【摘要】针对众多品牌方重点关注的舆情策源地——微博，慧科讯业借助AI大数据，对微博KOL进行实时媒体监测和大数据分析，建立微博传播力指数指标体系，每月输出热门领域微博KOL影响力排行榜，旨在从海量数据流中及时发掘与识别对客户最重要、最有价值、及最相关的信息情报，助力企业及机构客户，提升品牌管理价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策，为企业品牌成长提供数据支撑。

伴随着社会化营销的兴起与发展， KOL在垂直细分领域话语权日增，越来越多品牌方将KOL营销纳入总体布局，成为品牌扩张中举足轻重的一环。

慧科讯业AI大数据平台运用多学科支撑，对微博数据、账户进行长期深入研究，建立微博传播力指数指标体系，可对品牌方微博KOL方案进行数据支撑。该指数综合考虑了微博账户的影响范围水平、账户间的互动水平以及微博内容的认可水平，从微博数量到微博内容进行多维度分析，确保指数的综合性和客观性。

整体画像：流量霸榜 达人稳固

据慧科讯业AI大数据平台监测数据显示，整体影响力第一阵营多为文体明星，影响力相对稳定，偶有黑马出现。垂直领域，达人影响力更为直接，且格局变动小，老牌KOL表现稳定。

1月， KOL影响力TOP10依然集中于娱乐明星，传播力指数前三名的微博账号分别是“蔡徐坤”、“王俊凯”、“易烊千玺”，影响力稳固。1月受个人婚恋舆情影响，“张雨绮”账号流量陡增，排名大幅上升。此外，韩流明星流量回暖，“wu世勋-EXO”排名有将大幅度上升。

数据层面，微博影响力TOP3的KOL流量稳固，转评赞均创新高，1月发布微博最高点赞微博来自“易烊千玺”新年祝福微博，共获得128 W+点赞。

内容层面，新年伊始，除新年祝福，本月重点账号品牌露出有所增加，涉及品牌包括：Levi’s、自然堂、蒙牛、Adidas、百草味等。

热门领域：自媒体权重加大

六大热门领域（新闻传媒、时尚潮奢、IT互联网、健康医药、汽车、美容美体）影响力TOP10整体排名变动不大，1月，六大热门领域中，“IT互联网”出现2新账号新入榜，“健康医药”类出现1例新入榜账号，其榜单内账号影响力环比波动较大。 “美容美体”“时尚潮奢”类TOP10账号影响力波动平缓。

1、美妆时尚类：达人网红带货，媒体加权品牌

美妆时尚类KOL分布广泛，涵盖潮流奢品，美妆护肤、珠宝配饰等。本期榜单中，自媒体属性的达人占比具优势，内容亲和，转评赞互动较高，垂直影响力表现优秀。老牌专业媒体虽占比不多，但媒体公信力仍在，品牌露出更具专业可信度。

美容美体分类中，影响力TOP10账号较上期小幅变动，无新入榜账号，影响力趋于稳定，“春楠”账号属性为专业化妆师，较上期环比上升16.2%。

时尚潮奢分类中，时尚穿搭类账号“MMoEE”影响力上升明显，较上期环比上升18.6%，其他TOP10账号中，自媒体达人及专业媒体影响力平分秋色，各账号影响力指数均有小幅上升，未有新账号入榜，格局相对稳定。

2、医药健康类：流量波动 黑马频出

健康医药类TOP10KOL账号影响力变动幅度较大，1月出现一例新入榜账号“健康生活头条榜”，以90.5的传播影响力指数，上升至健康医药类榜单第五名。据慧科SNS数据平台数据显示，健康医药类KOL重点账号中，自媒体属性账号影响力波动较大，专业媒体影响力指数环比变化小，表现平稳。

3、汽车类：实测评论吃香  

1月，汽车领域微博KOL自媒体比重进一步加大，试驾，测评类账号经过长期粉丝积累，影响力稳定。此外，汽车资讯类账号也受到网友关注。

慧科传播力指数排行Top60

移动互联时代，一切购买都是体验式购买。社交媒体可实现即时社交，实时捕捉并激活消费者，而社交媒体KOL具备良好的互动体验感，约 72% 的消费者通过社交媒体与其钟爱的品牌进行互动。

慧科讯业借助AI大数据，对微博KOL进行实时媒体监测和数据分析，从媒体海量数据流中及时发掘与识别对客户最重要、最有价值、及最相关的信息情报，助力企业及机构客户，提升品牌管理价值、优化传播与营销效果、强化声誉管理、发掘市场情报、防范商业风险、辅助战略决策，为企业品牌成长提供数据支撑，助力品牌健康成长。

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