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《都挺好》热播,正午阳光这一局,挺好!| 热点分析
发布时间:2010-01-30 11:20:30

【摘要】2019年第一个大爆剧集姗姗来迟,《都挺好》凭借高密度话题属性成功突围,将重男轻女、啃老族、家暴、原生家庭等社会痛点集体打包放送,刷爆社交媒体。本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科小编带您一起来通过全媒体大数据分析《都挺好》这部热剧。

即使你没看过,也能凭借近一个月的“花式热搜”,追完整部剧。而其制作公司正午阳光也凭借优质内容和营销,再次走出幕后,品牌影响力大增。

开年首爆 话题不断

《都挺好》开播后收视率一路上扬,大结局以双台破2的好成绩高调收官,豆瓣评分8.5,超过4万人给予四星以上的好评。播出期间热度居高不下,据慧科讯业全媒体平台数据显示,“都挺好”日均声量超8000篇次,收官之夜更是热度飙升,相关报道高达10601篇次,引发全民热切关注。

不到一个月的播出期,《都挺好》承包微博热搜近百次,“苏明成”、“苏明玉”、“苏大强”成为早春最热话题,这也与慧科讯业抓取到的热门报道关键字结果高度吻合。“都挺好”的热门报道中,“明玉”、“苏明成”、“剧情”、“母亲”高频出现。

花式“蹭热度”

借势,让营销事半功倍。借《都挺好》的东风,众多情感自媒体、电商、营销号搭上流量快车道,斩获高关注度。

慧科讯业摘取3月18日至26日“都挺好”的相关数据,结果显示,最高文章数作家属性多元,既有主营手机资讯的“手机中国网”,也包含美容美体类自媒体账号,娱乐类营销号也纷纷组团“蹭热度”。

借大爆剧集的东风,赢得的不仅是一次流量盛宴,更是一场带货狂欢。截止3月17日,淘宝热搜词最频繁的是“苏明玉同款”、“苏明玉西装”。作为流量剧集中的话题担当,姚晨饰演的苏明玉在剧中的穿搭、妆容都迅速走红,相关品牌热度激增。流量、销量两手抓,齐头并进,涨势喜人。

流量反哺 正午正“阳光”

《都挺好》引发的全民追剧潮,带火的不只是一众借势营销的品牌,流量反哺的最大赢家或许藏得更深。当流量大IP风光不再,内容为王重归主流,正午阳光通过打造好内容,收获流量反哺红利。

搭载剧集热度,制作方正午阳光流量走高,据慧科讯业全媒体平台数据显示,《都挺好》预热期之前,正午阳光的相关日常舆情在350篇次徘徊,自3月1日进入热播期后,日均声量有明显提升,达到600篇次左右。

大结局之夜,“正午阳光编剧”喜提热搜,一直隐于幕后的主创团队不再神秘,开始与流量接轨,也有了属于自己的“人设”——“正午出品,必属精品”。幕后团队开始被作为主角,占据各大媒体版面。今日头条、搜狐、凤凰新闻APP、百度APP、东方头条等综合类媒体都对“正午阳光”做过大量的相关报道。

虽然好作品历来都自带传播力,但深谙互联网营销套路的正午阳光,往往能够使其更上一层楼:

1、直击受众:原生家庭、女强人、啃老族,愚孝、这样一批聚焦社会热门/敏感议题,直击受众的剧集,热度可想而知。正午阳光出品的剧集,大多在选材初期就进行了取舍,更贴合当前主流观众群体的审美,为观众而创作,为客户而生产,以用户为中心。

2、话题贩售:文体明星的生活具有极强的话题性,如果运用得当,时机适宜,往往能获得双赢。

2018年底,赵丽颖“官宣”婚讯,带来流量峰值。其后,正午阳光在《知否》的宣推上也采用借力打法,《知否》开播后不久,冯绍峰配合剧中人物感情线发展,发布微博,宣布“一家三口”,推助《知否》攀上流量小高峰。

3、社会化营销:无互动,不营销。任何爆款都离不开品牌与客户的紧密互动。正午阳光玩转social营销,善于埋梗,造梗,引导观众进行互动。《欢乐颂》热播期间,网友找到早已开通的剧中人物 “赵启平”的微博账号,配合剧情发展,天涯社区真的能搜到剧中人物安迪的黑帖。

不但自己善于抛梗,正午阳光更擅长引导观众“自产自销”,众多优质UGC纷纷出炉,表情包,自制短片,话题刷屏等都极具传播力。深度互动,往往能带来极强的品牌粘性。

文化产品在休闲娱乐之外,还承载着部分教化功能,《都挺好》为原著小说改编,在忠实原著的基础上,立意更佳,引发众多网友讨论和深思。如果它只是一部“贩售焦虑”的作品,焦虑过后,热度会迅速流失。满足用户只是基础,及时了解和引导用户获得更高层次的使用感受,才是制胜之道。

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