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流浪地球如何突出“春节档”重围,撬动20亿票房?| 热点分析
发布时间:2010-01-22 11:20:30

【摘要】2019年春节档“魔幻”开画:票价坐火箭,头部急缩水,盗版多如发。曾因大牌云集而被誉为“神仙打架”的春节档,表现不如预期。《流浪地球》则黑马突围,领跑票房及口碑,成为最大赢家。本期慧科讯业全媒体大数据时间,慧科带您盘点春节档各大影片票房表现,洞察《流浪地球》突围背后的营销策略。


大盘:《流浪地球》领跑


7天58.4亿票房,同比去年春节57.7亿微增1.2%;场次高达289.6万场,同比去年的234.5万场增幅高达23.5%,2019年春节档大盘小幅上升,《流浪地球》领跑,独揽近半数票房。


映前,今年春节档的喜剧三巨头被寄予厚望,三部影片均是知名导演+喜剧大咖的“稳赢”配置,“宁浩+沈腾+黄渤”领衔《疯狂的外星人》,“韩寒+沈腾”主扛《飞驰人生》,“周星驰+王宝强”押宝《新喜剧之王》。强强联合,使其均呈现出上佳的卖相。据慧科讯业AI大数据媒体监测平台显示,自年前进入春节档宣传期,《飞驰人生》在声量方面持续以微弱优势领跑,却仅维持至2月4日。


相比其它春节档影片,《流浪地球》的开局数据并不理想。

首日排片少,却凭借过硬的口碑在大年初二展开逆袭,数据大幅反超,在声量上与同期作品拉开差距,跃居当日票房第二名,上映第三天登上单日票房冠军宝座。

此后几日,声量差逐渐拉大。上映9天,票房已近27亿元,声量接近14万,成为今年春节档票房口碑双丰收的最大赢家。


档期:春节档“由冷变热”

春节期间,和家人去看场电影已然成为新年俗,春节档也成为片方的兵家必争之地,但在10年之前,春节期间却是一年中影院生意最惨淡的时期,片方多将精力放在12月底的新年贺岁档。

直到2010年,《阿凡达》打开了春节档的大门,带动当年春节档票房骤升至3.39亿,同比增幅近120%,观影人次也达到了历史新高。2013年,迫于制片因素,被动定档大年初一的《西游降魔篇》则彻底激活了春节档,该片一举打破了20多项国内华语片的票房纪录,成为史上首部单日票房过亿的华语影片。多年的观影习惯养成及院线扩张,让春节档“由冷变热”。

2019年,春节档票房依旧红火,但细究,已然出现了值得深思的变化:

同期上映8部电影,6天累计票房58亿元,同比微涨1.1%,基本与去年持平,但观影人次同比下降10%,观众流失1400万,春节档近6年来首次出现了疲软现象。



由冷淡到火爆再到疲软,春节档历经沉浮。定档春节,是票房领跑还是沦为陪跑,除受影片本身质量影响之外,外部环境及同期竞争者也至关重要。

2019年春节档堪称“史上最挤”,8部影片扎堆贺岁,已然超过市场容量,选择众多的情况下,一旦出现头部影片,受虹吸效应影响,势必摊薄其它影片票房。

宣发:票房响应提速

近几年,票房成绩对观众口碑的响应速度正在大幅提升。无论前期宣传营销战绩如何,开画后,是“逆袭式上涨”,还是“断崖式下跌”,观众的评价,正越来越快的影响着票房。

逆袭式上涨的背后是过硬的口碑,首日票房不再是一锤定音,疯狂营销带来的短期繁荣也变得日益“短命”,年前凭借先导片《啥是佩奇》疯狂刷屏的《小猪佩奇过大年》最终也因口碑欠佳,春节档票房堪堪过亿。

纵观近年来的票房黑马,均是走红社交媒体的口碑佳片,社交网络的双向传播模式,正在倒逼中国电影市场成长。

分析各片的媒介布局,我们可以清晰的看到,哪些影片是真正的观众的选择。作为今年春节档唯一一部开启提前点映的电影,《流浪地球》在上映前就收获众多口碑推荐,热门报道top5中,4篇来自新浪微博,1篇来自微信公众号,自媒体传播属性明显。



而电影的话题属性带动了社交媒体声量的暴增趋势,影片中的台词、桥段成被众多品牌和官方大V转发调侃,让电影的热度又上一层。

2月12日,高德地图宣布《流浪地球》的台词:“道路千万条,安全第一条。行车不规范,亲人两行泪。”即将上线高德地图驾车导航和货车导航提示音,一经发布,就获得了网友的高密度转发和评论互动,高德地图借电影东风喜提新年第一波借势营销。


春节档的繁荣增长出现放缓迹象,面临即将可能来到的拐点,电影本身的内容和制作是决定口碑的第一要素,而在日益壮大的新媒体环境下,电影人如何让好的口碑最大化传播从而撬动更多的流量和关注,品牌方如何与影视联动,借势进行营销传播,更是需要全面考量的问题。


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