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【慧说报告】2017年12月第4期-汽车行业传播分析——广州车展举办、年度品牌竞争焦灼
发布时间:2010-01-07 11:20:30

【摘要】本周慧科讯业全媒体行业大数据时间,慧科将为大家呈上2017年11月《汽车行业传播分析报告》内容,为您呈现11月份国内乘用车市场的新闻传播态势、行业热点和政策以及重大负面,本月汽车行业传播信息较上月环比上升,舆情监控显示,负面事件中,“长安汽车销量净利猛跌背后 产品质量问题不容忽视”话题成为媒体最大议论点。临近年关,让我们一同关注汽车行业11月的传播动态。


本月慧科AI媒体数据库监测平台共监测到汽车行业传播信息1414236篇,较上月环比上升22.3%,主要是由于广州车展新闻发布量较高导致。其中,企业新闻751127篇,环比上升17.8%;产品新闻663109篇,环比上升27.7%。

企业新闻国别份额中,自主车企最高,占比为38.2%;产品新闻车型类型分布中,轿车以52.7%的占比份额最高,从轿车车型传播细分表现来看,紧凑型、中型轿车仍为现阶段轿车市场传播的主流。


本月汽车行业整体传播相对均匀,其中在11月17日,汽车行业新闻以69502篇的传播量达到峰值,主要传播内容为“百度明年将实现无人车量产 六股有望走强”“广汽腾讯战略合作成果 iSPACE智联电动概念车首发”等。


本月企业信息传播声量TOP10车企中,合资车企仅占1席,为上汽通用;自主车企占5席,分别为上汽集团、上汽乘用车、吉利汽车、比亚迪汽车、长城汽车;外资车企占4席,分别为大众中国、宝马中国、奥迪中国、丰田中国。

上汽集团以51868篇的传播声量,位于企业信息整体传播声量第一位。上汽通用、大众中国则分列第二、第三位。

品牌传播排行榜中 ,大众位列第一;车型传播排行榜中,哈弗H6位列第一。


本月企业信息传播内容主要以新品信息、业绩股情、资本战略等传播内容为主,三者占企业新闻传播总量的76.8%。


通过慧科讯业全媒体大数据平台监测的本月热点新闻来看,广州车展新闻带来各品牌曝光量的迅速上升,整体上品牌曝光得到提升,而2017即将收官,品牌间的竞争也陷入焦灼。

本月的负面事件中,“长安汽车销量净利猛跌背后 产品质量问题不容忽视”话题成为媒体最大议论点。今年以来长安汽车的销量一直处于下滑状态,而第三方投诉网站数据显示,今年以来,有关长安CS75的汽车投诉高达279个之多,居于自主品牌SUV投诉排行榜首位,长安汽车的质量问题如果一直得不到有效的解决,销量的寒冬还会继续。

本月的车企营销内容主要以企业公关活动为主;重点营销事件为:携手同心 筑梦未来 北京现代“电教助学”活动走进沧州 ;智能扶贫 助教未来 东风日产联合小米开启“智享童梦计划”。完整报告对此作了详细解读。

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内容说明

本文内容部分来源自慧科讯业有限公司汽车行业月度分析报告,以慧科讯业全媒体数据库平台媒体监测结果为研究基础,分析对象系媒体公开报道之信息数据库,其来源准确有效;但结论仅供参考,不作为投资意见。

慧科讯业所研究数据来自近千份平面媒体(全面覆盖各地都市报及财经报刊),数十个重点门户及行业网站以及主流论坛及贴吧等;媒体监测的新闻经过分类整理,便于进行多角度分析 。

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