,360先后推出几款短视频产品,京东、淘宝的商城也开始发力短视频,助力企业营销工作。

➤巨头出手

此前曾获得百度投资的快手,今年3月又获得腾讯高额投资,引起业界震惊。阿里方面,成立12年之久的视频网站土豆网宣布全面转型为短视频平台,据称后期将投入数十亿元。除了投资与转型外,巨头也纷纷发力自己的短视频产品,例如百度“好看视频”、腾讯“微视”、微博“酷燃”等,随着BAT的入局和各大互联网巨头的加入,短视频赛道的竞争愈加激烈。

➤合并洗牌

我们看到,百度的“榴莲”、腾讯的“微视”等都沦为了短视频平台的牺牲品,然而数月以后,百度、腾讯重新杀回短视频领域。头条先后收购了海外短视频平台Flipagram、海外音乐短视频平台Musical.ly,发力海外市场。随着平台的扩增,短视频平台的合并与洗牌潮将进一步加剧。

➤内容细分化、深度化

短视频平台的内容将更加细分化,为的是提升细分领域竞争力。例如美拍于11月底发布的“专注女性化生态”等战略方向,今日头条宣布与中国电信开展多方位合作,微博上线的“酷然”专注IP类内容创作,抖音深耕舞蹈内容等等,旨在绕开激烈的UGC创作之争。

➤寻求变现之道

任何创新商业模式的最终目的就是获取利润,短视频平台的盈利模式,摆脱不了“用户——内容——流量——收入”的过程。在不断加剧的竞争环境中,短视频平台如何凝聚优质的短视频内容,让真实的用户留下来并产生利润是问题的关键。外卖平台、网约车、共享单车等一阵阵互联网风潮过去,这场“厮杀”之战中谁能笑到最后呢?

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