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见证KOL的流量价值——鹿晗关晓彤公布恋情,这些品牌成了背后赢家
发布时间:2010-01-26 11:20:30

【摘要】国庆节最后一天,90后顶级流量小生、国内KOL长期前五的鹿晗与“国民闺女”关晓彤在微博上猝不及防地公布了恋情。这个爆炸话题从天而降,背后一众品牌方却乐开了花。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科为您盘点此次事件之后相关品牌的反应和舆情声量走势,为您解析KOL流量价值。


国庆节最后一天,90后顶级流量小生、国内KOL长期前五的鹿晗与“国民闺女”关晓彤在微博上猝不及防地公布了恋情,就问你惊不惊喜,意不意外。

很快,此前不久还宣称“全面提升了性能”的微博服务器直接宕机了,程序猿表示苦不堪言,鹿晗微博下四千万少女也表示集体失恋。

不过,这个爆炸话题从天而降,背后一众品牌方却乐开了花。

01

首先是《甜蜜暴击》这部剧。有不少网友和媒体认为这次恋情公布是为了新戏宣传,但工作室坚决否认,不为戏宣传。但这部戏显然已经未播先火了。

(来自《甜蜜暴击》剧照)

无论是涉及炒作,还是当事人无心插柳,这部剧的前期宣传已经足够成功,即将带来的商业收益显而易见。

02

双方代言的vivo X20手机和华为nova手机获得大量曝光,成为大赢家。双方发布微博之时,鹿晗微博显示手机发布端是vivo,关晓彤的手机发布端是华为,这意味着vivo和华为的两部手机也同样展示在了8亿多网民面前。

(来自微博截图)

我们来看一看慧科讯业全媒体大数据平台的监测数据:

(来自慧科讯业WiseSearch,时段内中国全媒体曝光量)

不久前才宣布代言人为鹿晗的vivo手机,可谓收下了一份“厚礼”,媒体讨论声量短时大涨200%。而华为nova代言人为关晓彤这件事,也因此众人皆知,——据微信指数显示,华为nova在10月8日日环比增长幅度达到92.55%。

03

鹿晗和关晓彤代言的其他品牌,均不同程度获益。

作为顶级流量担当,鹿晗的商业代言涉及全线大牌,包括衣食住行,承包了年轻一代大部分的中低端消费产品。仅在今年,就有可口可乐、佳能、ofo小黄车、王者荣耀、AdidasOriginals 大中华区、欧舒丹、vivo、QQ浏览器等品牌宣布鹿晗成为代言人。此外,鹿晗也曾代言肯德基、联想、卡地亚、百度地图、美丽说、韩束、伊利味可滋、玖玖爱等品牌。

而关晓彤以“国民闺女”的形象被公众熟知,新晋小花中代言数量并不算多,但是也相对拥有较高热度,巴黎欧莱雅、CLINIQUE倩碧、美肌颜、优学派、美特斯邦威以及这次华为的nova手机,多数为中端产品,但普及程度较高,也符合她一直以来的银幕形象。这次公布恋情之后无论舆论走向如何,与关晓彤相关的流量热度都会得到提升。

除了双方代言的这些品牌纷纷转发祝贺,增加了曝光外,其他的品牌如杜蕾斯、卫龙、海尔、淘宝等也都做起了借势营销,“鹿晗表白体”一时成热门话题。

国庆档的所有电影和活动宣传都未必有这次娱乐事件带动的流量大。从热度层面讲,这次公布恋情事件是成功的,这就是KOL的流量价值。

社交媒体时代,“KOL就是力量”这话准确描述了KOL的本质,品牌营销用好KOL的价值不言而喻。

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本期分析师:修丹

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