【摘要】自小猪佩奇进入中国市场以来，一直从电视火到网络到周边产品，原本是儿童偶像的卡通人物也征服了网络上众多年轻人，成为中国社交网络的超级IP。小猪佩奇为啥这么火？在媒体上的话题传播有何特征?小猪佩奇营销方式有何特别之处？本期慧科讯业AI大数据媒体监测时间，慧科为您一探究竟。

“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”

因为这句流行语，

原本只是儿童偶像的小猪佩奇，

迅速征服了网络上众多年轻人，

成为中国社交网络的超级IP，

全网红人，不对，是红猪！

这只来自英国的粉红色小猪，

不仅人气超高，而且身价不菲，

据媒体报道，

《小猪佩奇》2017年在全球范围内

零售收入达到12亿美元（约75亿人民币）。

那么，小猪佩奇为啥这么火？

掌声响起来，让我们赞美赞美

这只脑袋长得像吹风机的小猪。

小猪佩奇有多火？

电视观看方面，《小猪佩奇》2015年在央视少儿频道开播，收视率很快上升至第一。

网络观方面，视频网站上的《小猪佩奇》月点播量超过10亿次。

周边产品方面，图书累计销售超千万册，还有众多周边产品销量强劲。

更火爆的是小猪佩奇的一些衍生产品。佩奇手表、佩奇纹身贴、佩奇玩偶和手机壳等成为“社会人”标配，在网络群体中拥有很高的知名度和关注度。从短视频平台，到社交媒体上，拥有小猪佩奇，就是“社会人”标志。

小猪佩奇话题媒体传播热度

来看一看小猪佩奇的话题传播热度，通过慧科讯业全媒体监测大数据平台对小猪佩奇话题传播情况进行媒体监测，数据如下：

话题传播的报道地域主要集中在媒体发达的华北地区，媒体类型则以网站为主，社交媒体平台居其次。小猪佩奇现象在网络上的传播程度远远高于传统媒体渠道。

传播最广的话题内容如下：

① 791条

史上身价最高的猪：一年疯狂吸金75亿元！爆款背后的秘密是…

② 582条

都怪小猪佩奇！上海一位妈妈iPhone手机被锁48年

③ 573条

警惕！你家孩子看的"小猪佩奇"，背后可能是这种恐怖动画

④ 502条

男子偷手机盗刷支付宝买小猪佩奇 网友：真“社会人”

⑤ 313条

小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人

热门报道中，以21世纪经济报道、前瞻产业为主的经济类媒体，央视新闻、人民日报等官媒等对小猪佩奇现象的评价内容，与小猪佩奇有关的社会新闻，小猪佩奇话题段子等声量居高。在短视频平台上以搞笑恶搞为主的小猪佩奇现象，在媒体传播中则是以现象背后的思考、带来的社会影响等话题为主。

在这些话题中，不乏批判的声音，监测期内共监测到负面传播内容有14940篇，负面观点集中在假冒暴恐视频、负面影响等话题内容。

小猪佩奇现象分析

大胆的配色，抽象的画风，简单的肢体动作，丰富的画面细节，是小猪佩奇动画的感官特色。

话题传播的途径方面，从动画片内容、表情包、微博话题、魔性短视频、明星光环加持等方面，小猪佩奇一个不落。本身具有足够的热点，加上多媒体途径传播，使得小猪佩奇热度不断上升。

IP热度的不断上升，最直接带来的就是经济效益。仅2017年，《小猪佩奇》全球吸金12亿美元，约合75亿人民币。这是另全球IP创作者羡慕的地位。

从2015年到如今，如果说小猪佩奇完全靠网友自发自觉传播不太现实，根据互联网一般传播规律，IP产品如果没有版权方的特意营销行为并不会火爆太久。可以确定，小猪佩奇的不断“走火”离不开背后持续不断的营销行为和长期的话题“热点”打磨，但是大众有明显感觉到刻意营销的成分吗？并没有。这也许是小猪佩奇保持持续火爆的高明之处。

目前，小猪佩奇在中国市场的业务已经扩展至玩具、服装、快速消费品、家居/家具和出版领域。它的商业逻辑值得我们学习，对此我们将持续关注！

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