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【慧说报告】汽车行业传播分析(2018年4月第1期)
发布时间:2010-01-10 11:20:30

【摘要】本周慧科讯业全媒体行业大数据时间,慧科将为大家呈上2018年2月《汽车行业传播分析报告》内容,为您呈现今年2月份国内乘用车市场的新闻传播态势、行业热点和政策以及重大负面,让我们一同关注汽车行业春节前后的传播动态。本月中车企合作话题成为媒体热议点之一。舆情监控显示:“销量难破盈亏线 纳智捷走到生死边缘”话题成为媒体最大议论点之一。车企营销内容主要以车企合资合作为主。


本月慧科讯业AI大数据平台共监测到汽车行业传播信息1196700篇,较上月环比下降33.3%,主要是由于春节假期媒体与商家活跃度下降导致。其中,企业新闻607980篇,环比下降32.1%;产品新闻588720篇,环比下降34.6%。

企业新闻国别份额中,自主车企最高,占比为35.7%;产品新闻车型类型分布中,轿车以54.2%的占比份额最高,从轿车车型传播细分表现来看,紧凑型、中型轿车仍为现阶段轿车市场传播的主流。


本月汽车行业整体传播相对均匀,其中在2月27日,汽车行业新闻以69962篇的传播量达到峰值,主要传播内容为“119亿 北汽/戴姆勒扩大合作投资计划”“标致雪铁龙在马来西亚设立东盟制造中心”等。


本月企业信息传播内容主要以新品信息、业绩股情、资本战略等传播内容为主,三者占企业新闻传播总量的87.5%。产品新闻传播内容则以优惠促销、新品新闻为主。

以下为具体车企媒体传播声量排行:


本月企业信息传播声量TOP10车企中,合资车企仅占1席,为上汽通用;自主车企占4席,分别为上汽集团、吉利汽车、长城汽车、比亚迪汽车;外资车企占5席,分别为宝马中国、大众中国、奥迪中国、沃尔沃、奔驰中国。

宝马中国以38409篇的传播声量,位于企业信息整体传播声量第一位(上月第一为上汽集团)。上汽集团、大众中国则分列第二、第三位。

品牌传播排行榜中 ,大众位列第一;车型传播排行榜中,哈弗H6本月继续位列第一。


通过慧科讯业全媒体大数据平台媒体监测的本月热点新闻来看,本月中车企合作话题成为本月中的媒体热议点之一,如广汽牵手小马智行、宝马联姻长城、吉利入股戴姆勒等,另外新年伊始,各车企的发展规划亦受到较多关注。

本月的负面事件中,“销量难破盈亏线 纳智捷走到生死边缘”话题成为媒体最大议论点之一。裕隆汽车与东风成立合资公司后一度成为东风大自主板块的领头羊。然而随着自主品牌的升级,纳智捷发展严重遇阻,销量连续大幅下滑。媒体解读,下滑原因主要有缺乏核心技术、定位过高、质量投诉率居高不下等。

本月的车企营销内容主要以车企合资合作为主;重点营销事件有:长安马自达2017 年度“驭马自由行” ;“奥迪之星”竞赛落幕。完整报告对此作了详细解读。

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内容说明

本文内容部分来源自慧科讯业有限公司汽车行业月度分析报告,以慧科讯业全媒体大数据平台监测结果为研究基础,分析对象系媒体公开报道之信息数据库,其来源准确有效;但结论仅供参考,不作为投资意见。

慧科讯业所研究数据来自近千份平面媒体(全面覆盖各地都市报及财经报刊),数十个重点门户及行业网站以及主流论坛及贴吧等;媒体监测的新闻经过分类整理,便于进行多角度分析 。

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