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涉嫌传销和虚假广告犯罪,百亿保健帝国权健就此“凉凉”?| 热点分析
发布时间:2010-01-22 11:20:30

【摘要】2018年12月25日,丁香园发布了一篇题为《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》的自媒体文章,详述权健的保健迷局,国内多家媒体随即跟进发布了相关报道。12月26日,权健官方微博对此予以否认,并称发文者是“诽谤中伤”。因权健盘踞医疗业十余年,受众面积甚广,支持者与受害者各抒己见,一时之间,网络舆论成鼎沸之势。此次事件后续走势如何?舆论如何发酵?本期慧科讯业全媒体大数据时间,慧科带您一探究竟。


生病了,必须看病吃药,这是人人皆知的常识。

但在“百亿保健帝国权健”这里,不用求医问药,没有什么是权健治不好的。 “火疗”能治癌症,一双鞋垫“包治百病”,卫生巾安全到可以直接吃,这些看似无稽之谈的宣传,在过去十余年间,披上“传统医学”的外衣,敛财无数,甚至谋人性命。

曝光

2018年12月25日,丁香园发布了一篇题为《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》的自媒体文章,详述权健的保健迷局,国内多家媒体随即跟进发布了相关报道。12月26日,权健官方微博对此予以否认,并称发文者是“诽谤中伤”。因权健盘踞医疗业十余年,受众面积甚广,支持者与受害者各抒己见,一时之间,网络舆论成鼎沸之势。


事件曝光后,“权健”相关舆情声量大涨,据慧科讯业AI大数据平台媒体监测数据显示,总声量高常规值10倍,其后几天均保持高热状态。

不同于以往的一般公众事件,此次权健风波的舆情可谓惨烈。慧科讯业AI大数据平台抓取热门报道关键词分析得出,此次事件中,总体舆情偏向负面,含负面关键词文章约占7成。


事实上,权健并非第一次“出事”。相反,这个“百亿保健帝国”的走红之路,恰好是伴随着各种口诛笔伐之声而起。

2008-2012年,吉林、天津警方,均查处了以销售权健牌保健品为名的传销犯罪活动,国内多家媒体都曾追踪报道,揭露权健集团假借保健之名,涉嫌传销的骗局。

2016年以来,仅据中国裁判文书网载明的数据,权健集团分布在全国的7000多家火疗店里,至少发生了十余起火疗事故,有人被严重烧伤甚至死亡。

此前,权健更是多次被央视曝光过其产品涉嫌夸大用途。多年积怨,一朝爆发,权健风波很快形成全网舆论漩涡。

下架

受舆情风波影响,国内主流电商平台均已经主动下架权健品牌产品。目前,在京东平台输入“权健”,已经搜索不到相关商品。京东方面表示,目前平台在售的所有“权健”相关商品已经下架。此外,苏宁、天猫、唯品会等平台上也无法找到权健商品。其中,苏宁页面显示,“根据相关法律法规和政策,无法显示相关的商品”。


继京东、阿里、苏宁、屏蔽权健产品之后,29日,拼多多也已屏蔽权健产品,搜索权健显示:“根据相关规则,权健搜索结果不予显示。”至此,国内主流电商上的权健商品已经全线下架。


洗白

虽经多次曝光和声讨,权健依然“顽强”生存,自有一套自己的“洗白”套路。权健的洗白之路,可从慧科讯业AI大数据媒体监测中觅出端倪。近期关于“权健”的报道中,除此次风波涉及的市场研究、公司公告、危机公关之外,赛事新闻相关关键词赫然在列,报道总量不可小觑。


2015年3月,权健出资一亿,赞助天津泰达队,正式踏入足球圈。其后,权健的网络热度屡创新高。尝到甜头的权健开始了“球坛集邮”模式:世界足球先生卡纳瓦罗、巴西球员路易斯·法比亚诺、贾德森·罗德里格斯·达·席尔瓦、国内悍将张烁、孙可、张鹭、赵旭日、法国里昂青年队球员张修维、葡萄牙托里什联球员晏紫豪、上港球员郑达伦,均被权健收归麾下,这些人中,绝大部分都是国脚级的球员。


权健力图通过投资足球建立良好的品牌形象进行洗白,但多年积攒的负面并不是一朝一夕可以更改。权健因涉嫌传销犯罪和虚假广告犯罪,已于2019年1月1日被公安机关刑事立案侦查,更让权健的品牌形象跌落谷底。


历经14年,权健逐渐庞大,从医疗保健扩展到房地产、体育赛事,生意越做越大,质疑和舆论却从未停止。品牌推广原本是正常的市场行为,但如果刻意歪曲、放大、隐瞒,进行违法虚假宣传,即使一朝繁花似锦,也终有镜花水月的一天。此次事件影响力仍在发酵,后续更多声量慧科讯业将持续关注。

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