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【慧说报告】2月传媒圈资讯来了!
发布时间:2010-01-30 11:20:30

【摘要】本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间,慧科为您带来由慧科讯业媒体研究与咨询团队为您筛选出的2月传媒圈重要资讯。

媒体变化日新月异,每天都有新的应用诞生,也有旧的媒体退出舞台。对于经常和媒体打交道的品牌方来说,时刻把握媒体环境,了解最新媒体动态,早已是工作的一部分,只是如今,这项工作变得越来越有难度……  

慧科讯业媒体研究与咨询团队致力于研究和分析媒体,为品牌提供专业的媒体咨询服务,搜集最新媒体动态。本公众号每月将持续更新媒体动态信息,从中筛选重点内容,加以整理,为大家提供更多“干货”。

咪蒙注销、抖店上线、阿里入股B站,2月传媒圈热点频出,对品牌传播战略有着不同程度的影响。

热点媒体事件

“寒门状元”发酵 咪蒙账号注销

1月29日,咪蒙旗下的“才华有限青年”发布的文章《一个出身寒门的高考状元之死》刷屏,其中诸多细节真实性存疑,引发争议,随后文章被删除。

“寒门状元”事件持续发酵数日后,2月 1日上午,咪蒙通过微博、微信等渠道公开发布道歉信称:公号停更2个月,微博永久关停。

2月1日中午,人民日报官微点评咪蒙道歉信称:其避实就虚,若不锚定健康的价值坐标, 道歉就是暂避风头,当文字商人没错,但不能尽熬有毒鸡汤,操纵大众情绪。

2月21日消息,继咪蒙微博永久关停之后,“咪蒙”公众号已经注销,显示“该账号已自主注销,停止使用”。

丧文化、负能量,厌世脸……曾经的网红爆款,目前的生存空间已近天花板,贩卖焦虑的流量定律,终于不灵了。

双微一抖 要停更吗?

随着抖音的崛起,双微一抖成为不少品牌传播的必守阵地。2月12日,自媒体账号“杨不坏”发布推文《停更“双微一抖”》,引发品牌营销业内广泛讨论。

文章认为,品牌在微博、微信、抖音的日常更新制造了大量的社交垃圾,做的事情是消耗品牌,而不是积累品牌,一大部分甚至起到了负面作用。目前,至少有一半的品牌停止了官方账号的日常更新。该文一出,引发了一场关于“是否停更双微一抖”大论战。

不是所有品牌都适合做“双微一抖”,自媒体人姜茶茶:品牌有行业区分,你服务的品牌,决定了你的内容宽窄度。有些品牌天生就自带话题和流量,而大部分品牌,就是天生处于话题劣势。与其强行做品牌官方账号营销内容,不如结合自己品牌,做一些对消费者有价值的服务。

如何判断品牌是否要开设新媒体? 自媒体人范米索 :在社交媒体时代,建立新媒体账号是品牌与消费者沟通的捷径。如果你所处的行业是教育服务类、咨询类、理财、健身、美妆类等产品,开设对你有利无害。

重点媒体 动态概览

微博:转发评论计数显示上限调整为100万

2月14日,微博称对微博转发、评论计数显示方式的调整已上线测试。根据新规,转发、评论实际数量超过100 万时,相应的转发、评论数量均显示为100万+。

抖音推出营销工具“抖店”,助力品牌导流线下

抖店是抖音为本地门店类客户最新推出的区域化营销工具,在抖店POI兴趣点的入口功能加持下,当用户浏览相关的视频时,能够一键进入到品牌的专属POI页面,了解到包含名称、定位、商品等在内的更多信息。

春节期间,古北水镇试水了抖店。期间,古北水镇的POI页面访问UV环比增长540%,相关视频播放量环比增长260%。同时,古北水镇的新增粉丝数环比活动前增长了55倍。

小红书打通社区与电商业务,升级成立“品牌号”部门

小红书发表内部信,表示将进行全面组织升级。从内部信的内容来看,此次升级的重点主要是电商业务:将原社区电商事业部升级为“品牌号”部门;升级“福利社”部门,整合商品采销、仓储物流和客户服务的全流程职能;聚合公司所有业务线的技术团队;设立平台部,整合市场营销、品牌公关、政府事务、合规、 行政等职能部门等。

小红书方面表示这次组织升级是商业化战略全面展开的组织准备,首次打通社区和电商,升级商业生态。此次最为重要的升级是将电商事业部提升到“品牌号”部门,未来将会围绕“品牌号”这一核心产品,整合公司从社区营销一直到交易闭环的资源,为品牌方提供全链条服务。同时福利社将会将打通各模块,整合资源。

媒体投融资 战略合作

搞笑社区最右“完成 8000 万美金新一轮融资

社区产品“最右”于近期完成八千万美金的新一轮融资,由小米领投,部分老股东跟投。这也是近一年来社交社区赛道发生的大额融资之一。

最右目标群体定位于95后年轻人,发展势头良好。截至2018年11月,最右的MAU达到 1318万,仅次于探探,相比去年同期增长了85%。对比来看,Soul 同期的 MAU 只有 605万,不到最右的一半。

阿里巴巴入股B站, 持股比例占B站总股本约8%

2月14日晚间,阿里巴巴向美国证券交易委员会提交报告,宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站约2400万股,持股比例占B站总股本约8%。淘宝总裁蒋凡看好合作:“相信我们的合作有助于进一步释放B站多元内容的商业化潜力。”

海外媒体动态

TikTok领航中国短视频/直播类应用海外下载榜

2月15日消息,抖音海外版 TikTok在美国的月度用户数量在过去三个月增加了 3000万,其中美国的下载量增加了25%,全球增长了20%。

2月27日,Sensor Tower商店情报平台公布数据显示, Tik Tok在海外App Store和Google Play总下载量近7500万,相当于排名第二至第八的应用月度下载量总和。同时, 其最大的市场仍为印度,贡献了近46%的下载量;其次为美国和印尼,分别占比10%和3%。

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