麦当劳无预警涨价登上热搜，网友：“价格年年涨”、“汉堡小成马卡龙”

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慧科·热点分析

慧科讯业Wisers 重磅推出「慧科·热点分析」专栏，通过对社会热点话题的舆情讨论和趋势分析，结合慧科讯业强大的数据能力，挖掘社会热点背后的网民聚焦热议高点和品牌借力营销策略，分析深层的逻辑与方向，为企业市场部门和公关人提供值得思考和借鉴的社交媒体洞察参考。

2025年12月15日起，在无官方通知的情况下，麦当劳对多款餐品的价格进行上调，涨幅在0.5-1元，包括多款汉堡、小食及套餐。很快，有网友发现这一现象并在社交媒体发帖，一石激起千层浪，事件引发网友热议、媒体关注及报道。

事件回顾：麦当劳无预警涨价，引发社媒热议、登上热搜

12月15日早间，有网友发现麦当劳官方并未提前通知，悄悄对多款商品价格进行上调，涨幅在0.5-1元，包括多款汉堡、小食及套餐。值得注意的是，被网友调侃为“穷鬼套餐”的“1+1随心配”套餐价格并未调整，仍为13.9元起，但其中搭配不同的单品，出现了1元涨幅的组合方式。

在社媒平台，麦当劳涨价行为引发网友不满，纷纷发帖及在评论区互动，三天内部分热门帖子互动量已破万。在微博及小红书平台，热帖及热门评论区网友观点主要集中在涨价频繁与产品缩水，部分高互动内容包括“汉堡快变成马卡龙了”、“缩水都缩成啥样了，还涨价了”。同时，网友也提到塔斯汀、华莱士、汉堡王等竞品，认为相比之下麦当劳性价比低。

慧科讯业Wisers旗下的全球全媒体、全区域覆盖的舆情智能监测、管理和分析平台WisersOne显示，在12月15日当天，事件相关声量即创下高峰。“麦当劳涨价"话题也于12月15日当天在微博、小红书等社媒平台登上热搜榜。

事件分析：新浪微博为主要传播渠道，社媒发酵带来主流媒体关注及报道

此次事件传播过程中，以微博为代表的社媒平台对事件有较多的关注及讨论。慧科讯业Wisers旗下的全球全媒体、全区域覆盖的舆情智能监测、管理和分析平台WisersOne显示，新浪微博为事件相关内容最主要传播渠道，占比超七成。话题#麦当劳涨价# 最高冲上热搜榜第二，获超3000万阅读量，引发事件进一步进入主流媒体视野，获得多家综合、财经类媒体关注并跟进报道。

12月15日，包含新京报、界面新闻、澎湃新闻、广州日报、中国经济网、第一财经、证券时报在内的多家综合、财经类权威媒体也对此事关注及进行报道，事件影响力持续扩散。

12月15日下午，麦当劳中国对该事件进行回应，回复澎湃新闻称，“麦当劳致力于持续为消费者提供高品质的餐食和超值的选择。2025年12月15日起，部分餐品的价格增加0.5到1元。目前，麦当劳正在进行‘麦麦农场美食节之十元吃堡’优惠活动，我们将继续为消费者带来超值美味和便捷服务。”

然而，官方的及时回应似乎并未遏制消费者的不满情绪，事件整体情绪仍以负面为主。WisersOne数据显示，事件发生三天内，全网有关麦当劳涨价的相关讨论中，以负面及中性声量占比为主，其中负面声量占比为43%，中性声量占比40%。

部分财经媒体则从商业行为及消费者心理的角度，对麦当劳涨价行为背后的原因及消费者不满态度进行了深度分析：

《证券时报》：

近两年，中国餐饮供应链端成本持续波动，原材料价格呈现普涨态势，尽管部分品类存在降价情况，但涨价品类仍占据主导。作为头部连锁餐饮企业，麦当劳为保障产品品质而适度调价，属于行业内的正常经营行为。

《国际金融报》：

面对本土品牌的性价比冲击，麦当劳既要通过扩张巩固市场份额，又要应对持续上涨的成本，小幅调价或许成为其平衡盈利与规模扩张的选择。

《Vista氢商业》：

廉价标准化的麦当劳成为全球穷鬼标配，这样的麦当劳即使涨价5毛，也足够让本就对价格敏感的消费者不满，更别提还有产品缩水。

此次事件引发消费者不满的，不只是涨价本身，而是“价格上涨+产品缩水+体验降级”的组合拳。当消费者发现原先熟悉的产品和价格体系发生变化时，有被“背刺”之感，自然会产生不满。品牌在追求商业利润与维持品牌口碑中，需寻找一个新的平衡点。