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【慧说报告】医药行业传播分析(2018年5月第3期)
发布时间:2010-01-11 11:20:30

【摘要】本周慧科讯业全媒体行业大数据时间,慧科为大家呈上2018年4月《医药行业传播分析报告》内容,为您呈现4月国内医药行业的新闻传播态势、传播热点和市场分析。近日,“鸿茅药酒”事件当事人谭医生被爆突发精神疾病,疑似应激障碍,鸿茅药酒再次被推上舆论风口,这是近期甚至全年医药行业的重大事件。同时诺华再次陷入行贿风波事件也得到媒体较多的关注。


本监测期内,慧科讯业AI大数据监测平台共监测到医药行业新闻43,285篇,非负面新闻有37143篇,占比86.1%。本监测期医药行业整体环境良好,影响力较大的行业负面有“医生吐槽鸿茅药酒,内蒙警方跨省抓捕”和“被员工实名举报带金销售 诺华回应:正在内部调查”等。

整月整体传播趋势如下:


本监测期医药行业传播整体起伏明显,主要新闻有 “抗癌药零关税下月起实施 进口药能否抢占国产药地盘”“九价宫颈癌疫苗冲刺内地上市:默沙东提交的申请已获受理” 和“诺华制药再次陷入行贿风波 被实名举报带金销售”等。此外,药品研发动态和企业合作战略等相关内容也得到媒体关注。

从报道角度来看企业层面24345篇,环比上升54.0%;产品层面18940篇,环比上升104.2%。


△监测期内,传播内容来看企业新闻23,245篇,占比55.6%,重点内容有财报/股票、行业分析、研发/创新和市场公关/公益/CSR等。产品新闻18940篇,占比达43.2%,媒体主要关注点在审批/监管、医疾病治疗和产品获批方面。


△监测期内,企业新闻中:

中国医药集团总公司声量位居第一,重点新闻有“穿越大半个中国来抓你?三问鸿茅药酒事件”,““医药流通市场规模巨大 第三方物流企业竞相介入”、“诺华宣布87亿美元收购AveXis”等内容被多家主流媒体转发。

拜耳是声量第二的品牌,露出热点内容多为进口抗癌药零关税提及并无深入报道相关。

诺华声量排名第三,多为诺华制药再次陷入行贿风波 被实名举报带金销售的相关。


△监测期内,医药产品的新闻报道方面:

易瑞沙声量最高,在抗癌药零关税下月起实施新闻中涉及。

排名第二的品牌是代文,多在诺华制药新闻中提及。

排名第三的品牌是特罗凯,多在疾病治疗话题中提及。


以下为您呈上本监测期内的政策热点、行业热点和负面热点:


热点分析及小结

• 政策层面:集中在进口抗癌药零关税、国家卫健委强调互联网诊疗监管、一批抗生素限制使用、仿制药改革、打击虚开增值税发票等方面。

• 行业与企业层面:李克强考察上海罗氏制药、诺华收购AveXis、九价宫颈癌疫苗国内接种话题在本报告中有着重分析。

• 负面事件方面:本月中最受关注的是鸿茅药酒事件,此外诺华的行贿风波事件也受到关注。(本报告对此有详细解读)

鸿茅药酒事件引起了广泛的关注和深远的影响,对中医药的研发运营都应当有所启示。诺华数次行贿事件无论调查结果如何,都会加重信任危机。

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报告说明

监测范围:

慧科讯业所研究数据来自包括817份平面媒体、744家网络媒体新闻监测的92家医药企业相关传统媒体新闻。(其中跨国药企31家,合资药企6家,国内药企55家)

监测时间:

2018年4月1日~2018年4月30日

报告目的:

分析医药企业传播内容态势,研究医药行业传播内容及市场发展方向,以期辅助药企品牌传播经营、公关指导工作。

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*本篇内容来源于慧科讯业有限公司医药行业月度传播分析报告,以慧科大数据平台监测结果为研究基础,分析对象系媒体公开报道之信息数据库,其来源准确有效;但结论仅供参考,不作为投资意见。

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