请先关注慧科讯业公众号
新闻&活动
【大数据分析】关于苹果发布会 你还能这样看
发布时间:2010-01-21 11:20:30

【摘要】与早年间苹果新品发布会的持续高热度相比,近年来,热度疲软成为不争的事实。据慧科讯业全媒体监测平台数据显示,9月13发布会当天,相关报道数据瞬间飙高,但热度续航能力明显不足,发布会后第一天即出现断崖式数据下跌,发布会后第二天,数据回跌至常规值。此次2018苹果秋季新品发布会的高热度仅维持了1天,果粉的热情也只续航了1天左右。为何会是如此状况?手机行业其他厂商如何反应?慧科讯业带您一探究竟。


昔日,苹果新品发布会被誉为“科技界春晚”,社交圈刷屏,热度居高不下。如今,熬夜等惊喜的人依然不少,但似乎悄然发生着变化。

三心二意的“果粉”

与早年间苹果新品发布会的持续高热度相比,近年来,热度疲软成为不争的事实。据慧科讯业全媒体监测平台数据显示,9月13发布会当天,相关报道数据瞬间飙高至10892篇次,但热度续航能力明显不足,发布会后第一天即出现断崖式数据下跌,发布会后第二天,数据回跌至常规值。

此次2018苹果秋季新品发布会的高热度仅维持了1天,果粉的热情也只续航了1天左右,就转向了其他事件。


即使苹果发布会的热度续航能力不足,但也不妨碍它的市场地位。一直在教育手机市场及用户的苹果,这一次也不意外的“被比较”了。

利用慧科讯业监测平台,抓取近一周苹果秋季新品发布会的相关报道中的高频词,除了发布会举行的时间:“今日”、“凌晨”之外,其竞品“华为”以及其掌舵人“余承东”也赫然在列。

在围观苹果新品后,余承东在其个人社交平台发布“稳了”,更是顺势营销了华为十月十六日伦敦新品发布会。因此,关键词“十六”也成为苹果发布会相关报道的高频词。


除了发布会热度维持事件短,从关注媒体维度上看,其影响力也局限于手机科技圈。据慧科讯业全媒体监测平台统计,9月11日至17日,报道苹果新品发布会的媒体中,大多数都是专业垂直类媒体,综合类媒体影响力缺席。与以往全民关注的盛况不同,此次的新品发布,影响力并未辐射至“非果粉”的大众视野。


顺应市场风向 未必是坏事

倾听客户,是所有经营决策的基石。关于这一点,苹果却一直反其道而行之,它总是在教育客户,以适应苹果,教育市场,以追随苹果。

1、“最合适”的3.5英寸

特立独行一直是苹果的独特魅力,但有时候,这也代表着与主流市场逆行。

乔布斯在世时曾说过,“没有人会买大屏手机,3.5英寸是最适合人类的屏幕”。但随着网络通信速度的腾飞跃进,PC终端设备的去娱乐化,更能完美消化娱乐应用的大屏手机,成为市场主流。曾经“最合适”的3.5英寸屏幕也变得不合时宜。

是坚持特立独行,还是顺应市场?库克给出了答案,市场也用销售数据给出了评价:4.7英寸屏幕的iPhone6以2.2亿台的出货量,成为苹果史上最畅销的单品。

2、迟到的双卡双待

与赶潮流的“大屏策略”大获成功相反,此次苹果新品主for中国市场的“双卡双待”功能却意外遇冷。

为什么中国客户对双卡双待的苹果不买单?或许这个问题应该这么问:为什么现在的中国客户对双卡双待的苹果不买单?原因在于时机。

几年前的中国市场,国产安卓系统手机均是双卡双待,这是移动数据资费及网络运营商政策所致。一张卡流量不够,那就再办理一个专上网的电话卡。于是双卡双待成了刚需,成为市场主流。

但苹果研发部门迟迟不予理睬。直至今日,才引入双卡双待功能,但市场风行已然大变。随着中国各移动运营商的政策调整,资费下降、保号转网等功能的逐步推出,双卡变得不再必要。双卡双待的苹果,鲜有喝彩。不是功能不好,是时机不对。

任何企业经营活动,专业及时的市场调查与舆情分析,都是非常有必要的。

慧科讯业作为全媒体大数据智能情报专家,为企业提供各类舆情监控、负面预警、消费者洞察、社交媒体洞察、品牌管理、数字营销等等产品服务和解决方案,以精准的数据分析助力企业进行品牌宣传和市场营销等决策。

想了解更多关于品牌传播推广的专业观点与产品服务,欢迎与慧科讯业取得联系并一同参与探讨。

欢迎关注微信公众号“慧科讯业“,或拨打热线电话4/0/0-0/9/6/9-7/9/7了解更多来自慧科讯业的先进产品和服务。