如何看透TA的小心思，撬动年轻人的DNA？

想知道TA的脑袋里装了什么？

正在为如何触达目标用户而发愁？

慧科商业洞察研究院重磅推出：【TA交互营销】 x【娱乐IP知识图谱】创新方案，与品牌方一同探索“TA沟通”的两大秘诀，从策略到执行讲透【内容】，也讲清【关系】！

一.当下困局：

疲软的消费市场，受限的资源投入

据世界银行最新发布的《全球经济展望》告警，全球经济正在进入“漫长的增长乏力、通胀高企时期”。受制于大环境的影响，品牌方也将持续面临着不确定性和未知风险，如何把营销预算花在刀刃上成为首要议题。

二.现实挑战：要想达成营销目标

如何落地执行是另一难题

聚焦到真实的商业问题中，当业务部门感知到新的市场机会，如何快速、准确地落地实施，还面临着重重困难与挑战：

Ø “元宇宙”“虚拟现实”等新潮热点，该如何关联，避免错失“蹭车”机会？

Ø “用户共情”“心智渗透”等策略要点，要从何入手，把概念具象化？

Ø “情绪经济”“场景治愈”等趋势玩法，又应从哪切入，避免“翻车”？

三.解题思路：回归以人为本

【TA交互营销】解决方案赋能五大场景应用

大环境变动的同时，也会对人们的生活心态产生复杂影响。品牌方要想看清市场趋势，把握住机遇，唯有长期保有敏锐而审慎的用户洞察能力，方能给予自身直面环境震荡的定力。

慧科商业洞察研究院【TA交互营销】解决方案帮助品牌知其然，且知其所以然，解决以下五大场景的执行难题：

四.实战分享：走近TA生活情境

捕捉品牌“破局”新机遇

现如今，当“精神内耗”成为时代流量，“情绪经济”成为掘金新密码。我们以“心理健康”x“护肤行业”的商业应用为例，还原品牌该如何把握住新机遇，实现【TA交互营销】。

在Z世代的消极情绪表达中， “EMO”和“孤独/空虚“会明显高于其他群体；通过AI画像标签进一步拟合发现，若聚焦【美妆时尚类】圈层人群，有关“敏感”的情绪表达会更为突出（TGI=108，TGI指数为表明不同特征用户关注问题的差异情况）。

EMO作为最值得关注的消极情绪话题，大多呈现出年轻人轻微、频繁、不经意的负面情感，如“小确丧”，“又EMO了”，本质是源于自身情绪的不稳定。面对着种种生活烦恼，如学习压力，人际交往，疫情的反复不安等；他们常常也能够主动调节心态，或自我疗愈，或寻求出口。例如，近期种草的成都新展“EMO无罪，摆烂万岁”也表现出年轻人面对负面情绪，不会再一味地忍受、逃避，而是选择正视接纳、释放消遣，实现与自我的和解。

对于品牌方而言，想要打动一群“EMO”的年轻人，以治愈关怀、陪伴疗愈，或打开TA情绪出口、释放调节为策略；以平等对话、轻量化的营销方式，也许会更易引发共鸣。

针对实际的案例解读，我们将继续以TA的话题养料作为索引，自下而上的感知、投情用户，发掘产品【功能+情感】价值，打造“更有意义、有意思、有意境”的营销话题，与品牌方一同探索构建TA沟通桥梁的奥秘。

以年轻人“EMO”与“肌肤”话题的共同提及为例，能够发现多种观察视角，并提炼丰富的语料细节：

可量化细分与护肤问题直接相关的话题。如换季时出现的干燥起皮；受情绪影响的爆痘、肌肤暗黄、皮炎等问题；担心#心情不好会变丑#；会更注重“有效护肤”，“节律护肤”，“舒缓”功效等。均可帮助业务部门能有理有据地，充分把握住TA的需求与痛点。

也能够发现年轻人乐于参与的品牌活动。同样在EMO主题下，有哪些营销案例成功撬动了年轻人的DNA呢？慧科商业洞察研究院将助力品牌主动掌握“TA沟通”密钥，赋予创新灵感。

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