【摘要】2018年已然过半，《偶像练习生》、《创造101》势头迅猛，搅动文娱产业格局，斩获无数鲜花和粉丝。然而有流量的地方就有利益和纠葛，慧科讯业全媒体监测平台带您回顾过去半年娱乐圈的流量走势、媒介声量趋势、热度变化、舆情热点、为您深度洞察偶像元年的危机根源。

去年《中国有嘻哈》的意外爆火，网综造星模式已经颇具影响力。这条制作、播出、宣传一体化流水线，正批量生产着大量本土偶像。

2018年已然过半，《偶像练习生》、《创造101》势头迅猛，搅动文娱产业格局，斩获无数鲜花和粉丝，有流量的地方就有利益和纠葛，曾作为上半年流量巅峰的“火箭少女101”，还未登录，似乎就已然搁浅。

流量盛宴，资本、粉丝、群众的全民狂欢

2018年4月21日，腾讯视频上线《创造101》，最初的两期，配色，流程，选手、甚至导师阵容都为观众诟病，这档源自韩国的节目被移植了众多不合时宜的本土元素，显得有些水土不服，节目前景曾一度不为业界看好。

但仅仅2个月后，它的热度已经急剧飙升，话题、流量双双走高：粉丝总集资数近5000万，微博热搜霸榜，还未出道就已接到天价代言。根据慧科讯业WisersOne（一站式的营销传播全景智能大数据平台）数据显示，出道战决赛周，媒介声量大涨，由节目初期的8872上涨至38547。

在收获高热度的同时，《创造101》品牌关键词也呈现出两极分化的趋势，成员人气出现严重不均的现象。根据慧科讯业WisersOne（一站式的营销传播全景智能大数据平台）抓取的数据，热门报道中，人气选手“孟美岐”与“吴宣仪”等关键词提及频率最高，其余关键词“宇宙”也与二人现属团体相关，其余选手未有热门关键词上榜。

超乎预期的热度与人气，为火箭少女101目前的危局埋下了隐患。

历经2个多月的赛期，11名少女闪亮新生，成为这场盛大流量狂欢的最终获胜者，而作为C位出道的人气选手孟美岐，更是这场狂欢中的幸运儿。她们在决赛之夜，享受着粉丝的簇拥和欢呼，网络上也有无数粉丝为她们积极应援。

但近期，她们最大的热点事件，却和决赛当晚宣称的“做中国第一女团”的初衷背道而驰。

8月9日，成团不足两月的火箭少女101再出事端。乐华娱乐、麦锐娱乐发表联合声明称孟美岐、吴宣仪、张紫宁退团。人气选手退团，团队面临拆伙危机。慧科讯业WisersOne（一站式的营销传播全景智能大数据平台）数据显示，三人所属经济公司退团声明一出，一石激起千层浪，“火箭少女101”相关热度飙升至3562篇次。

此次火箭少女101成员变动事件，舆论呈现双向影响趋势，自媒体与传统媒体影响力共同作用，助推事件热度走高。

根据慧科讯业WisersOne（一站式的营销传播全景智能大数据平台）数据显示，新浪微博作为事件影响力发酵地，成为热门报道最为集中的媒体平台，热门报道多以粉丝发声和群众围观为主。此外，东方头条、搜狐网、今日头条等综合类媒体也对此事件较为关注，报道焦点多为从业界角度上分析事件原委。

这场闹得轰轰烈烈的退团风波，不只是粉丝与经济公司的博弈，更是资本作用的外在反映。娱乐产业与流量从来都是密不可分，甚至是相辅相成。

比如节目形式与《创造101》相似的《偶像练习生》，C位出道的蔡徐坤从籍籍无名到如今的炙手可热，品牌代言接踵而至，经济效益明显。

据慧科讯业WisersOne（一站式的营销传播全景智能大数据平台）7月KOL数据榜单显示，蔡徐坤一出道就力压众流量明星，成为“顶级流量”，长期占据榜单Top1。

同样出自该节目的“坤音四子”在节目中虽遭团灭，但资本市场并未就此放弃，据悉，其所属公司坤音娱乐已完成融资，估值超3亿元人民币。

此次退团事件中，张紫宁所属经济公司麦锐娱乐，也凭借在《偶像练习生》及《创造101》中均有亮眼选手参赛，得到资本市场青睐，已拿下数千万元的A轮融资。

流量变现vs艺人培养 偶像元年危机根源

2018年，曾被称之为中国偶像元年，但面对“出道即巅峰”的魔咒，《偶像练习生》决出的限定男团“Nine Percent”，以及《创造101》决出限定女团“火箭少女101”似乎都未能幸免。如今，他们除了居高不下的热度，接到手软的高价代言，热情高涨的粉丝，没有任何代表作。

经济公司在艺人前期培养方面付出了巨大投入，一旦旗下艺人热度熟成，就会被迅速收割，将流量迅速变现，根本无暇长期顾及长期培养。另一方面，市场风向瞬息万变，粉丝口味日新月异，经纪公司的培养方向也随之一变再变。一个成熟艺人培养期为3-5年，5年过去，娱乐圈早已更新换代。这种长线培养模式，投入大，周期长，收益变数大，让很多经济公司望而却步，进而走上流量短期变现之路，不顾艺人个人品牌打造，“赚快钱”成为娱乐圈常事。

短期套现和长线培养之间的根本矛盾，是以“火箭少女101”和“Nine Percent”为代表的新生代限定偶像团体的共同危机根源。

公司在打造优质偶像的同时，如何不陷入“流量怪圈”，从而选择适合艺人的发展路径。品牌方如何筛选品牌形象贴合度高的明星，从而将流量有效的转换为购买力或品牌影响力，都是值得深思的问题。

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