【摘要】2018年，微信的小程序游戏简直火的不要不要的了，“跳一跳”热度才降下来，“欢乐球球”、“最强飞刀手”、“最强弹一弹”、“海盗来了”……一堆新的小游戏火了。伴随着小游戏火爆，“分享滥用”引起的负面与反感的声音也愈来愈烈，本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间，慧科为您解析小游戏火爆前后的舆情监测传播态势，深度剖析小游戏的传播舆情。

小程序，仍是初升的太阳

2018年，微信的小程序游戏简直火的不要不要的了，“跳一跳”热度才降下来，“欢乐球球”、“最强飞刀手”、“最强弹一弹”、“海盗来了”……一堆新的小游戏火了。感觉很简单无聊的游戏，很多人却又像着了魔似的深陷其中，无法自拔。

在慧科讯业4月24日~5月8日的全媒体监测大数据中，“最强弹一弹”以1006篇的报道量居于新发布小游戏的媒体热度榜首（除去跳一跳、斗地主等较早期小游戏），“海盗来了”、“欢乐球球”等小游戏也具有较高传播声量。

“分享滥用”负面事件

不过最近，一则“小游戏正在毁了微信群聊”的负面报道标题在网上铺天盖地。

原因是在微信宣布开放小游戏发布后，“最强弹一弹”、“欢乐球球”、“海盗来了”等小游戏轮番攻陷了各大微信群，并且在热度上超越昔日霸主“跳一跳”。

火是火了，但是负面报道也大量出现了。原因是这些小游戏都采用了分享到微信群获得复活机会的方式，来进行游戏的“续命”，其他微信用户近期被分享链接骚扰得苦不堪言。

网上出现了各种“抵制”行为☟

各种呐喊☟

以及表情包☟

于是就有了媒体争相报道“小游戏正在毁了微信群聊”等内容，这些内容集中在对小游戏分享“续命”行为的评价、对微信体验发生变化的分析以及如何减少打扰行为的建议等等。

微信官方显然很快注意到了这些负面舆论。

很快，微信官方对于小游戏的“分享续命”行为对开发者进行警告，并于今天正式发出禁止“分享滥用”的声明以及用户投诉渠道。

目前，微信小游戏中均已去掉“分享才能继续”的提示，转而换成了“观看广告”的复活模式，微信群中烦扰的小游戏分享链接已经正式被清理。

对于这则声明，绝大多数用户表示赞同☟

舆情小结

在几年前微信群聊杀手还主要是养生文和鸡汤文，但后来随着商家开发各种玩法以及抄袭各种玩法，主流的杀手变成了抢票、拼团、网课推荐、邀请注册等。小游戏虽然起步晚，但是传播力惊人，破坏力吓人，以后来居上之势成功全面霸屏，一时间成为人人抵制的新物种新杀手。

就媒体的话题报道而言，小游戏游走在风口浪尖，吸引了无数人玩乐和研究的同时，负面报道也占有非常高的比例。

小游戏很方便，不用安装卸载，点开就玩。依靠微信背景和周更新排行榜的模式，激发用户好胜心，促进参与欲望，增加用户粘度，让小游戏能够刷屏，霸占热度榜。而微信对用户评价和媒体舆论的重视，不会让小游戏成为微信机制的“终结者”。

而因其无须大量投入的开发优势，众多程序开发者能够从中分一杯羹。但游戏开发者与投资者在进行布局的过程中，则应当兼顾考虑游戏的丰富性和微信的“克制”本性，避免闯入“分享滥用”等雷区。

众所周知，微信的用户体验机制一直是内敛而克制的，各种新入口、新功能的加入，都不会“大张旗鼓”，这种内敛被很多人称赞。近期微信发布的小游戏开发“扶持政策”、“原创保护”等政策，则可看作微信对小游戏短板的补救措施，这将极大地鼓励开发者进行游戏创作。因此小编认为，小游戏的发展，依然有很长的“热度”期。

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