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【慧说报告】2017年11月第1期-医药行业传播分析丨监管掀风暴,跨国药业营销破局,儿童药牙用药受关注……
发布时间:2010-01-05 11:20:30

【摘要】本周慧科讯业全媒体行业大数据时间,慧科为大家呈上2017年9月《医药行业传播分析报告》内容,为您呈现2017年9月国内医药行业的新闻传播态势、传播热点和市场分析。本月医药行业新闻在9月7号传播声量达到峰值。本月声量最高的话题当属“药品降价”和“仿制药”,整月都有相关话题发布,另外各省医保目录调整的话题也引发媒体关注。另外新药研发,上市以及外企在华研发中心关闭引发媒体关注。


本监测期内,慧科讯业全媒体大数据平台共监测到医药行业新闻55,637篇,新闻在中下旬有传播峰值出现,在9月7日传播声量达到峰值。


本月声量最高的话题当属“药品降价”和“仿制药”,整月都有相关话题发布,另外各省医保目录调整的话题也引发媒体关注。另外新药研发,上市以及外企在华研发中心关闭引发媒体关注。

监测期内,新闻的传播渠道以网络媒体为主。传播内容来看(去除社交媒体传播声量),企业新闻25,754篇,占比46.3%,重点内容有公告股票、研发和企业荣誉等。产品新闻29,883篇,占比达53.7%,媒体主要关注点在药价、医保医改和药品预测相关。因深受舆论影响,本月产品新闻多于企业新闻。


监测期内,企业新闻中诺华声量位居第一,重点新闻有“诺华任命药物研发总裁 Narasimhan 担任 CEO 力求恢复增长”“全球首例!诺华CAR-T疗法今日获批”和“诺华携手伯克利,挑战‘无可成药性’难题”,从内容上看,属产品获批和研发相关。

罗氏制药是声量第二的品牌,露出最多的内容有“36种谈判药品纳入医保 药企开启以价换量”和“罗氏肿瘤和自身免疫管线3款药物获欧盟批准”等方面。

强生制药声量排名第三,内容多为外企关闭研发中心相关报道中提及强生。


监测期内,受各地医保新增药品影响,声量最高的品牌是赫赛汀,共监测到668篇,重点报道内容有“大连医疗保险新增药品339个”“36种高价刚需药 9月起纳入江苏医保报销范围”,均在内文中提及产品赫赛汀;排名第二的品牌是特罗凯,重点内容同样为各地纳入医保药品相关;排名第三的品牌是美罗华,也为高价药纳入医保相关。

以下为您呈上本监测期内的政策热点、行业热点和产品热点:


热点分析及小结

• 政策层面:9月监管再掀风暴,进口药、疫苗、原料药以及中药饮片都成为了监管监控对象;

• 企业层面:跨国药企营销破局相关类型新闻较多,如阿斯利康引入诊疗中心、默克出售保健业务吸引众多媒体报道。另外国内药企业绩也是媒体关注的另一个重点;


2017年9月,由于政策监管的收紧,医药行业新闻声量颇有起伏。医药行业是“政策市”,中国现阶段政策的变动和对医药创新的鼓励,对行业的发展起到关键作用。十九大更是提出发展创新型国家这一举措,医药产业正处于新一轮技术革命的浪潮与风口上,大型企业的责任与担当自不必说,中小企业更要抓住机遇,在药品科技成果转化方面,在产品营销手段方面,在技术应用与结合方面,勇于创新、敢于开拓。

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内容说明

本文内容部分来源自慧科讯业有限公司医药行业月度分析报告,以慧科讯业全媒体大数据平台监测结果为研究基础,分析对象系媒体公开报道之信息数据库,其来源准确有效;但结论仅供参考,不作为投资意见。


慧科讯业所研究数据来自包括817份平面媒体、744家网络媒体新闻监测的92家医药企业(包括跨国药企31家、合资药企6家、国内药企55家)相关新闻。

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