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【大数据分析】火箭少女101“拆团危机”
发布时间:2010-01-21 11:20:30

【摘要】2018年已然过半,《偶像练习生》、《创造101》势头迅猛,搅动文娱产业格局,斩获无数鲜花和粉丝。然而有流量的地方就有利益和纠葛,慧科讯业全媒体监测平台带您回顾过去半年娱乐圈的流量走势、媒介声量趋势、热度变化、舆情热点、为您深度洞察偶像元年的危机根源。



去年《中国有嘻哈》的意外爆火,网综造星模式已经颇具影响力。这条制作、播出、宣传一体化流水线,正批量生产着大量本土偶像。

2018年已然过半,《偶像练习生》、《创造101》势头迅猛,搅动文娱产业格局,斩获无数鲜花和粉丝,有流量的地方就有利益和纠葛,曾作为上半年流量巅峰的“火箭少女101”,还未登录,似乎就已然搁浅。

流量盛宴,资本、粉丝、群众的全民狂欢

2018年4月21日,腾讯视频上线《创造101》,最初的两期,配色,流程,选手、甚至导师阵容都为观众诟病,这档源自韩国的节目被移植了众多不合时宜的本土元素,显得有些水土不服,节目前景曾一度不为业界看好。

但仅仅2个月后,它的热度已经急剧飙升,话题、流量双双走高:粉丝总集资数近5000万,微博热搜霸榜,还未出道就已接到天价代言。根据慧科讯业WisersOne(一站式的营销传播全景智能大数据平台)数据显示,出道战决赛周,媒介声量大涨,由节目初期的8872上涨至38547。


在收获高热度的同时,《创造101》品牌关键词也呈现出两极分化的趋势,成员人气出现严重不均的现象。根据慧科讯业WisersOne(一站式的营销传播全景智能大数据平台)抓取的数据,热门报道中,人气选手“孟美岐”与“吴宣仪”等关键词提及频率最高,其余关键词“宇宙”也与二人现属团体相关,其余选手未有热门关键词上榜。


超乎预期的热度与人气,为火箭少女101目前的危局埋下了隐患。

历经2个多月的赛期,11名少女闪亮新生,成为这场盛大流量狂欢的最终获胜者,而作为C位出道的人气选手孟美岐,更是这场狂欢中的幸运儿。她们在决赛之夜,享受着粉丝的簇拥和欢呼,网络上也有无数粉丝为她们积极应援。


但近期,她们最大的热点事件,却和决赛当晚宣称的“做中国第一女团”的初衷背道而驰。


8月9日,成团不足两月的火箭少女101再出事端。乐华娱乐、麦锐娱乐发表联合声明称孟美岐、吴宣仪、张紫宁退团。人气选手退团,团队面临拆伙危机。慧科讯业WisersOne(一站式的营销传播全景智能大数据平台)数据显示,三人所属经济公司退团声明一出,一石激起千层浪,“火箭少女101”相关热度飙升至3562篇次。


此次火箭少女101成员变动事件,舆论呈现双向影响趋势,自媒体与传统媒体影响力共同作用,助推事件热度走高。

根据慧科讯业WisersOne(一站式的营销传播全景智能大数据平台)数据显示,新浪微博作为事件影响力发酵地,成为热门报道最为集中的媒体平台,热门报道多以粉丝发声和群众围观为主。此外,东方头条、搜狐网、今日头条等综合类媒体也对此事件较为关注,报道焦点多为从业界角度上分析事件原委。


这场闹得轰轰烈烈的退团风波,不只是粉丝与经济公司的博弈,更是资本作用的外在反映。娱乐产业与流量从来都是密不可分,甚至是相辅相成。


比如节目形式与《创造101》相似的《偶像练习生》,C位出道的蔡徐坤从籍籍无名到如今的炙手可热,品牌代言接踵而至,经济效益明显。

据慧科讯业WisersOne(一站式的营销传播全景智能大数据平台)7月KOL数据榜单显示,蔡徐坤一出道就力压众流量明星,成为“顶级流量”,长期占据榜单Top1。


同样出自该节目的“坤音四子”在节目中虽遭团灭,但资本市场并未就此放弃,据悉,其所属公司坤音娱乐已完成融资,估值超3亿元人民币。


此次退团事件中,张紫宁所属经济公司麦锐娱乐,也凭借在《偶像练习生》及《创造101》中均有亮眼选手参赛,得到资本市场青睐,已拿下数千万元的A轮融资。


流量变现vs艺人培养 偶像元年危机根源

2018年,曾被称之为中国偶像元年,但面对“出道即巅峰”的魔咒,《偶像练习生》决出的限定男团“Nine Percent”,以及《创造101》决出限定女团“火箭少女101”似乎都未能幸免。如今,他们除了居高不下的热度,接到手软的高价代言,热情高涨的粉丝,没有任何代表作。

经济公司在艺人前期培养方面付出了巨大投入,一旦旗下艺人热度熟成,就会被迅速收割,将流量迅速变现,根本无暇长期顾及长期培养。另一方面,市场风向瞬息万变,粉丝口味日新月异,经纪公司的培养方向也随之一变再变。一个成熟艺人培养期为3-5年,5年过去,娱乐圈早已更新换代。这种长线培养模式,投入大,周期长,收益变数大,让很多经济公司望而却步,进而走上流量短期变现之路,不顾艺人个人品牌打造,“赚快钱”成为娱乐圈常事。

短期套现和长线培养之间的根本矛盾,是以“火箭少女101”和“Nine Percent”为代表的新生代限定偶像团体的共同危机根源。

公司在打造优质偶像的同时,如何不陷入“流量怪圈”,从而选择适合艺人的发展路径。品牌方如何筛选品牌形象贴合度高的明星,从而将流量有效的转换为购买力或品牌影响力,都是值得深思的问题。


慧科讯业作为全媒体大数据智能情报专家,为企业提供各类舆情监控、负面预警、消费者洞察、社交媒体洞察、品牌管理、数字营销等等产品服务和解决方案,以精准的数据分析助力企业进行品牌宣传和市场营销等决策。

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