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手机行业品牌调查:产品同质化严重,厂家开始比拼“外观”等方面
发布时间:2010-01-20 11:20:30

【摘要】《第一财经周刊》2017年“金字招牌”的调查中,通过8个月的监测,慧科讯业大数据平台依据定制模型,对产品及品牌的传播内容进行了梳理,得出各个品牌全媒体传播的内容角度、主要宣传点以及之间的差异。同时在营销方面对国内手机品牌营销方式进行了深度的消费者洞察和媒体洞察。


2017年是iPhone十年。在过去十年中,苹果早已成为智能手机行业的风向标。Android阵营几乎所有机型,在设计、性能和软件系统体验上,几乎都向着一个目标前进——超越iPhone。

国产品牌中,前有异军突起的小米、锤子、魅族,后有稳扎稳打的华为、OPPO……我们很关心的是,2017年他们的“超越”之路走的怎么样了?进入2017年,各个手机都在拿什么来作为宣传点?

在《第一财经周刊》2017年“金字招牌”的调查中,慧科讯业大数据平台得到以下结果:


数据来源于慧科讯业全媒体大数据平台,监测周期为8个月;

营销指数根据营销热度、网红度、互动量计算所得,产品指数根据产品的关注度、产品好评度计算所得。

媒体传播趋势

在具体的传播内容方面,慧科讯业大数据平台依据定制模型,对产品及品牌的传播内容进行了梳理,得出各个品牌全媒体传播的内容角度、主要宣传点以及之间的差异:

1、苹果(iPhone):



2、华为:



3、小米:



4、三星:



5、锤子:



6、OPPO、VIVO、魅族、诺基亚等传统品牌:



还有金立、LG、黑莓等其他品牌,产品力及营销宣传力度都略显不足,导致营销指数和产品指数两个维度的数据均偏低。

综合产品指数和营销指数:苹果因其超高知名度和全面的广告覆盖而具有较高的产品指数;华为、小米等因为全面的产品线覆盖而具有较好的产品指数(关注度及好评度);三星、OPPO、VIVO、锤子等品牌产品指数及营销指数偏低,但依然具有较好的知名度及口碑。


行业发展趋势

整体来看,手机行业整体依然是“追赶苹果”的趋势,但苹果已显颓势。

1

苹果手机近几年来的销量在中国持续下滑,产品力也是一直在下降。2017年发布会的新品对于刺激苹果疲软的业绩提升有一定的助推作用,但苹果的产品创新能力依然饱受诟病。

2

智能手机市场的发展已从从苹果一枝独秀,过度到小米、华为、OPPO等群雄并起的局面,国产手机品牌市场占有率一度领先苹果。

而根据多方数据观察,在全球出货量方面,华为、OPPO、VIVO、小米等增速惊人,单就销量方面,苹果稍有落后。

3

随着用户需求和多屏切换的功能升级,智能手机市场逐渐被细分,国产手机品牌积极进军中高端市场,成为手机品牌竞争的新领域。

旗舰产品的配置及功能方面,已高度同质化。更多的厂商把创新研发精力放在了“外观”上,如全面屏、曲面屏,双面手机等成为了手机厂商研发的新方向。


小 结

营销方面,国内手机品牌营销方式正朝着营销方式多样化、营销体验智能化和使用便捷化的方向发展。机海战术、拼性价比、一味地“抄”苹果的发展方式已逐渐被市场淘汰,在未来,手机品牌需要具备深厚的研发能力,才能获得市场竞争力和消费者的青睐,手机厂商们想好了怎么变得更受欢迎吗?


说 明

“金字招牌”是《第一财经周刊》旗下独立运营的项目,通过观察和记录全球优质品牌背后的商业创新模式、洞察中国年轻消费者品牌偏好及生活方式的变化,助力中国市场诞生更多的金字招牌。

2017年“金字招牌”大调查首次引入全媒体大数据及AI技术,慧科讯业助力抓取周期8个月的千万量级的媒体大数据,结合慧科AI实验室的人工智能技术,以及量身定制的分析模型,经过噪声过滤、情感分析、文本挖掘、统计关联分析等严谨的数据处理流程,从产品口碑和营销表现两个维度,实现对60个品类1479个品牌的洞察。

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